【欧洲时报余佳颖编译】新年伊始，苹果公司在中国推出了大规模的iPhone和Mac产品折扣，此举引发市场广泛关注。降价背后，是苹果在全球最大智能手机市场面临的持续挑战。根据中国信息通信研究院的数据，2024年11月，中国市场外国品牌智能手机出货量同比下降47.4%，已是连续第四个月下滑。

苹果此次降价主要针对其最新发布的旗舰产品iPhone16系列。其中，iPhone16Pro和Pro Max的价格最高下调了500元（人民币，下同），13英寸和15英寸MacBook Air分别降价600元和800元。尽管力度空前，但业内普遍认为，此举反映了苹果在中国市场的紧迫形势。

路透社的数据显示，2024年11月，外国品牌智能手机出货量从2023年同期的576.9万台下降至304万台，同比下降近一半。这一趋势延续了10月44.25%的跌幅，表明苹果等外国品牌正在遭遇市场困境。相比之下，包括华为在内的国产品牌在高端市场的崛起，让苹果的市场份额受到挤压。

整体来看，2024年11月，中国市场智能手机总出货量为2819.3万台，同比下降5.6%。尽管全年累计出货量仍同比增长4.9%，但市场的不确定性以及消费者支出的谨慎态度显然影响了消费信心。

中国经济的不确定性也是影响苹果表现的重要因素。2024年11月，中国居民消费价格指数（CPI）同比上涨仅0.2%，创八个月新低，通货紧缩担忧持续压抑家庭支出。此外，华为自2023年8月凭借国产芯片重新进入高端智能手机市场后，迅速成为苹果强劲的竞争对手。华为在2024年第三季度的销量同比大涨42%，而苹果同期销量则下滑了0.3%。

研究公司IDC的数据显示，苹果在2024年第二季度一度跌出中国智能手机厂商前五名，尽管第三季度表现略有回升，但整体销量压力依旧显著。

面对市场压力，苹果此次新年降价被视为一种紧急应对策略。尤其是在华为近期通过价格调整吸引消费者之后，苹果的这次促销活动旨在提振销量并吸引更多消费者。随着春节购物高峰临近，这一策略能否奏效，备受市场关注。

不过，分析人士认为，单靠降价促销可能难以扭转苹果在中国市场的整体局势。国产品牌在技术创新和消费者洞察方面持续发力，而苹果在中国的竞争优势逐渐被削弱。在当前市场环境下，苹果能否通过这次促销重新赢得消费者信任、稳定市场份额，仍是一个未知数。

作为中国市场占主导地位的外国智能手机品牌，苹果面对的不仅是本土品牌的竞争，更是市场整体需求的疲软。在春节这一传统消费旺季即将到来之际，苹果能否抓住机会，通过促销活动扭转颓势，是其2025年在中国市场表现的关键。

从降价促销的力度和时机来看，苹果显然希望在短期内提振销量，但要想在激烈的市场竞争中长期立足，仍需在技术创新和本地化运营上下更多功夫。未来数月，苹果在中国市场的表现将成为观察其全球战略调整的重要风向标。

（编辑：柳露）