【欧洲时报网】作为中国首个乐高乐园度假区以及全球开园规模最大的乐高乐园，位于沪郊金山区的上海乐高乐园度假区5日正式开园迎客。

历经10年筹备 专为亲子家庭打造创意王国

中新社报道，上海乐高乐园度假区占地31.8万平方米，是一个专为2岁至12岁亲子家庭打造的创意王国。乐园内拥有乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高城堡、乐高幻影忍者、积木街道、奇趣积木城和乐高好朋友八大沉浸式主题区，超75项互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超过8500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模型。其中，“乐高乐园创想世界”和“乐高悟空小侠”两大主题区为全球首发。创想世界大楼外立面由95块750倍巨型乐高积木组成，门前矗立着高26米、重136吨的全球最高乐高人仔“搭搭”，成为乐园标志性建筑；悟空小侠主题区以《西游记》为灵感，将金箍棒元素与乐高拼搭艺术结合，带游客沉浸式感受中国传统文化魅力。

开园仪式上，乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟（Niels B.Christiansen）将该项目称作乐高品牌在中国市场生态系统的关键一环。

自2015年中英两国达成合作共识以来，上海乐高乐园度假区历经10年筹备，汇聚15个国家、超过300个团队、上万名建设者的智慧，最终成为上海持续深化改革开放、优化营商环境的标志性成果。

北京《解放军日报》报道，5日8时18分，上海乐高乐园内的阳光已相当火辣，天气软件显示室外温度为31℃。进入园区，防暑喷雾、遮阳篷等各类防暑降温设施已提前开启，工作人员不断向游客挥手致意，气氛欢快。

尽管乐园10时才开园，但第一批游客已早早抵达园区。来自宝山区的陈先生一家三口6时30分从家里出发，8时左右已赶到园区。陈先生告诉记者，8岁的儿子平时特别喜欢搭乐高积木，所以早早就在网上预订了开园首日门票。4日他们开车来到乐园附近时，发现提前赶来的车已经有些拥堵。“没想到这么早来，车还是这么多!”

和闺蜜一起来到上海乐高乐园的胡雯同样提前两小时赶到园区，成为首批入园游客之一。

胡雯是一名资深乐高迷，平时喜欢收集、拼搭各类乐高积木玩具，家里有接近整面墙的乐高积木作品。得知上海乐高乐园5日开园的消息，胡雯和闺蜜购买了首日门票，希望第一时间在家门口体验自己喜欢的国际IP。“期待已久!希望今天能刷到飞龙过山车、乐高大飞车等项目。”

开园当日，上海晴热高温，但来自上海市公安局金山分局的数据显示，截至5日11时，上海乐高乐园度假区的客流已达7500人次。而伴随着上海乐高乐园的开园，上海旅游节暑期旅游季也正式拉开精彩序幕。

带动文旅消费和区域经济发展

作为上海文旅重磅项目，上海乐高乐园与上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷，以及将于2027年揭幕的哈利·波特制片厂之旅（上海）、小猪佩奇户外主题乐园等，将共同助推上海成为国际国内知名文旅项目集聚地和都市旅游首选地。

公开资料显示，上海乐高乐园度假区及周边配套项目投资超100亿元（人民币，下同），项目落成后预计每年将吸引300万至500万人次的客流量。作为世界第二大的旅游景点运营商，英国默林娱乐集团将上海乐高乐园视为其在中国市场布局的关键项目。

经历数年酝酿及筹建，上海乐高乐园对金山区域的带动效应已初步显现。即便4日上海乐高乐园彼时还未开放，毗邻乐园的爱琴海·缤纷里商场仍吸引了不少周边居民和游客夜间前来休闲、用餐。在这一汇聚了众多知名餐饮品牌、潮流旗舰店及影城、多栖博物馆等的商业区，已有众多商店开门迎客。餐饮店涵盖了星巴克、皮爷咖啡、左庭右院、冰雪皇后等知名品牌，潮流旗舰店则包括泡泡玛特、绿光派对等潮玩品牌。目前，金山区正全力打造串联金山北部地区的“文化旅游连廊”。上海乐高乐园度假区有望与枫泾古镇、新义田园综合体、花开海上生态园、千年古刹东林寺、顾野王故居地等历史人文旅游资源形成集聚联动效应。

另据去哪儿平台数据，6月以来上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍，7月上海乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区前五，综合热度位列全国主题乐园前十。截至7月4日，上海乐高乐园所在的金山区酒店暑期预订量同比增长3.5倍，预订者主要来自上海、北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安等地。

默林娱乐集团CEO菲奥娜·伊斯特伍德说，作为全球第十一座、中国第一座乐高乐园，上海乐高乐园所处的长三角地区有近5500万潜在客群，将为区域性主题公园提供巨大的客流量。同时，乐园独有的中国元素，也将为全球乐高迷带来不一样的体验，对国际游客产生巨大吸引力。“中国是全球第二大主题乐园市场，完全有能力容纳更多主题公园落户，我们也相信中国市场会有更多机会!”

主题乐园升级“东方”叙事

在上海乐高乐园，不仅有融合《西游记》元素打造的“悟空小侠”主题园区，剧场内的乐高悟空小侠“花果山降魔”现场秀表演也在开园当天进行全球首发。

中新社报道，步出剧场，位于乐园中心位置的核心景点，是全球乐高乐园中最具标志性的经典项目“迷你天地”，游客可穿梭于由乐高积木拼搭而成的中国不同城市地标性建筑和景观之间；来到户外，全球首发的乐高乐园游船也能够带领游客徜徉于由放大至25倍乐高积木还原的江南水乡之中。

这些脱胎于中国本土的创意，恰好印证了乐高乐园全球运营商默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德（Fiona Eastwood）5日说的那句话：“上海乐高乐园不仅融合了全球乐高乐园经典体验，还结合了丰富的中国元素和在地文化，将为中国游客带来一个既具有全球辨识度又能引起本地共鸣的玩乐目的地。”

回想9年前，率先进入中国市场的上海迪士尼乐园也是将“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”当作其最大卖点，并在此后的运营中将这一特色演绎得愈发登峰造极。

“国际IP主题乐园中融入中国元素，以及中国传统文化IP与国际IP的融合，是全球化背景下世界开放互融互通的生动体现。”中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员、中国社会科学院国家全球战略智库综合研究部部长刘仕国观察到，年轻人通过乐高拼搭长城、在迪士尼穿汉服打卡，其本质上都是用现代消费语言重构传统。文化学者提出的“可玩的文化传播”比传统的说教方式更有效。

以“悟空小侠”系列为例，将《西游记》元素注入积木体系，通过丹麦设计团队与中国国家级非物质文化遗产代表性项目顾问的三年协作，实现了“金箍棒”与乐高积木的“咬合”。这表明开放不是单向输入，而是双向再造。这种“中西IP双循环”模式，不仅提升了中国传统文化IP的国际认知度，还让国际观众通过这些元素更好地了解中国文化。

当然，文化的融合再造，不应只是一种文明符号的堆砌。同济大学景观学系副教授董楠楠建议，文旅项目中，游客的体验是关键，更深层的文化转译应发生在体验环节。他认为，若欲深掘传统文化的肌理，不妨将中国南北方传统节庆以及民俗活动融进游园动线布局，针对不同时令策划有针对性的互动体验，当四时节气化作可触摸的民俗画卷，传统文化就不再是展陈柜里的标本，而是在指尖苏醒的活态记忆，“这或许可以为中国本土主题乐园打开思路”。

（编辑：申忻）