“优秀IP具有跨越文化的力量，这是潮玩全球流行的基础。”泡泡玛特国际集团有限公司副总裁陈晓芸27日在2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上表示，目前正在酝酿动画、番剧等优质内容，让IP形态更丰富。

图为游客在泡泡玛特城市乐园游玩。（图片来源：中新社）

中新社报道，潮流文化娱乐公司——泡泡玛特国际集团有限公司成立于2010年，2018年尝试出海。截至2024年底，泡泡玛特国际集团在超30个国家布局超550家直营门店、2000余家商店及电商渠道，海外及港澳台地区营收达50.7亿元（人民币，下同），同比增长375.2%，占整体营收38.9%。2025年4月，该品牌APP在美国购物排行榜登顶，全球免费总榜位列第四，单场直播观看量超65万人次。

“IP是泡泡玛特发展的核心驱动力，是连接全球消费者的情感纽带。”陈晓芸表示，得益于中国强大的制造能力和广阔市场，泡泡玛特通过挖掘全球艺术家、设计师，为他们提供孵化平台，融入国际多元化元素，打造世界熟知的潮流品牌。

“大家热爱生活、文化潮流和美好内容，更关注产品设计、质量和价格，而非品牌来源。这种相似性推动了泡泡玛特的全球化。”陈晓芸称，该集团旗下4大IP营收破10亿元，13大IP营收破亿元。

陈晓芸还分享：“数字化不仅是交易工具，更是文化触达的新场景。海外消费者通过抽盒机小程序等载体，能以更互动的方式感知IP背后的文化内涵。”

“中国企业出海应秉持‘平视世界’的态度。”陈晓芸表示，无需仰视或俯视全球市场，而应以平等姿态用产品与情感对话，“我们希望通过潮流玩具和有趣的娱乐体验，为全球消费者带来更多快乐，与他们庆祝每一天”。

（编辑：李非）