【欧洲时报8月6日李朔编译】Z世代消费崛起、二手服饰全面破圈，欧洲时尚电商迎来发展分水岭……市场调研机构Nielsen NIQ最新报告显示，服饰线上消费占西欧网购总额两成，行业增速疲软之下，性价比、可持续成为突围关键。

服饰仍是电商核心赛道

意大利安莎社报道，数据显示，服饰品类仍在电商中占据核心地位，但在过去一年，欧洲整体线上销售额增长5%，而服饰品类仅上涨3%。

服饰依旧是欧洲规模最大的行业赛道之一，在各大核心市场中，服饰消费占线上总支出近20%。在多数市场中，其体量仅次于数码电子产品。但该行业的增长正在放缓，消费者在购物选择上变得越来越谨慎和挑剔。

报告指出，欧洲线上服饰电商市场分化愈发严重，消费者的购物平台、消费商业模式选择日趋多元。老牌专业服饰零售商如今需要和综合电商平台、品牌直营渠道、折扣零售商、二手服饰平台、社交电商渠道同台竞争。

包括Zalando、Amazon、Vinted、Shein、Temu和TikTok Shop在内的大型运营商满足着消费者从性价比、便利性到品牌发现、可持续性和精选购物体验等不同需求。

行业增长愈发依靠年轻群体

报告称，行业增长愈发依靠年轻消费群体，尤其是Z世代，这一群体深刻影响着欧洲时尚潮流、平台选择与消费行为。

与此同时，成熟年龄段消费者依旧具备极高消费价值。18至29岁年轻群体在服饰买家之中的占比持续提升，但40至44岁消费者的年均消费总额始终最高，为高端品牌、全渠道零售商创造大量商机。

数据显示，运动服饰是欧洲服饰行业表现最亮眼的细分赛道之一。

过去一年，71%的运动服饰品牌实现业绩增长，而所有服饰品牌的平均增长比例仅为51%。

户外机能风潮流兴起，将专业户外功能性服饰融入日常穿搭，为各大品牌创造全新商机。报告指出，选择户外机能风的消费者的消费金额远高于传统运动服饰爱好者，消费增速高于行业平均水平。

二手服饰迈入主流市场

报告强调，二手转售不再是小众细分赛道，而是时尚电商拉动增长的核心结构性动力之一。消费者愈发认可二手服饰，以此兼顾高性价比、可持续理念，同时能够入手高端品牌单品。

这一趋势在年轻消费群体中尤为明显，年轻人更愿意混搭全新服饰与二手服饰完成穿搭采购。因此，二手转售平台与线下零售商、综合电商平台一样，成为行业竞争格局中愈发重要的一环。

Nielsen NIQ全渠道解决方案销售总监伊斯梅尔・埃尔・瓦尔迪尔希表示，“西欧时尚电商下一阶段的增长，将由消费者偏好变化与消费结构调整驱动。Z世代群体、二手转售赛道崛起、高性价比平台三大力量正在重塑整个市场。只有深度把握不断变化的消费者偏好，品牌才能顺利实现用户种草与成交转化。”

（编辑：李石）