自TikTok知名网红甲亢哥（IShowSpeed）中国行后，近日，国际知名网红“无语哥”KhabyLame来到中国，将到访北京、天津、重庆、广州等城市。据悉，伴随中国入境游复苏，“ChinaTravel（中国行）”成为一批海外旅游博主的流量密码。今年，更多个人风格鲜明的海外顶流博主宣布计划赴华。

坐拥2.59亿粉丝将到访北京、天津、重庆、广州等地

自国际超人气网红“无语哥”KhabyLame官宣中国行后，受到了中国粉丝的瞩目。9月9日，无语哥发布视频称，他已抵达中国首都北京。当天，曾无偿向中国捐赠二战相册的美国青年埃文凯尔也来到现场接机，并同无语哥进行互动。

郑州大象新闻网报道，此前无语哥曾在社交平台发布消息，将于9月开启中国行，此次中国行他将到访北京、天津、重庆、广州等城市，深度体验中国文化与特色美食。

9日下午，在社交平台上，多位网民分享了在北京偶遇无语哥的视频。其中，他身穿中式服装现身故宫，与观众热情互动。傍晚时分还来到北京潘家园打卡，体验地摊文化。

9日晚，一位在潘家园经营手串的老板郝先生表示，无语哥一行人在潘家园市场溜达了一个多小时，一开始很多商户都不认识他，后来在网上一查发现原来是个大网红，围观的人也越来越多。

“无语哥虽然不太会说中文，但在我隔壁大姐扇子摊上写了‘你好中国’四个字。”郝先生说，自己对无语哥不太了解，但可能用过他的表情包。

据悉，无语哥是意大利籍塞内加尔裔的TikTok搞笑领域创作者。2020年，他开始在TikTok发布短视频，常以一脸无语的表情讽刺那些复杂的“生活小妙招”。他的各种无语的表情和动作也被制作成表情包，在社交媒体广泛传播，风靡全球。

无语哥是TikTok粉丝量最多的网红，因无语的表情包走红，截至目前，无语哥TikTok粉丝量已达1.62亿，全平台粉丝数超2.59亿，位列《福布斯》2025年全球创作者榜第二名。

9月10日起，无语哥将在中国多座城市用无语幽默解码最地道的中国特色。

上半年，TikTok知名网红甲亢哥（IShowSpeed）赴华，并发表视频。视频中，身穿一套东北大花袄配色的西装，表演了拿手绝活“后空翻”，这条视频在海外社交媒体平台Instagram获得了568万点赞。

“这让我想去参观。”野兽先生（MrBeast）留下评论，仅一条评论就收获14.4万点赞。野兽先生是甲亢哥合作多次的好友。他以4.1亿粉丝数登顶YouTube平台，据前述榜单统计，他年收入8500万美元。

他的视频内容以“撒钱+挑战”模式著称，擅长打造视觉奇观：一方面设置规模庞大、耗时极长的大型极限挑战，邀请挑战者参加；另一方面是高成本的撒钱和送礼，成功者可以获得巨额现金奖励。

北京千龙网报道，去年，伴随入境游复苏，“ChinaTravel（中国行）”成为一批海外旅游博主的流量密码。今年，更多个人风格鲜明的海外顶流博主宣布计划赴华。

“Amazingtrip（美妙的旅行）。”想来中国的还有知名球星C罗。大事件科技集团董事长管永兴表示，当前，公司旗下MCN机构正与合作方共同策划“C罗中国行”活动，预计将在今年第四季度正式推出。

文化交流公司Shoots也正推动其他博主的中国社交媒体入驻和“中国行”计划，例如，YouTube科技领域粉丝数第一的美国博主马克斯·布朗利（Marques Brownlee）、超跑/EV领域粉丝数第一的阿联酋博主“超级跑车金发女郎（Supercar Blondie）”、被称为“英国版野兽先生”的“KSI”等等。

扎堆来中国，是真爱还是掘金？

顶流网红扎堆来中国，看重的还是中国庞大的市场基数。

钛媒体报道，《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，中国短视频用户规模已达到10.40亿人，使用率达93.8%。中商产业研究院数据也表明，中国直播电商已达5.3万亿元人民币的规模，构建了全球最成熟的“影响力—购买力”转化链。

这是国际网红们难以抗拒的增长红利。“整个中国行程，我们涨了一百万粉丝！”，甲亢哥4月4日在香港站直播时曾激动宣布自己的涨粉战绩。目前，他的抖音粉丝数已经达到549.2万，在YouTube上，他的香港站直播视频已经成为其所有直播回放视频里的TOP10。

此外，这次在中国，甲亢哥收获满满，不仅涨了粉，还拿到了品牌合作资源。据了解，来一趟中国，他已经与小米汽车、比亚迪汽车、华为汽车、小鹏汽车、华为手机、机器人、高铁、无人机送货平台开展了合作。

对于野兽先生而言，涨粉也是其加速推进中国市场进程的重要动力。“歪果仁研究协会”账号创始人高佑思表示：“野兽先生一直有着全平台粉丝突破10亿的目标，进军中国市场是其发展战略中的一个重要节点。”

看重这股热潮的，除了网红博主们，还有各大机构和内容平台。

“甲亢哥的成功，也让MCN机构找到了新的发展机遇。”

某MCN机构的资深商务黄黄介绍，自去年中国过境免签政策开放以来，不少MCN就已经开始寻求一些海外中小博主的合作机会，这些合作大多比较轻量化，主要以在博主自行开启的旅游视频中植入商务广告合作为主。黄黄说：“因为还要负责帮助博主进行商务翻译、对接等工作，MCN机构和海外博主合作的分成营收比例肯定要比中国博主的高出一些。”

不过，黄黄也坦言，“对于甲亢哥这种量级的顶级网红而言，则需要MCN机构有足够深的资源背景。”

大事件科技集团董事长管永兴曾表示，截至今年上半年，集团旗下MCN机构“歪果仁Studio”在文旅赛道的签约项目数量较去年同比增长超1.6倍，相关营收翻倍。

平台同样需要国际网红的IP影响力来争夺用户的注意力。

与甲亢哥与抖音绑定不同，这次野兽先生和无语哥选择的平台是快手。

7月26日，野兽先生在快手开启直播首秀，“野兽先生快手中国直播”的话题也迅速登上了快手热榜，其相关话题已吸引了超过4000万人观看。7月31日，无语哥也正式入驻快手平台，目前已积累了超过几百万粉丝。

更早一些，在今年7月9日，入驻快手近5年的周杰伦悄然入驻抖音，如今牵手两位国际顶流，或许也是一场平台间的“流量防御战”。

此外，还有更多海外博主正在掘金中国市场的路上。

国际网红、外国游客成中国互联网嘴替？

花些时间浏览YouTube或Instagram，人们也许会偶尔看到一个正在兴起的新视频类型：去中国旅游的视频博客。除了动辄几千万、上亿粉丝量的国际网红外，更多的是各种小博主。

美国《纽约时报》中文版报道，一名美国人麦克·坎迪制作了一段4小时长的“视频博客纪录片”，讲述了他在上海吃生煎包的经历。一名德国游客对中国高铁的加速之快大为赞叹。一对英国人赞誉新疆西部地区色彩缤纷的传统服装。这些视频的观看次数都已达数十万次。

这些视频在中国的社交媒体上更受欢迎。虽然YouTube和Instagram在中国被禁，但中国的用户已找到将这些视频转发到中国网站上去的办法，得到无数点赞。中国官媒采访了这些视频博客的博主，还给他们记述的经历配上了“#外国游客成了我的互联网嘴替#”等热门标签。

中国曾在新冠病毒疫情行期间封锁长达三年时间，这些旅行视频的出现反映了外国游客正在重返的趋势。中国政府推出了一系列免签政策，以吸引更多游客。旅行博客的博主们抓住机会前往这个他们不久前还难以进入的国家。

海外观众发现，他们通过这些视频看到了一个真实的、快速发展的中国，与西方的主流叙事不同的中国。

这些网红否认与中国政府有任何联系。香港中文大学研究中国宣传的教授方可成说，这个类型中的许多视频看起来是真的，没有政府参与的典型特征。方可成说，这些视频在西方和中国有市场表明，人们真的渴望看到更多有关中国的多元化、讲述老百姓生活的故事。

“这实际上反映了主流媒体在报道中国上确实存在问题，”他说，“主流媒体的确更多地关注地缘政治。”

麦克·坎迪在YouTube上说，在这次6天的上海行之前，他一直很焦虑，因为听说不会允许拍摄。但那不是问题：他拍了在公园里和退休者一起跳舞、品尝生煎包，以及做按摩的视频。

“我不太关心这个国家的政治、宗教等所有这些更笼统的东西，”现年31岁的坎迪说。“我想结识一些个体。”

但这些视频并没有完全回避那些问题。许多博主把他们的旅行镜头与西方新闻中令人吃惊的报道做对比。有些博主向当地人询问有关言论或宗教自由的问题，显然将其作为不存在限制的证据。

类似这样的普通外国小博主很多。比如英国情侣TwoDrifters，粉丝只有1.61万，但从今年4月19日上传第一个视频开始，到现在已经发布了16个中国旅游视频了，而且每个视频都很长，这些内容同样真实地反映了中国的情况，绝大部分是正面的内容，也包括少数负面的比如被出租车司机宰客。

其实，这只是海外博主们在中国探索的冰山一角。越来越多的海外博主开始抢滩登陆中国。他们不再满足于传统的“老外跟团游”，而是选择带着相机独自踏上旅程。

（编辑：申忻）