【欧洲时报网】“2025全国网上年货节”7日启动，这是中国商务部2025年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。活动时间从1月7日（腊月初八）至2月5日（正月初八）。

年货节满足节日消费需求

北京《证券日报》报道，据悉，本届年货节将以满足民众节日消费需求、传播春节传统文化、推动电商合作互利共赢为重点，线上线下融合，海内外联动，举办“3+N”系列活动。

“2025全国网上年货节”7日在江西九江举办启动仪式。活动期间，江西将积极联动中部省份、电商平台进行配套活动集中发布，开展年货展览和非遗展示。

“丝路电商过大年”活动，将于1月22日（农历小年）在上海举办启动仪式。活动将推出国际特色旅游线路、文化体验活动等产品，吸引国际游客赴华过年；在电商平台海外版设置年货专区，满足海外华侨华人和外国消费者的年货需求；开展“丝路电商”伙伴国优质特色商品促销活动，更好满足中国国内消费者需求。

各地、各电商平台也将围绕春节期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点举办各具特色的配套活动。比如，突出品质“焕新”，福建、河南等地推出“全闽乐购”“豫货通天下”等专场活动；突出非遗元素，陕西、厦门等地推出“非遗民俗展演”“幸福嘉莲儿时年味”等特色活动。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，以“2025全国网上年货节”为引领，各地各平台紧抓春节消费黄金期、掀起网络促消费活动热潮，是数字经济与实体经济深度融合的生动实践。这种线上线下相融合模式，在促进消费增长的同时，也将推动商业模式创新和产业升级。

各大电商平台打造创意玩法

北京《中国商报》报道，目前，中国各大电商平台的年货节均已开始，它们在年货消费市场展开新的角逐，推出大额红包、官方立减、百亿补贴等优惠活动以示诚意。同时，平台还迎合当前消费需求，打造了很多创意内容，给消费者带来更好的购物体验，消费者也愿意试水新的消费内容。

据悉，今年天猫年货节的“好年货”较往年更丰富，从全球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特产，以及进口礼盒送健康，主打应有尽有。诸多品牌围绕蛇年推出特别款、限定款产品，让年味儿更浓。

除了丰富的好货外，电商平台还打造了一些创意玩法，其中较为新颖的是京东“我给老家送年货”活动。6日，京东联合超百大品牌、名人发起最大规模的“我给老家送年货”活动。活动期间，消费者在购买带有“年货节”“春节送货”“开工开学季”活动标签的商品后，京东会第一时间将好礼和心意同时送达。

值得一提的是，今年年货市场还呈现一个新趋势——外卖办年货。美团数据显示，近期平台上“迁徙下单”的日用百货、零食饮料等订单量在逐步增长，“第一批到家的人”正在“外卖办年货”，“随时下单不囤货，用外卖一站式备齐”的年货置办趋势更加突出。

“95后”成为消费年货的绝对主力

《北京青年报》报道，年轻人正以他们独有的方式，复兴着传统年味。“年味尝新派”中，25岁至40岁的中青年占比近七成。

热度高升的年货名单中，某急冻点心品牌推出了福禄汤圆，解锁了腐乳加奶黄流心口味，另有两个零食品牌则联名创新推出麻辣辣条味瓜子，新鲜口味让人上头。甜酒、热红酒、米酒等小众酒类在电商平台的交易指数速增，Homebar（家庭小酒馆）成为年度饮酒新场景。

电商平台数据显示，消费回暖，文创礼品在年货节中销售同比远超其他品类。消费人群年轻化，“95后”成为消费年货的绝对主力，“00后”的消费力增幅最快。对于年货，年轻人表现出对中式美学的热爱以及对个性化礼物的追求。

中国央视新闻报道，义乌中国进口商品城也在举办年货节，汇聚了来自100多个国家和地区的近15万种商品，商家们纷纷摆出了自家最热销的产品。来自西班牙的火腿、法国的红酒……各类“洋年货”汇聚，人们可以在此一站式购齐全球好物。

义乌进口贸易创新发展试点商铺负责人徐志坚表示：“我们希望拓展进口渠道，把更多海外优质的进口商品引到义乌市场来，让民众买到更加便宜的商品。”

网络零售成消费增长重要引擎

北京《证券日报》报道，中国国家统计局数据显示，2024年1月份至11月份，中国网上零售额14万亿元人民币，同比增长7.4%。其中以旧换新、数字产品是亮点；网络服务消费增长较快，增速18.3%，其中在线餐饮、在线旅游同比增长48.2%、18.2%。

朱克力表示，随着互联网普及和电商平台崛起，网络零售已成为消费增长的重要引擎，其打破了传统零售的时空限制，不仅为消费者提供了便捷、高效的购物方式，也为相关产业提供了更广阔的市场空间。

北京《新京报》报道，近年来，随着居民生活水平的稳步提升，消费者对于年货的需求不再仅仅局限于传统的食品、衣物等品类，而是呈现出多元化、高品质的发展态势。

（编辑：白野）