中国直播行业正兴起一股“团播热”。日前，走进浙江杭州一处团体直播间，只见音乐与灯光交替变换，几名主播整齐唱跳、与观众互动，直播气氛持续升温。

中新社报道，团播，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的直播形式。近年来，这一形式成为中国线上文化演出市场的新增长点。

中国演出行业协会发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示，2025年，中国网络表演行业团体直播间日均开播量已突破8000个，“团播”市场营收有望超过150亿元人民币。

“团播对肢体协调、表情管理和节奏把控的要求都很高。”杭州的一位团播主播善宇受访时表示，自己曾在北京做过练习生，后来在团播的舞台找到自己擅长的事业，“每天都有很多观众看我们的直播，能把快乐带给大家，就很有意义”。

在业内人士看来，今年是团播爆发式增长的一年。相比过去依赖大主播开展直播的形式，多人参与的团播更能满足受众多样化的娱乐需求。

杭州市网联会会长、无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺受访时称，今年，企业孵化近20个团播IP，相关板块员工人数仅上半年就实现775%的同比增长。

镜头之外，团播已形成专业化的产业链。主持人、运镜师、灯光师、运营人员分工明确，妆造、舞蹈指导、服装设计等岗位协同配合，成为团播稳定输出的重要支撑。

“主播跳舞靠功底，画面出圈靠运镜。”近来，不少网友就团播“百万运镜师”的短视频展开讨论。在杭州专事运镜的团播摄像工作人员沐白说，团播的每一个景别、每一个画面都要提前设计好，卡点录制，团队协作非常重要。

在杭州一处团播平台，服装间的衣架悬挂着按主题分类的定制服饰。该平台造型总监卢彦孜介绍，团播服装既注重美观，还会优化袖口、裙摆设计以适配舞蹈动作，部分纹样需手工绘制并反复沟通调整，“镜头前的精彩，有很多幕后人员参与”。

不过，团播热潮中也出现争议与隐忧。有媒体指出，部分团播存在同质化问题，缺乏深度创新；还有行业声音反映，部分机构为追求快速变现，存在过度包装、流量造假等现象，甚至出现主播合约纠纷、劳动权益保障不足等问题。此外，少数团播为博眼球甚至“擦边”营销、低俗互动，引发社会对行业规范发展的讨论。

上述中国演出行业协会发布的报告称，自2020年兴起，团播历经萌芽生长期、批量复制期，当前迈入价值转型期，呈现“内容精品化、精品规模化、合规化程度高”三大特征。

目前，该协会正加快制定团播业务指导规范，构建全周期合规框架，并与短视频平台启动“优质团播计划”，通过流量扶持、专业培训等举措培育优质团播，重点关注国风、街舞、戏曲等垂类，带动行业高质量发展。

（编辑：柳露）