【欧洲时报8月28日李非编译】丹麦玩具制造商乐高表示，其植物系列和一级方程式主题套装热销推动销售额增长12%，这可能得益于家长希望让孩子和自己远离智能手机的趋势。

英国《卫报》报道，乐高表示，今年上半年销售额增长至创纪录的346亿丹麦克朗，远超全球玩具市场7%的复苏增幅。

乐高首席执行官尼尔斯·B·克里斯蒂安森表示，由于社交媒体对心理健康的影响，家长希望孩子远离手机，乐高可能从中获利。

根据英国《金融时报》的一篇报道，乐高销售强劲之际，总部位于英国的儿童无屏幕故事机制造商Yoto去年的销售额几乎翻了一番，达到9480万英镑，并表示预计将在2025年首次实现盈利。

受众研究公司GWI的研究发现，社交媒体成瘾是父母对孩子的三大担忧之一。

克里斯蒂安森说：“我们努力争夺孩子们的时间，此间的关键在于提供相关且激动人心的体验。”此前他还表示，乐高正在开发数字游戏，并与运动品牌耐克等更适合青少年的品牌合作，借此和社交媒体竞争，吸引青少年的兴趣。

乐高表示，公司净利润增长了10%，达到65亿克朗，原因是公司签署了生产动画《布鲁伊》和《宝可梦》的联名玩具的协议，并发起了“她建造了那个”活动，鼓励女孩创造性地使用乐高。其面向成年人推出的植物主题套装系列“植物园”大获成功，尤其在情人节和复活节期间表现亮眼。

克里斯蒂安森说：“我们非常欣慰在2025年上半年保持了强劲的表现，赢得了全球玩具市场的份额。这种增长是由我们大量创新的产品推动的，这些产品持续满足不同年龄段和兴趣群体的需求。”

他说，在经历了2024年的艰难开局后，中国市场销量现在又开始增长，预计在“强劲的消费者需求”下，今年下半年全球销量将继续增长约9%。

克里斯蒂安森强调，该集团正受益于拥有“尽可能靠近市场”的制造设施，可精准按需生产并保持库存紧缩。到目前为止，关税对其在美国的价格没有影响，今年“没有计划”提高在美国的玩具价格。

乐高计划于2027年在美国开设一家价值15亿美元的工厂和分销中心，这是该品牌在全球的第七家工厂。乐高此前表示，尽管特朗普政府今年出台了新的进口关税，但它不会提前推进该工厂的发展。乐高今年在越南开设了一家新工厂，并在墨西哥和匈牙利扩建了工厂，以满足需求。

乐高表示，公司还有望实现其全年目标，即60%的采购材料来自可持续来源。

为此，乐高将采用由回收渔网、绳索和机油制成的材料生产部分玩具轮胎。同时引入电子甲醇——这种由可再生能源与生物废物中的二氧化碳混合制成的材料，将用于制造轮轴、人仔手部等硬质乐高元件。

（编辑：木子）