参观者在上海乐高乐园展台咨询。

【欧洲时报实习记者周瑀乔图文报道】11月3日至5日，2026年伦敦世界旅游交易会（WTM）在伦敦埃克赛尔国际会展中心举行。中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区首次亮相展会，向海外旅游业界推介融合中国文化特色的亲子游乐体验。

“很多人听说上海也有一家乐高乐园时，都感到非常惊讶。”上海乐高乐园酒店品质管理与合规负责人朱习兢接受记者采访时表示，不少外国参观者此前并不知道中国已有乐高乐园，部分乐高爱好者得知后表现出浓厚兴趣。上海乐高乐园于2025年7月5日正式开园，去年因开园时间较近，未能及时筹备参展。今年借助上海市文化和旅游局组织参展的机会，乐园首次来到WTM，希望进一步打开海外市场。

朱习兢介绍，上海是许多外国游客赴华旅行的第一站或最后一站，乐园希望吸引更多海外家庭游客，将主题乐园体验纳入中国行程。位于上海金山区的上海乐高乐园拥有八大主题片区、超过75个互动骑乘设施、表演及游乐景点，主要面向2至12岁儿童及其家庭。与传统观光景点不同，乐园以积木拼搭、互动游乐等形式，为家庭游客提供共同参与的体验。

中国文化元素是上海乐高乐园的一大特色。其中，全球首发的“乐高悟空小侠”主题区，以中国古典名著《西游记》为灵感，将孙悟空等人物与乐高积木、机甲战士等元素结合，并延伸至酒店客房设计。朱习兢表示，乐园在保留乐高品牌特色的同时，也根据中国市场进行了本土化设计。此外，园内还设有江南水乡主题游船项目，游客可以乘坐乐高风格的游船，穿行于具有江南建筑特色的景观之间。

不过，外国游客关注的不只是中国文化。朱习兢介绍，乐高品牌本身在海外已有较高知名度，乐高城市系列中的警车、消防车等经典玩具形象，也容易引起不同国家儿童的兴趣。展会期间，前来咨询的参观者中有不少乐高爱好者及亲子家庭，除了游乐项目，他们还关心门票价格、交通方式，以及能否将乐园安排进较长时间的中国旅行计划。

“他们好不容易来一次中国，可能会安排比较长的行程。如果时间合适，又有孩子喜欢的项目，就会考虑顺道来体验。”朱习兢说。针对家庭出游需求，上海乐高乐园酒店还设置了不同主题的家庭客房，最多可容纳两名成人与三名儿童，为多孩家庭提供住宿选择。乐园也将乐高倡导的“玩中学”（Learning through Play）理念融入积木拼搭和创意互动活动，让儿童在游玩中体验动手创造的乐趣。

首次参加WTM，让上海乐高乐园有机会直接接触海外旅行商和家庭游客。从《西游记》到江南水乡，乐园尝试将国际化的游乐形式与中国文化结合。而能否将海外游客对这一新目的地的兴趣转化为实际赴华行程，仍有待市场检验。

（编辑：夏莹）