【欧洲时报11月5日李朔编译】意大利消费者对线上优惠的热情从未消减，如今则更具策略性。数据显示，2025年上半年意大利发放折扣券总量达1.152亿张，较2024年增长6.8%；单张优惠券平均面值已升至1.58欧元，仅上半年市场规模就达到1.82亿欧元。

综合意大利安莎社、Il Mattino新闻网报道，据B2c Netcomm电子商务观察站的研究数据，意大利人的在线购物总额正在持续增长，已突破620亿欧元大关，且覆盖所有领域。这一趋势背后蕴藏着巨大商机，40%的家庭每周都会花时间在Trovaprezzi、Groupon、Sconti.com或Discoup等应用程序和网站上寻找“数字优惠”，近60%的家庭会仔细比较产品的价格和数量，不断寻找最大限度的省钱方法。

2025年前9个月，意大利主流比价网站Trovaprezzi上的折扣优惠码搜索量已突破264万次，较2024年同期增长28%。这表明，“数字省钱文化”正深度融入民众的消费习惯，尤其在“黑色星期五”与圣诞节等季节性购物高峰来临之际。

Trovaprezzi首席执行官达里奥·里加蒙蒂表示：“意大利数字消费者愈发精明和谨慎。他们不仅追求快捷优惠，更会细致比价、规划采购，并将折扣码视为优化开支且不牺牲品质的战略工具。”

据其介绍，本年度热门优惠券搜索品类出现新变化：健康与保健品类以26.3%的占比跃居首位，反映出人们对个人护理与平衡生活的关注度提升；电子与数码产品以25.3%紧随其后，虽失去去年榜首位置，仍是电商领域最活跃的品类之一；家居与园艺品类占比升至13.1%，美妆（5.7%）和时尚（5.4%）则较去年略有收缩。分析指出，当下省钱趋势明显向健康生活与家居日常领域倾斜，表明用户不再单纯追逐低价，而是寻求提升生活品质的解决方案。

数据还显示，2025年意大利消费者更青睐简单透明的促销方式：每月平均82.3%的搜索针对最终价格百分比折扣，包邮优惠次之，而附带赠品的促销活动关注度大幅落后。

达里奥·里加蒙蒂总结道：“优惠券使用量的增长标志着数字消费模式的重大演进，电商已逐渐成为先进技术与消费者认知融合的重要领域。优化开支已成为这个时代兼具智慧与数字化的选择——每次搜索都对应着理性决策，其本质不是单纯少花钱，而是更精准有效地花钱。”

（编辑：李石）