【欧洲时报网】26日，在成都召开的第十二届中国网络视听大会发布了《中国网络视听发展研究报告（2025）》。根据报告提供的数据，中国网络视听用户规模达10.91亿，2024年中国网络视听行业市场规模达12226.49亿元（人民币，下同），同比增长6.1%。

“网络视听已经成为赛博空间不可或缺的存在”

每经网报道，中国网络视听协会副秘书长周结称，“网络视听已经成为赛博空间不可或缺的存在，如空气一样无处不在、无时不在、无可替代。”。

今年已经是《报告》第十次在成都举办的网络视听大会上发布，经过十余年的发展演进，网络视听行业逐渐形成了包含短视频、长视频、微短剧、网络直播、互联网电视、网络音频等多种业态并存且相交融的格局。各类业态在竞争与合作中不断探索新的发展模式和发展路径，共同推动着网络视听行业的繁荣与创新，构筑“数字生活基座”。

周结介绍，《报告》依托来自相关部门、研究机构、头部企业、数据公司等的数据案例，多维度全面展示行业现状特点、前沿趋势，是目前视听领域科学性、专业性和公信力的权威研究报告。

网络视听从业企业总量突破75万家

综合中新社、《北京日报》报道，报告称，截至2024年12月，中国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率达98.4%，同比增长0.1个百分点，继续保持增长态势。网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。

2024年，中国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。三四五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率均在99%左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

截至2024年12月，中国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。其中，2024年新成立企业12.57万家，占比约16.6%。从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比达80.4%，小型企业约11.76万家，占比为15.5%。小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”，也是创新生态的“毛细血管”、支撑健康发展的“基石”。

微短剧用户规模达6.62亿人

报告显示，短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。截至2024年12月，中国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。微短剧用户规模迅速增长，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

与此同时，长视频实现回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。截至2024年12月，中国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20至29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。

网络直播凭借“即时在场感”打破空间限制，成为用户可随身携带的“万能窗口”。截至2024年12月，中国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1737万，占网民总数的75.2%，同比增长0.5个百分点。网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活工作的缝隙，截至2024年12月，中国网络音频用户规模为3.35亿人，同比增长340万人，网民使用率为30.3%，与去年基本持平。

每日中国上线短视频突破1.3亿条

根据报告，2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长了16.22%。短视频实现正能量与多元化双重驱动，电商直播领跑、其他类型垂类直播全面发展，职业主播规模达3880万，同比增长1.5倍，短视频账号规模达16.2亿，根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。同时，生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。

在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。

中国微短剧在海外市场的表现尤为突出。2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用；在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧包揽8席，成为推动中国模式、中国故事走出去的“文化轻舟”。

推动消费逻辑转变

视频和直播在消费领域的影响力与日俱增，成为拉动消费的关键力量。根据国家统计局发布的相关数据，2024年，全国网上零售额达15.52万亿元，其中短视频和直播在带动网上零售方面发挥了重要作用。

《报告》显示，近一半受访者因观看短视频或直播而消费过，其中有57.8%属于典型的非计划性消费。“内容即货架”的全新消费模式正在形成，电商直播、直播带货更是成为直播领域的热门，高达54.2%的受访者保持高频观看习惯，远超其他类型直播。

与此同时，传统消费逻辑被改变，构成了基于电商和短视频的“兴趣激发-场景验证-即时转化”消费链路，推动了零售业从供给驱动向需求响应的转变。

技术发展上，生成式AI（人工智能）也在重塑内容生态。使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从25.6%上升到31%。

（编辑：李朔）