【欧洲时报广顺仁编译】瑞士《瑞士IT杂志》报道，中国电商平台在瑞士的发展势头迅猛，正在深刻影响当地消费者的购物习惯，并推动整个线上零售市场的结构性变化。

据瑞士知名电商咨询机构Carpathia发布的最新报告，2024年，Temu、Shein和阿里速卖通（AliExpress）三大平台在瑞士的总销售额达到约13.4亿瑞郎，成为国际电商竞争格局中的重要力量。

其中，Temu增长最为迅速，年销售额较上一年翻番，达到7亿瑞郎。AliExpress维持稳定表现，实现3.9亿瑞郎销售额；Shein则同比增长14%，达到2.5亿瑞郎。

三家平台中，服装和鞋类产品仍是主要销售品类，总体贡献达5.62亿瑞郎，显示出中国电商在时尚消费领域的强大吸引力。

Carpathia的报告指出，AliExpress和Temu的服饰类商品分别占各自在瑞士销售额的30%和35%左右，而Shein的相关占比更是高达80%。

报告称，这些平台之所以能够迅速获得瑞士消费者青睐，离不开其高效的跨境物流、灵活的供应链体系和极具竞争力的定价策略。

“在全球电商竞争日益加剧的背景下，中国平台凭借敏锐的市场洞察力与数字化运营能力，迅速在瑞士市场站稳脚跟。”Carpathia的分析师表示，“尤其值得注意的是，Temu和Shein在2022年、2023年才进入瑞士市场，却已实现显著增长，展现出强劲的市场适应力与消费引导力。”

与此同时，瑞士本地在线服装零售商正面临一定调整压力。根据GfK、瑞士邮政及零售协会提供的数据，2021年至2024年间，本地平台的服装和鞋类线上销售额从23.8亿瑞郎减少至19.1亿瑞郎，下降约4.7亿瑞郎。

不过Carpathia的报告认为，这并不意味着整体需求下降，而是消费正在向更具性价比和品类多样性的国际平台转移。

专家指出，这种趋势反映出瑞士消费者越来越倾向于通过数字化手段获取全球优质商品，推动本地零售生态向更开放、融合的方向发展。

正如Comparis2025年初发布的研究所显示，已有超过一半（52%）的瑞士人曾在中国电商平台购物，其中价格优势、商品丰富度以及不断优化的用户体验成为吸引消费者的关键因素。

此外，Temu与AliExpress已跻身瑞士十大电商平台之列，凸显中国电商在国际市场的持续影响力。

未来随着中瑞两国在数字经济、绿色物流等领域的合作不断加深，中国平台在瑞士市场的发展前景被普遍看好。

（编辑：李璟桐）