【欧洲时报网】2025年以来，国际金价一路高歌猛进，“剑指”3000美元/盎司。随着金价的不断上涨，中国掀起“买金热”，20日，黄金珠宝品牌周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝、潮宏基的首饰金价格普遍突破890元（人民币，下同）/克，当中较高的已达895元/克。
卖金人：金价越涨买的人越多
近期，国际金价上涨带动黄金销售热，黄金消费与投资迎来旺季。在上海豫园，老铺黄金门店日均排队时长超1.5小时，高峰期竟需13小时才能进场；从北京菜市口百货到成都春熙路，黄金柜台前顾客摩肩接踵；许昌商超胖东来因金饰价格便宜100元，吸引顾客异地抢购……
中新网报道，20日，周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝、潮宏基首饰金价格分别为892元/克、895元/克、892元/克、892元/克、892元/克，较1月初，每克上涨超过90元。
据报道，2025年1月初，中国黄金珠宝品牌首饰金价格普遍在800元/克上下波动。2024年同期，中国黄金珠宝品牌首饰金价格普遍在620元/克左右。
青岛《半岛都市报》报道，青岛利群商厦周生生的销售经理顾洪从事了7年的黄金销售业务，从最初入行时每克金价300元到如今接近900元，顾洪见证了大众的“买金变化”。
顾洪感慨，以前买条项链可能就三四千元，现在基本上买条项链都在1.2万元至1.3万元；以前买个手镯1万元左右，现在买个不算大的手镯就得2万多，加上工费就得两三万元；以前两三万元就能买套三金，现在买套三金最少也得五六万元。
“结婚的三金、新生儿的金锁正常卖，也没有因为黄金涨价不买，金价上涨伴随的是金饰总价增加，因此单件销售额只增不减。”顾洪介绍，在春节期间，他们单店营业额达到400多万元，因紧邻台东商圈，在假期期间，基本上门店人流不断，5名销售根本接待不过来。
“在很多人心里，有每年添金的习惯，金价越涨买的人越多，不是说金价涨了，顾客就少了，该买还是得买，只不过原来能买30克，贵了就买20克。”有黄金专柜销售表示，今年春节期间购买黄金的消费者还是挺多的，门店销售额在100多万元，过年期间对销量没有太大影响，但是放在平常，消费者确实有“可买可不买”的心态。
买金人：基本上都是长期持有
市场上传言：“买金无技巧，全靠下手早”。金价涨跌下的买金人，有人惊喜赚一笔，有人因犹豫错过而悔。有中国媒体走访发现，到店的多数消费者有每年买金饰或者金条的习惯，有人在春节这波涨幅中收益率约10%。
“春节前和春节后总价相差836元，买金还是要趁早，之前想观望结果又涨价了。”陪朋友看首饰的李女士介绍，她在年前购买50.99克黄金用作三金，其中包含项链、手镯、戒指，为防止再涨果断买入，而同行的孙女士年前看到黄金价格过高，为求稳没有像往年一样购买，结果感觉自己像是损失了一笔。
“最初没有想到黄金能升值这么多，以前考得好，或者取得了成绩，父母都会买个金饰作为奖励，这种习惯一直保持到现在。”孙女士表示，她从上大学时就开始买黄金首饰，如今已经攒了371克，小到一克的金豆，大到50克的套链。通过测算，孙女士的金饰升值预估收益是6.3万元，收益率在30%左右，而她也将少量持续性地购入黄金。
打金人：私人黄金定制走上新赛道
随着黄金价格冲高，消费者黄金变现的需求明显升温，黄金回收店的回收业务繁忙，相比银行回收的门槛，如今黄金回收业务门槛明显放宽，各种品牌的首饰金、金条均可。
据相关人士介绍，2020年一只黄金手镯工费150元，现在工费到了两三千元。为了节省工费，很多人选择到银行买金条，然后拿到黄金加工店加工成首饰，媒体通过多家黄金首饰加工店咨询了几款手镯的加工费，基本上在每克15元到25元之间，有的样式为一口价工费，有的按照克数，通过计算，相比商场的工费价格，基本上能够便宜30%到40%，现场等待可取，很多消费者慕名而来选择“打金”，但基本需要预约。
“暑假淡季预约等15天左右，旺季要等一两个月。”鑫福泰珠宝黄金加工打金店的工作人员表示，他们的订单量，在年前和年后增长30%左右，近期买金的大部分是年轻人，大部分为50克起定，之前最长的单子，提前俩月预约才能排上。为了提高效率，店里特意多加了几位打金师傅，6名师傅正在忙碌着，每天做不同类型的首饰大概十来件，而除了线下，30%是线上订单。最远是西藏和新疆的订单，浙江、江苏、河北、安徽等地顾客更多一些，采用顺丰邮寄的方式。
年轻消费者更愿意为“小而美”产品买单
随着近期国际金价上涨带动黄金销售热，中国各大商场的黄金柜台前出现了“扎堆”购金的年轻人。在电商平台天猫超市购买黄金的人群中，“95后”和“00后”占比过半。
中新社报道，当下黄金消费市场中，由于年轻一代逐渐成为主力军，其消费观念和审美偏好也推动了黄金饰品设计的变革。据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《中国珠宝市场发展报告（2019-2024）》，年轻消费者不再一味追求“大而重”，而是更愿意为“小而美”的产品买单。各大品牌顺势而为，推出“小金珠”“小豆子”等“小克重”金饰。
《中国经济周刊》报道，“0.01克金”的黄金贴，也是现在年轻人的新宠。
“再轻再薄也是黄金啊，几杯奶茶钱一个黄金装饰，觉得还是挺值的。”消费者小楠说。
这类黄金贴纸多数克重在0.1克以下，价格在200元以内，价格便宜、颜值不低，不仅有财神爷、招财猫等传统款式，还有结合年轻群体的审美、能提供情绪价值的网络流行语，比如，“公主请发财”“泼天的富贵”“搞钱要紧”“躺赢”等。
“真金买不起，贴金贴得起”。“自黑”的口头禅揭示了当代年轻人的内心独白——与其为虚无缥缈的财务自由焦虑，不如花几十元即刻拥有“触手可及”的财富。“既想存钱又想花钱”，看似矛盾，却是当代年轻消费群体的真实画像。
另一方面，黄金的避险属性也让年轻人对其投资价值格外青睐。
潮宏基集团副总裁、潮宏基珠宝总经理蔡中华表示，“颜价比”将成为年轻消费者选择金饰的重要考量。品牌需提供更多符合当代审美趋势的产品。其次，“心价比”将成为影响消费者决策的关键因素，他们更看重品牌所传递的情感价值和文化内涵。最后，“性价比”依然是消费者关注的焦点。
在社交平台小红书上，“黄金保值”词条的相关笔记数量在22万篇以上。“既美观又可以作为一种投资方式，有需要的时候还可以直接卖出。”这是部分年轻人购买金饰的主要原因。
有观点认为，从传统的“图个吉利”，到如今的“兼顾时尚与投资”，黄金在年轻人心目中的地位发生了变化。这种变化不仅是消费升级的结果，也是年轻人文化认同和理财意识提升的体现。
“年轻人买黄金，既是对个人品位的一份投资，更是对未来经济环境不确定性的一种未雨绸缪。”大众报业集团旗下新闻网站信网评论指出，当前黄金市场的热度不断升高，年轻投资者要根据风险承受能力，合理配置资产，不要因为市场热度而盲目跟风。
金价为何屡创新高？
国际金价方面，截至20日，现货黄金（伦敦金现）一度触及2944.046美元/盎司，COMEX黄金触及2960.8美元/盎司，逼近3000美元/盎司。
中国央视新闻报道，世界黄金协会近日发布的最新黄金需求趋势报告显示：2024年全球黄金需求再创历史新高，达到4974吨，较2023年增长1.5%。专家表示，需求增长与地缘冲突和经济不确定性等因素相关。
北京师范大学教授万喆表示，近期黄金价格上涨的主要原因是各方面的不确定性带来的避险情绪的增加。一是，美国2024年四季度GDP增长低于前值和市场预期，美国通胀黏性仍存，受当前经济政策影响，可能维持一段时间。或为市场带来不确定预期。二是，地缘政治冲突不确定性增加，给市场避险情绪造成影响。三是，2024年全球央行购金数据超过1000吨，对市场具有引导性，导致黄金价格上涨。四是，美国总统特朗普上任后宣布多项大刀阔斧的政策，给美国及全球带来不确定性。
中国银河证券研报表示，黄金价格上涨的三个主要中期逻辑：美联储降息下的全球黄金ETF基金增持黄金、地缘冲突影响下的全球央行购金、美国债务问题引发的信用贬值对冲交易仍将继续演绎，推动金价上涨。而目前A股黄金板块估值处于近些年低位，金价创下新高有望引发A股黄金股的估值修复。
外资机构调高黄金预测价格
随着金价的持续走强,机构纷纷上调金价预期。
《证券时报》报道，高盛近日将黄金价格预测从2890美元/盎司大幅上调至3100美元/盎司，原因是央行买入黄金并流入多头支持的ETF基金，突显出华尔街对黄金的热情。
高盛预计，“到年底，全球央行需求的结构性上升将使金价上涨9%，同时随着基金利率的下降，黄金ETF持有量将逐步增加。”高盛称，假设不确定性减弱，央行需求带来的提振效果，应会超过投资者仓位正常化带来的拖累影响。
高盛重申“买入黄金”的交易建议，表示尽管不确定性下降可能导致金价出现战术性回调，但多头黄金仓位仍是强有力的对冲工具。高盛表示，尤其重要的是，面对潜在的贸易紧张局势、美联储的货币政策风险以及金融或经济衰退威胁，金价可能会被推向高盛预测的金价区间的上限。
17日，瑞银也上调了黄金价格预测。瑞银最新估计，金价今年将升至3200美元/盎司的纪录新高，其后表现反覆，今年底仍会高于3000美元水平。
黄金后续走势如何？
成都每经网报道，对金价走势，惠誉解决方案旗下研究公司BMI认为牛市尚未结束。“黄金肯定能在2025年达到3000美元/盎司。目前，我们对今年黄金价格的预测是年均2500美元/盎司，但我们将在未来几周上调这一预测。”BMI大宗商品分析主管萨布丽·乔杜里表示。
她还表示，今年黄金面临的唯一利空因素是美元走强。“但很明显，其他因素将超过美元走强的影响，黄金将再次成为更广泛金属综合体中的佼佼者。”乔杜里说。
国盛证券认为，虽然金价可能会因获利了结出现短时波动，但美国通胀回温、以及黄金作为美元资产替代的叙事仍将为金价提供强支撑，金价中枢上行逻辑仍顺畅，看好黄金作为“二次通胀”预期升温背景下的向上弹性。
（编辑：李朔）
