【欧洲时报8月13日李朔编译】最新数据显示，今年上半年，全球玩具市场在“成年儿童”（kidult）消费的推动下重现增长。其中，意大利市场录得7%的增幅。

意大利安莎社报道，市场研究机构Circana发布了涵盖全球12大玩具市场的上半年销售数据，包括法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、英国、比利时、美国、澳大利亚、巴西、加拿大和墨西哥。这些市场的销售额较2024年同期增长7%，达275亿美元；销量同比增长4%，平均售价上涨3%。

Circana监测的11大玩具品类中有7个实现增长，其中拼图类玩具增速最快（+36%），探索类及其他玩具（+13%）与积木套装（+12%）紧随其后。五大增长最快的细分领域包括：含收藏卡的战略类/非战略类游戏、标准积木套装、收藏级人偶及传统人偶——这反映出全年龄段消费者对收藏品及授权IP的强劲需求。

分析称，收藏类玩具正成为玩具市场核心驱动力，上半年全球销售额增长35%，这得益于厂商的产品创新及社交媒体品牌营销。“宝可梦”连续四年蝉联最受欢迎IP，销售额同比翻番。其他头部IP还包括美国国家橄榄球联盟、漫威、车模品牌风火轮（Hot Wheels）和星球大战。

Circana全球玩具行业顾问弗雷德里克·图特表示，“我们从事玩具市场研究多年，这是首次见到调研覆盖的所有国家同步实现增长。销售增长主要归功于12岁以上消费者——即所谓的‘成年儿童’群体，他们展现出前所未有的增长势头，持续超越传统儿童玩具的市场表现。”

弗雷德里克·图特补充道，“当前玩具市场发展态势良好，玩具和游戏的需求稳固，但行业需警惕美国关税政策对价格和供应链的潜在影响。鉴于下半年销售额占全年超60%比重，行业在保持增长信心的同时，应对圣诞旺季采取审慎的战略布局。”

（编辑：李石）