三亚市旅游发展局与英国丝路旅行社签署合作协议。（图片来源：陆泫龙 摄 ）

【欧洲时报记者余梁意、实习记者陆泫龙报道】11月3日晚，海南（伦敦）旅游文化交流推广活动在英国伦敦举行。活动依托2026年伦敦世界旅游交易会平台，通过旅游资源推介、合作签约和互动交流，向英国旅游业界展示海南特色文旅资源及海南自由贸易港发展机遇，推动双方在目的地推广、旅游产品开发和客源互送等领域深化合作。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力、英国约克市副市长马丁·罗利、海南省旅游和文化广电体育厅国际和港澳台市场推广处处长王越川，以及英国旅游业界、高尔夫机构、媒体和海南赴英参展团代表等出席活动。

王越川在致辞中表示，海南航空“海口—伦敦”直飞航线为两地人员往来提供了便利，也让英国游客能够更加便捷地抵达海南。海南拥有独特的热带海岛风光和丰富的生态文化资源，近年来持续丰富旅游产品供给，推出高尔夫运动、温泉康养、航天研学、非遗体验、雨林探秘等多元化体验，满足国际游客不同层次的度假需求。

境外旅行商在海南展馆体验高尔夫推杆。（图片来源：主办方供图）

随着海南自由贸易港建设持续推进，当地正不断提升入境旅游便利化水平，完善旅游服务配套。王越川表示，海南期待与英国文旅业界围绕客源互送、产品共创和企业对接开展务实合作，并邀请英国旅行商赴海南考察踩线，实地感受热带海岛风情与自贸港的开放活力。

张力表示，中英两国民间文化旅游交流源远流长，期待以此次活动为契机，进一步搭建交流合作桥梁，促进两地人员往来。马丁·罗利则结合自己到访中国的经历，分享了对中华文化的兴趣，并表达了赴海南访问的期待。作为一名高尔夫爱好者，他特别关注海口观澜湖黑石球场，希望有机会亲身体验其独特的火山地貌球场景观。

活动现场，三亚市旅游发展局与英国丝路旅行社签署合作协议，三亚旅游境外推广联络点（英国）正式设立。该联络点将依托英国丝路旅行社的本土渠道优势，结合英国游客的出行需求开发旅游产品，并常态化开展目的地推广和同业考察活动，推动两地客源互送，为三亚进一步拓展英国旅游市场建立稳定的合作渠道。

专题推介环节以海南十大旅游名片为切入点，集中展示海南的自然风光与人文特色。今年5月曾到访海南的国际推荐官JohnChapman从游客视角出发，分享了自己的亲身旅行体验。随后，活动围绕高尔夫旅游、三亚旅游资源、三亚凤凰国际机场国际航线、海南航空“海口—伦敦”直飞航线及特色旅行产品等内容展开推介，为英国旅游业者设计海南旅游线路、拓展业务合作提供参考。

活动现场还设置了高尔夫推杆体验区和海南特色文化主题展台。来宾通过互动体验、黎锦文创展示、海岛风光画册及双语讲解，进一步了解海南的自然环境、非遗文化和旅游产品，并与参展机构及企业交流合作需求。

2026年伦敦世界旅游交易会展会期间，海南设置品牌形象展位和独立展位，兼顾目的地整体形象展示与商务对接。三亚市旅游发展局、三亚凤凰国际机场、海南省旅行社协会、海南省饭店业协会、观澜湖度假区、海南航空、携程集团、康泰旅游、美辰国旅、中国通航等企业和机构参展，围绕滨海度假、高尔夫运动、高端酒店及航空服务等领域展示资源，并与国际旅游业界开展合作洽谈。

欧洲是海南重点开拓的入境旅游客源市场之一。此次伦敦参展及专场推广活动，将海南旅游资源展示与英国本土旅游渠道对接相结合，不仅为英国业界了解海南提供了平台，也为双方在旅游产品开发、市场推广和客源组织等方面深化合作创造了机会。海南省旅游和文化广电体育厅向英国旅游业界发出邀请，欢迎更多旅行商和游客搭乘直飞航班走进海南，领略热带海岛的自然风光与多元文化。

（编辑：夏莹）