【欧洲时报12月26日李非编译】自2024年以来，英国政府已经投入逾50万英镑，利用社交媒体网红来宣传英国政府在环境和福利等问题上的活动。

英国《卫报》报道，这笔支出包括了自2024年以来聘请的215名网红，其中2025年是126名，比2024年的89名有所增加，此举被视为试图通过TikTok等平台吸引年轻群体。

应公共关系机构Tangerine根据《信息自由法》申请而公布的政府部门数据显示，教育部的相关支出最高，自2024年以来花费了35万英镑。今年共启用了53位网红，而去年只有26位。

而内政部、司法部、国防部及就业与养老金部（DWP）等部门自2024年以来，均大量利用付费社交媒体网红推广宣传各自部门的工作。

在对唐宁街的新闻简报制度进行全面改革后，英国政府遭到了记者们的批评。本月早些时候，唐宁街通讯事务执行主任蒂姆·艾伦表示，在新的一年里，每日记者简报会将减半。

下午记者会（记者可就任何议题无限提问）将被完全取消，而晨间会议有时将改为面向专业记者及社交媒体内容创作者的新闻发布会。记者协会称此举限制了公众监督渠道。

年轻受众熟悉的名人正日益受到大臣们的青睐。在巴西举行的COP 30气候峰会期间，科学家西蒙·克拉克在Instagram上向7.3万名“粉丝”播放了他与英国首相斯塔默的FaceTime通话。今年7月，活动人士安娜·怀特豪斯将她与教育大臣布里奇特·菲利普森谈论英国儿童保育制度失败的对话片段发布给了她的44.4万名“粉丝”，而个人理财博主卡梅伦·史密斯与艾比·福斯特则获邀坐在财政大臣瑞秋·里夫斯记者会前排，听她警示即将到来的增税计划。

此外，DWP今年花费120023英镑聘请了8名网红，而去年未聘用任何人。该部门称，此举是为了向公众宣传政策和服务，并为弱势家庭提供帮助。

2025年，英国商务贸易部则在社交媒体上花费了3.97万英镑，今年和2024年共启用了17名网红。

而司法部自2024年以来已经使用了12名网红，为招募监狱警员、缓刑监督官及治安法官的宣传活动提供支持。

对此，Tangerine表示，政府正在努力吸引“年轻而冷漠的选民”的注意力。其副总监萨姆·菲斯克说：“政府不应该因为利用网红而受到嘲讽……这是一个明智的转变，但挑战是提供真正高质量的内容。要让Z世代停止刷社交媒体而观看政府广告绝非易事。”

唐宁街认为，网红生态系统是触达很少接触传统媒体的受众的有效途径。但在批评人士看来，这种模式实质上是规避争议性政策的深度审查，转而接受那些对技术细节一知半解的采访者提出的软性提问。

此前，斯塔默的TikTok账号开通后，其“勉强合格”的视频获得了适度的赞扬。他还加入了通讯平台Substack，并在首篇帖子中写道：“人们有权知道影响他们的决定是如何做出的，以及为什么做出。我相信所有政治家都应该探索创新的方法实现这一目标。”

（编辑：木子）