【欧洲时报网】4月20日，第15届北京国际电影节（简称“北影节”）核心论坛之中国电影海外发行及推广论坛在北京“朗园Station”文创园举办。多位嘉宾分享了中国电影在海外发行的经验与思考。

“要走出海外，首先中国要站住脚”

近年来，中国电影“出海加速”，《封神》《哪吒》《流浪地球》等多部影片登陆海外市场，并不断创下海外发行票房记录。论坛现场，嘉宾们首先谈起中国电影海外发行的现状。

秘鲁电影发行公司Star films在南美市场发行中国电影已近40年。总经理阿曼·卡普尔（Aman Kapur）表示，考虑到上座率，他们公司最早专门引进中国灾难与冒险类电影，但随着中国电影的质量与影响力不断上升，成为少数可以在全球范围内与好莱坞大片相抗衡的国家，他们如今也准备好把剧情片甚至动画片等更多类型电影带到南美。

Star films总经理阿曼·卡普尔。（图片来源：本文图片均自秋狸 摄）

什么类型的电影最容易被海外发行方选中？日本面白映画合伙人谢轶表示，需要满足在中国票房成功以及容易被本地观众接受等多个条件。她讲述了引进《罗小黑战记》时的故事。因为日本市场相对保守，缺乏成功先例的电影很难被当地影院接受。其公司采取了先包场试点，收获好的口碑后再逐渐扩大放映规模的策略，最终成功让这部动画片在日本一百多个影院同时上映。

新加坡媒体娱乐公司MM2北亚区总经理王佩娴表示，无论类型如何，“讲好故事”是发行企业选择电影的最重要的标准。“要走出海外，首先国内要站住脚……类型其实不太重要，最重要的就是讲好关于人的故事。”

如何突破华人圈层？根据不同文化采取不同策略

华语片的海外票房主要由华人贡献。如何才能突破华人圈层，让中国电影触及本地观众？法国电影发行公司Heylight是中国电影在欧洲、非洲等多个国家的发行伙伴。其合伙人聂博睿（Boris Pugnet）负责了《封神》（1-2）在法国的发行。他表示，公司的策略是利用华人群体的力量，让更多法国观众走进影院。

图为论坛活动现场。

“关键在于说服媒体”，聂博睿表示，在《封神》上映时，他们首先上映原声版电影，吸引华人群体观影，四场首映场场爆满。随后，他们说服本地的大型媒体报道这一盛况，并根据观众反响制作更符合法国观众的预告片与配音版。结果，《封神》第一部上映时非华人观众只占20%，第二部时比例就提升至50%。

其他嘉宾也都表示，因为海外观众对中国演员缺乏了解，所以在海外进行宣传时，需要根据当地市场与文化采取不同策略，比如重新剪辑预告片，设计更适应当地文化的海报。卡普尔表示，在南美市场，同一部影片有时需要准备三四个版本的海报，两三个版本的预告片，因为阿根廷、秘鲁与智利、墨西哥的观众审美都不相同。

是否要把电影重新配音也是一个问题。嘉宾们指出，与一般想法不同，海外观众其实不一定喜欢电影重新配音。无论是华人群体、还是东南亚这样华裔比例较高的市场，以及北美观众都喜欢看到电影原声。但是若想吸引更多非电影发烧友，尤其是对《哪吒》这样的动画片而言，配音版才能吸引携家带口的本地人。

图为嘉宾合照。

美国Well Go娱乐公司首席执行官多丽丝·法尔德雷舍尔（Doris Pfardrescher）谈到了使用社交媒体进行推广的重要性。“若想触及更多年轻人，Tiktok是非常有利的市场推广工具。”

“对于中国形象来说，最好的‘公关’就是特朗普”

电影出海的背后实际是文化出海。在论坛上，嘉宾们谈起日本的动画与韩国的“韩流”在世界尤其是年轻人心中的巨大影响力，并对中国文化影响力日后的发展表达了积极的期望。

法国电影发行公司Heylight合伙人聂博睿。

“我们在谈的是中国电影，但其实也是在谈论中国的形象”，聂博睿指出，在当今时代，中国的形象正在变化，“我想对于中国形象来说，现在最好的‘公关’就是特朗普……世界上有很多人想了解中国到底发生了什么。”他提到了“甲亢哥”Ishowspeed的中国之旅，他这样的网红不仅改变了世界对于中国的看法，也在改变外国观众对于中国电影的看法。“如今，中国正越来越被认为是代表未来的国家，这也将有助于中国电影‘走出去’”。（文/秋狸）

（编辑：皋离秋）