当地时间2026年11月3日至5日，“诗画浙江”（英国）系列文旅推介交流活动在伦敦举办。活动由浙江省文化广电和旅游厅主办，借力2026伦敦世界旅游交易会（WTM London）全球平台，通过专场推介、展会展示、业界洽谈、文化体验等多元形式，全方位展示浙江深厚文化底蕴与丰富文旅资源，加强浙江与英国等重点入境客源国的文旅交流合作。

跨越山海，共赴“诗画浙江”之约

11月4日，“诗画浙江”（英国）文旅推介交流会在伦敦举行。中国驻英国大使馆公使衔参赞李立言，中国驻伦敦旅游办事处主任张力，浙江省文化广电和旅游厅一级巡视员、省文物局局长朱海闵，英国上议院议员乌丁女爵，伦敦威斯敏斯特市议员蒂姆•米切尔，英国著名汉学家吴芳思博士等出席。中英两地旅行商、航司代表及媒体嘉宾齐聚一堂，共商合作。

（中国驻英国大使馆公使衔参赞李立言致辞。）

李立言介绍，浙江具有中华优秀传统文化的深厚底蕴与江南文化的独特魅力。此次浙江文广旅代表团赴英参加WTM London并举办文旅推介活动，既是提升“诗画浙江”国际影响力的有效举措，更是加强中英人文交流、增进彼此了解的重要契机。

(中国驻伦敦旅游办事处主任张力致辞。）

张力表示，浙江素有“诗画浙江”美誉，人们既能品读江南诗意，也能领略古今交汇、山海共生的独特魅力。驻伦敦旅游办事处愿同浙江省文化广电和旅游厅持续深化合作，组织英国旅行商、文旅博主赴浙江深度踩线交流，面向英国市场讲好浙江故事，吸引更多英国友人走进浙江，认识真实、全面、立体的中国。

（伦敦威斯敏斯特市议员蒂姆·米切尔致辞。）

蒂姆•米切尔表示，中国对英国公民实施的免签政策为英国游客赴华旅游提供更多便利，将进一步促进两国人员往来。伦敦与中国浙江等地加强文旅交流具有重要意义，希望本次活动成为威斯敏斯特与浙江开启交流合作的重要一步。

（浙江省文化广电和旅游厅一级巡视员、省文物局局长朱海闵致辞。）

朱海闵在致辞中表示，浙江既承载千年文脉，也奔涌时代活力。从钱塘江到泰晤士河，浙江与英国始终共享对文明与美好的追求，期待以文旅为纽带，深化双方各领域合作，为中英关系行稳致远贡献浙江力量。

（民乐合奏《春江花月夜》、《霸王卸甲》、《拉德斯基进行曲》。）

（嗨游Zhejiang Travel平台推介。）

（浙江省中青国际旅游有限公司总经理助理钱朱伟做浙江特色旅游线路推介。）

主题推介环节以“天海同光”为叙事线索，通过音乐、舞蹈等形式，生动展现浙江从“诗境”“雅韵”走向“乘潮”的壮阔图景。现场发布为英国市场定制的精品旅游线路，省级智慧文旅服务平台“嗨游”同步亮相，全面展示浙江数字化、国际化的旅游服务体系。

推介会还特别为英国知名文旅博主、“月眼爷爷”威廉•阿德林顿，泰晤士控股副总裁理查德•霍利颁发“诗画浙江”友好使者证书，期待他们为浙英文旅交流作出更多贡献。

威廉·阿德林顿在获奖感言中表示，2025年5月的杭州之行，让他对西湖风光、城市的现代便捷以及传统文化与科技创新交相辉映的魅力印象深刻。他表示，很荣幸获授这一称号，期待通过自己的社交媒体平台及面对面的交流，向更多英国和海外观众分享浙江的故事、人文风情与美丽风光，增进两国人民的了解与友谊。

（英国上议院议员乌丁女爵体验漂漆扇制作。）

（英国华人资料与咨询中心主席杨庆权体验太希智能腰部助行外骨骼设备。）

（外宾体验Rokid智能眼镜。）

（外宾体验杭州雕版印刷制作。）

会场外设置沉浸式文化体验区，嘉宾欣赏茶道表演、制作漂漆扇、学习雕版印刷。现场还集中展示“科技+文旅”发展成果，包括文三数字生活街区带来的传神翻译器、Rokid智能眼镜，以及太希智能提供的外骨骼设备等前沿科技产品，吸引众多嘉宾驻足体验。

链接全球，共享文旅发展机遇

11月3日，2026伦敦世界旅游交易会（WTM London）正式开幕。浙江文广旅代表团出席开幕式。展会期间，浙江旅游企业代表与多家国际旅游机构负责人深入对接，共享全球文旅市场新机遇，共谋全球旅游市场新发展。

（外宾在WTM London中国展区互动区体验定制的良诸神徽雕版印刷。）

（外宾在WTM London中国展区互动区体验漂漆扇制作。）

为提升浙江展台互动性与关注度，现场特设茶道与良渚神徽拓印体验，并展出前沿科技产品。传统与现代交相辉映的展示方式，深受国际客商欢迎。展会期间，浙江展台共发放3000余份文旅宣传资料，吸引约16000人次参访。

精准推广，推动文旅双向奔赴

为精准触达国际客群，11月3日下午，“诗画浙江”业内推介在WTM London中国展区举行。

（杭州不二国际旅行社有限公司总经理叶超轶做浙江特色旅游线路推介。）

（杭州潇然旅行社有限公司董事长周镜旭做浙江特色旅游线路推介。）

（嗨游Zhejiang Travel平台推介。）

活动在一段引人入胜的浙江文旅形象视频中拉开帷幕。来自浙江的旅行商代表依次登台，向现场国际买家与观众推介为国际市场设计的浙江特色旅游线路：融合西湖、茶文化、青瓷文化的“江南研学之旅”；涵盖宋韵文化、精彩非遗、AI科技体验的“浙江发现之旅”；集黄酒非遗、普陀禅意、水乡古镇于一体的“浙东诗路之旅”。

随后，“嗨游”平台推介将现场气氛推向高潮，生动诠释“一部手机游浙江”的便捷与智慧。这场紧凑高效的推介，让现场观众在短时间内沉浸式体验浙江自然之美与科技之智。多位国际买家表示，浙江丰富的文旅资源与便捷的智慧服务令人印象深刻，非常期待尽快实地探访。浙江旅行社代表还与多国旅行商开展面对面洽谈，围绕线路定制、客源互送等达成30余项合作项目，进一步拓宽欧洲入境游市场渠道。

高效传播，扩大活动国际影响力

本次赴英系列推介交流活动吸引了境外媒体广泛关注，目前已有10余家境外主流媒体对相关活动进行了报道。未来，浙江将以文为媒、以旅为桥，借助WTM London等国际重大展会平台，高效运营各大重点入境市场文旅推广中心，加大旅行商、媒体、文旅博主邀请力度，持续提升“诗画浙江”国际知名度与影响力。

（编辑：莹莹）