【欧洲时报网】售票平台“满座红”，现场购票“排长龙”……截至北京时间2月4日10时，2025年中国春节档总观影人次突破1.7亿，刷新中国影史春节档观影人次纪录，总票房（含点映及预售）突破90亿元人民币。票房数字背后，得益于宣发模式、特效技术加持以及“电影+旅游”等跨界融合，中国电影的价值链、产业链也在逐渐成形、完善。

影片题材多元 市场关注度高

“过年看电影正在成为‘新年俗’。”正如辽宁师范大学影视艺术学院副教授何明所说，从预售势如破竹，到影院人潮涌动，今年春节档电影不断刷新“新高度”。

综合新华社、北京央广网报道，从《哪吒之魔童闹海》的国漫风采，到《唐探1900》的家国情怀；从《封神第二部：战火西岐》的神话世界，到《射雕英雄传：侠之大者》的武侠风范；从《熊出没·重启未来》的童真童趣，到《蛟龙行动》的惊心动魄……今年中国春节档的影片题材多元、类型丰富、市场关注度高。

在北京，大年初一至初四（1月29日至2月1日），首都电影院共接待观众近13万人次，票房较去年同期增长30%以上，上座率创历史新高；上海大年初一以超6000万元（人民币，下同）的票房成绩拿下当日中国城市票房冠军；万达影城辽宁大连高新店，春节档前三天观影人次2.5万，相当于平时一个多月的体量……

大年初四，在河北邯郸工人剧院的检票大厅里，观众排起长队。“春节期间我们轮流加班，从早上7时开始忙，一直到半夜，几乎场场爆满。”场务经理张龙说，“大年初一至初四，票房收入82.87万元，比去年同期增长20.91%。”

在中影华臣影城大连西安路店，前来观影的王晨站在《熊出没·重启未来》海报前，为8岁的儿子拍照留念，孩子手里拿着刚刚购买的“熊大”玩偶，笑得开怀。

而在河北保定万达影城，带着两个女儿观看《哪吒之魔童闹海》的霍女士说：“影片精彩又感动，画面和特效都很棒，故事讲得真好，中国电影真厉害！”

创新宣发引发观影者共鸣

至于为何今年的中国春节档能够取得如此好的成绩，其实与中国电影产业的日趋完善有关。

中国央视新闻报道，首先，创新宣发助力了春节档电影提前“破圈”。

随着殷商大军的震天怒吼，《封神第二部：战火西岐》首支预告片率先拉开春节档的宣发序幕。片方提前42天启动宣传，通过社交媒体和大数据分析，精准触达核心观众。

热度的飙升，离不开各大影片的创新宣发：《哪吒之魔童闹海》团队推出“哪吒演我春运回家”短视频，引发共鸣；《射雕英雄传：侠之大者》在社交平台掀起全民互动，共创“江湖挑战令”，话题播放量超2.1亿次。

今年春节档，电影的宣传方式已从传统的明星见面会、影院预告，进化为短视频种草、社交互动等宣发策略的多样化布局。让春节档电影提前“破圈”，引爆热潮。

电影技术“上新”获认可

此外，特效已经成为电影工业的“隐形基建”，渗透到了各类影片之中。

漫天翻腾的铁链交织出《哪吒之魔童闹海》中一场恢宏激烈的战争。百万铁链在空中飘动，如发丝般流畅；铁链在高速甩动下交错缠绕，却未曾穿透角色的身体，展现出极高的特效精度。据悉，该片全片特效镜头数量已经超过前作全片镜头总数。

今年春节档，观众在大银幕上的视听体验达到了新高度，六部重点影片中，五部都是特效大片。大数据显示，过去五个春节档中，特效电影约占一半。

北京央广网报道，不断上新的电影技术和不断更新的观影环境让看电影成为一种享受，今年六部春节档影片中，有五部均涵盖IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院等四种特效厅制式。最新数据显示，截至2月2日，IMAX场次突破15191场，票房达到1.61亿元，贡献度大幅提升，也证明了观众对今年春节档视听效果的认可。

“电影+”促进消费互相带动

值得一提的是，电影上映期间，“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”等活动持续火热，充分促进了消费的互相带动。

春节期间，宝鸡市文旅局围绕电影《封神第二部：战火西岐》的“西岐”这一文旅IP，推出优惠活动，持电影票等凭证可享受景区门票优惠；电影《唐探1900》的拍摄地——山东德州乐陵影视城，在春节期间举办了“跟唐探·贺岁游”活动，吸引了数万游客前来打卡。中国电影工业正在构建完整的设施体系，带动影视旅游融合发展。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，电影带来的乘数级消费效应，会为电影票房增长起到加强作用，中国电影的价值链、产业链在逐渐成形、完善。

有评论称，当大银幕上的光影故事落幕，人们不仅看到了一场票房大战的胜利，更感受到了电影产业从内容到营销、从制作到消费的深刻变革。电影不只是电影，它正成为大众文化体验的一部分，成为经济增长的新引擎。

（编辑：李非）