【欧洲时报记者余梁意、实习记者邹竞妍报道】2026年6月11日，在伦敦泰晤士河畔IET（英国工程技术学会）举办的2026世界未来科技发展峰会（World Future Technology Development Summit）上，中国国家广告研究院联合UCL人工智能研究中心、世界未来科技发展联合会（WFT）、欧洲时报英国分社及国际品牌网等机构，正式发布《2026AI品牌资产建设发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。该研究着眼于AI时代品牌发展范式变革的关键节点，构建AI时代品牌资产的完整理论与实践评价体系。

《2026AI品牌资产建设发展白皮书》发布现场。（图片来源：本文图片均由邹竞妍 摄）

中国国家广告研究院副院长王昕在发布中表示，当AI成为人们认知世界的基础设施，品牌这一古老的商业概念，其本质、竞争方式与价值衡量标准正发生根本性变革，“这不仅是营销领域的范式革命，更是决定未来企业生死存亡的战略议题。”

王昕作发布演讲。

据介绍，《白皮书》历时12个月，由国家广告研究院牵头，联合全球多家权威机构提供技术支持与数据协助，研究覆盖北美、欧洲、亚太三大核心区域，深入企业服务、零售电商、本地生活、内容IP、教育文旅五大主赛道，以及机器人、新能源、智能穿戴、医疗器械等23个科技细分领域。

《白皮书》梳理了品牌从“数字品牌”向“数智品牌”演进的脉络。王昕指出，数字品牌先后经历流量时代与内容时代两次迭代。前者以搜索引擎为核心、争夺关键词排名与曝光入口，后者以社交媒体为载体、转向注意力争夺与用户关系经营，而生成式AI的普及，颠覆了品牌建设的底层逻辑。他援引数据称，近八成全球互联网用户已形成“问AI、再做决策”的习惯，AI成为信息获取的首要入口，品牌影响决策的节点前移至答案生成之前；与此同时，中国生成式内容优化市场年增长率超140%，2026年市场规模预计达137亿元人民币，“数智品牌”正式迈入认知时代。

王昕作发布演讲。

围绕这一变革，《白皮书》提出三大核心判断。第一，品牌总价值是心智世界资产与语义世界资产价值的总和，二者缺一不可；品牌资产呈现“双重存在”形态，若缺失语义世界资产，即便在传统渠道仍有曝光，也将面临“隐性出局”的风险。第二，品牌竞争逻辑已从“流量博弈”转向“公信力经营”，数据支持、语义深度与权威来源成为AI采信的三大标准，传统搜索引擎优化（SEO）转变为检索增强生成（RAG）链路中的语料筛选环节。第三，AI治理已成为品牌出海新门槛，欧盟《人工智能法案》等法规要求品牌信息具备可追溯的证据链与清晰的风险边界，不合规内容将面临平台降权、内容过滤乃至跨国法律风险。

在理论体系上，《白皮书》构建了“一个目标（AIBE）、一个底座（KNIT可信知识网络）、一套方法（GEO生成式引擎优化）、一个评估（AIBV指数体系）”的四位一体框架，并从学术创新、产业应用、全球治理三个层面阐释其价值：在学术层面填补AI时代品牌资产研究空白，建立从定义到评估的完整范式；在产业层面破解AI品牌建设“看不见、算不清”的痛点，提供从战略到执行的全链路解决方案；在全球治理层面将品牌建设与AI合规融合，为中国企业出海打造“数字通行证”。王昕表示，AI时代品牌竞争的本质已转变为“可信知识供给能力”的比拼，率先完成转型的企业将抢占行业生态制高点。

发布环节后，国家广告研究院与欧洲时报英国分社共建的品牌实验室（伦敦）研创基地举行揭牌仪式。欧洲时报英国分社总经理李强表示，人工智能正在深刻重塑全球传播格局、品牌建设逻辑与企业出海路径。作为扎根英国、连接中英的多语种媒体平台，欧洲时报英国分社此次参与《白皮书》联合发布并共建研创基地，希望进一步发挥媒体、智库与产业资源的桥梁作用，为中国企业在AI时代构建可信、可见、可持续的国际品牌资产提供支持。未来双方将依托基地平台资源，围绕AI时代品牌资产、品牌出海等课题开展合作研究与价值转化。

国家广告研究院品牌实验室（伦敦）研创基地揭牌仪式。

随着生成式AI重构信息获取与消费决策路径，品牌资产的衡量与建设方式正面临系统性调整。《白皮书》的发布与品牌实验室（伦敦）研创基地的设立，为AI时代品牌资产研究提供了理论框架与落地平台，也为中国企业在全球市场的品牌建设与合规出海提供了可参考的路径。

（编辑：申忻）