那些“咔哒咔哒”拼起来的乐高积木，变成了现实中可以逛、可以玩的超级游乐园。7月5日，顶着38℃的高温，第一波人潮涌向了上海乐高乐园度假区。开园1小时，客流已达7500人，全球首发的乐高大飞车更是要排队60分钟。

为了中国市场 乐高下了“血本”

综合中新社、新华社、上海《解放日报》报道，来自上海杨浦区的胡雯和闺蜜一起，提前两小时就赶到上海乐高乐园，成为首批入园游客之一。胡雯是一名资深“乐高迷”，平时喜欢收集、拼搭各类乐高积木玩具，家里有接近整面墙的乐高积木作品。5日这天，她特意穿了一件乐高主题T恤来玩：“乐高终于来到家门口，期待已久！”

7月5日，中国第一座、全球第11座乐高乐园——上海乐高乐园开园。图为由乐高积木搭成的上海城市景观地标。（图片来源：中新社）

为了把乐高乐园开在中国人的家门口，整个过程堪称“好事多磨”。

“上海乐高乐园从筹划启动到开园历时10年，我们希望把最好的体验带给游客，也将更多的中国元素呈现给全球乐高粉丝。”乐高乐园运营方默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德4日表示，上海乐高乐园的建设如同打造了一座小城镇，该项目是公司在华战略的重要布局。

在全球主题乐园市场，乐高乐园与迪士尼、环球影城齐名。迪士尼在2016年就在上海开业，环球影城也在2021年进入北京，无不赚得盆满钵满。

看到同行如此风光，乐高乐园也按捺不住进军中国市场的雄心。乐高决定一口气在中国开设三座主题乐园，分别选址上海、深圳和成都三地。

2015年10月，上海与乐高就开始了第一次谈判，但一直没什么实质性进展。这是因为，除了位于丹麦的首座乐高乐园是乐高全资投资的之外，其他乐高乐园基本上奉行的是“只输出IP不投资”的轻资产策略，不符合上海提出的“利益共享，风险共担，合作共赢”的要求。

或许是受上海迪士尼的惊艳业绩刺激，乐高最终改变心意，决定共同投资上海乐高乐园。目前，乐高集团母公司科尔克比持有上海乐高乐园26.4286%的股权。坐落于金山枫泾的上海乐高乐园度假区及周边配套项目投资超100亿元（人民币，下同），预计每年将吸引300万至500万人次的客流量。

从花果山到江南水乡 融入丰富中国元素

为了更好地吸引中国游客，乐高乐园采取了屡试不爽的招数：本地化。

在上海乐高乐园之前，全球各地共有10个乐高乐园，都将乐高元素融入进本地文化。英国温莎乐高乐园有英国名胜微缩景区和维京人的土地、骑士王国等设施；美国佛罗里达乐高乐园有乐高迷你美国、乐高城市学院等；韩国乐高乐园有景福宫、济州岛、海云台等主题景观。

上海乐高乐园内也有80%的景观融入中国元素。不仅有融合《西游记》元素打造的“悟空小侠”主题园区，剧场内的乐高悟空小侠“花果山降魔”现场秀表演也在开园当天进行全球首发。步出剧场，位于乐园中心位置的核心景点，是全球乐高乐园中最具标志性的经典项目“迷你天地”，游客可穿梭于由乐高积木拼搭而成的中国不同城市地标性建筑和景观之间；来到户外，全球首发的乐高乐园游船也能够带领游客徜徉于由放大至25倍乐高积木还原的江南水乡之中。

这些脱胎于中国本土的创意，印证了菲奥娜·伊斯特伍德的话：“上海乐高乐园不仅融合了全球乐高乐园经典体验，还结合了丰富的中国元素和在地文化，将为中国游客带来一个既具有全球辨识度又能引起本地共鸣的玩乐目的地。”

乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟5日表示，中国丰富的文化宝藏对乐高集团来说受益无穷，乐高悟空小侠系列就是最好的例证之一。

2020年，乐高集团在上海全球首发该系列。这一系列是以中国传奇故事《西游记》为灵感的原创主题系列，也是企业首个围绕单个国家的文化和故事而开发的乐高主题系列，至今已发展成包括超70款产品以及5季动画剧集的“矩阵”。它将《西游记》元素注入积木体系，通过丹麦设计团队与中国国家级非物质文化遗产代表性项目顾问的三年协作，实现了“金箍棒”与乐高积木的“咬合”。

（编辑：冀果）