【欧洲时报7月28日秋狸编译】欧洲数字生态又迎转折点。Meta宣布将停止在Facebook和Instagram上投放政治广告，原因是一项意在加强透明度的欧盟新法即将实行。在这家美国科技巨头看来，这一规定过于严苛。

面对“极端透明”压力 科技巨头选择撤退

综合法国经济网站Journaldeleconomie.fr、《世界报》报道，7月25日，Meta宣布自2025年10月10日起将在欧盟范围内停止所有具有政治、选举或社会议题性质的广告。这一决定是在欧盟近期出台《政治广告透明与定向条例》（TTPA）后做出的。

Meta当天在一篇博客文章中指出，该立法带来了“重大的运营挑战”以及“显著的法律不确定性”。简而言之，该公司认为合规成本远超潜在收益。

TTPA于2024年部分生效，并将在2025年10月全面适用。根据该法规，所有发布政治广告的平台都必须满足一系列极为严格的透明度要求：每条广告都必须明确指出资金来源、广告费用、目标受众及其与哪一场选举相关联。这些信息还必须存档于一个对公众开放的数据库中。

新规还引入了防范外国干预的新机制：禁止大多数非欧盟个人或机构在选举或公投前三个月内，在欧盟任何成员国或全欧范围内投放政治广告。

违反这些规定的代价高昂，平台将最高被处以相当于全球年营业额6%的罚款。

为保障“透明民主进程”布鲁塞尔立场坚定

Meta在声明中称，“定向广告对许多广告商而言至关重要，包括那些希望提高公众对重大社会议题关注度的机构。”然而，新法规“严重限制了我们提供这类服务的能力”。

这项规定仅限于付费广告内容，机构可以继续发布免费的政治或社会话题内容。不过，许多民间组织、非政府组织及小型政党原本依赖低预算但精准投放的广告，如今可能将失去传播渠道与公众可见性。

Meta并非唯一一家这样做的科技巨头。早在2024年11月，谷歌母公司Alphabet就宣布将暂停在欧盟范围内投放所有政治广告，理由是存在“法律不确定性”，并批评TTPA对“政治广告”的定义过于宽泛。

欧盟方面则将平台方的这一系列反应视为检验它们是否愿意“真正参与透明民主进程”的试金石。该条例的倡导者们表示，TTPA的出台旨在遏制那些在欧洲选举期间日益猖獗的、通常由境外操控的虚假信息运动。暂停政治广告只是暂时之痛，为的是长远地“净化数字公共空间”。

“透明” 的代价是什么？

但这么做要付出什么代价？欧盟可能因此失去一大部分通过社交媒体付费推动的公共讨论。广告渠道的消失并不一定带来公平，反而可能进一步放大既有强势声音的优势，边缘化原本就资源有限的小型政党和民间组织，因为他们将更难有效触达受众。

Meta此番退出，不仅是商业上的决策，也释放出强烈的政治信号：在某些情况下，“绝对透明”可能成为表达的障碍，而非民主的保障。在将规范权力推至极限之后，欧盟逼迫科技巨头在全面服从与彻底退出之间做出选择。Meta已经给出了答案。

（编辑：皋离秋）