2026年美加墨世界杯开幕在即，这项首次由美、加、墨三国联合主办、扩军至48支球队、共计104场赛事的足坛盛会，持续引燃中国国内足球消费热潮。6月10日，记者在北京地区的世界杯官方授权产品店内，不少球迷提前选购赛事周边、为心仪球队助威，从球衣、挂旗到文创摆件、潮流文具，丰富多样的官方周边产品，折射出中国全民足球观赛氛围的持续升温。

随着世界杯赛程临近，线下官方授权门店客流升温，不同年龄、不同主队的球迷纷纷进店挑选周边产品，以消费行动助力热爱。英格兰队球迷高国轩到门店挑选心仪的赛事周边，在他看来，实用性是选购足球周边的核心标准。“今天来这家店看看有没有自己家主队的周边，支持一下。”高国轩坦言，自己是英格兰队的忠实粉丝，尤其偏爱球员哈里·凯恩。

他表示，自己一路见证了凯恩从热刺到拜仁慕尼黑的成长蜕变，十分期待这位球星在本届世界杯的赛场表现。同时他提到，自己更青睐实用型周边，门店在售的球队球衣、随身挂饰、足球主题文具等产品适配不同场景，其中轻量化、高颜值的文具类周边，更是深受年轻球迷群体的喜爱。

多重看点叠加，让本届世界杯的球迷期待值拉满。曼城与法国队双料球迷严志恒此次专程进店选购助威服饰，提前为世界杯观赛做好准备。谈及本届世界杯的观赛重点，他重点提及I组的精彩对决，同组的法国与挪威将上演曼城队内德比。

“我们最期待的肯定是曼城内部的德比了，就是同属一组的法国和挪威，谢尔基和哈兰德这场德比，我是肯定会去重点关注的。”严志恒说道。他同时寄语法国队，希望球队能走出上一届世界杯的遗憾，全力冲击冠军。

作为梅西的忠实拥趸，阿根廷球迷Rin深耕足球观赛多年，对本届世界杯的赛事格局和文创市场变化有着清晰的感知。在众多周边产品中，阿根廷国家队挂旗和小球玩偶是他的心头好。他表示，世界杯期间在家悬挂球队挂旗，和好友相聚观赛时氛围感十足，质感精良的小球玩偶颜值与实用性兼备，拥有纪念意义的周边单品。

对于本届世界杯，Rin坦言西班牙、葡萄牙和法国等强队实力强劲、竞争激烈，只要阿根廷队能跻身四强便已满足，同时，也期待梅西能够再度冲击大力神杯。除此之外，他最期待的便是可能上演的“梅罗对决”，若阿根廷与葡萄牙顺利从小组赛突围，梅西与C罗将迎来职业生涯首次淘汰赛正面对决，成为本届世界杯最大看点之一。

深耕观赛多年，Rin也真切见证了中国国内足球文创行业的迭代升级与足球氛围的蜕变。他直言，从2018年到2026年，中国国内世界杯文创产业实现了跨越式发展，摆脱了过去品类单一、质量参差不齐的短板。“现在文创整体的质量都在往上升，然后也有越来越多更加细分的、更加专业的文创，比如像冰箱贴，像毛绒玩具，可能原来只有球衣这些，所以说也确实感受到，在中国国内足球观赛氛围的上升。”Rin说道。

业内相关市场态势显示，伴随世界杯IP影响力持续渗透，中国国内足球文创市场正从“单一赛事周边”向“全品类、精细化、高品质”转型。消费群体也不再局限于资深球迷，年轻群体、休闲观赛爱好者持续入局，带动文具、家居装饰和潮流摆件等多元化周边产品热销。球迷的消费需求愈发理性，不再盲目跟风，更加注重产品质感、实用性与纪念价值的统一。

本届美加墨世界杯的扩军改制，进一步放大了赛事流量效应，叠加中国国内足球文化的持续普及，足球文创消费市场潜力持续释放。随着赛事正式启幕，兼具情怀与品质的足球文创产品，将持续撬动消费热潮，成为体育经济稳步升温的重要缩影。（文/卞戈）

（编辑：申忻）