北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”火遍全球，成为顶流。随着“兔墩墩”“龙墩墩”的相继推出并受到追捧，今冬，“冰墩墩”头戴双蛇头饰的新形象再次惊艳亮相，与大众见面。

2024年11月19日，冬奥会冠军武大靖（右）在活动现场见证“蛇墩墩”发布。当日，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“蛇墩墩”系列新品发布会在中国国家体育场鸟巢举行。“冰墩墩”头戴双蛇头饰的新形象惊艳亮相，与大众见面。（李大鹏摄）

11月19日，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“蛇墩墩”系列新品发布会在中国国家体育场鸟巢举行。

现场发布了五个形象的“蛇墩墩”手办，产品在设计上则采用了“五福临门”的寓意，即福、禄、寿、喜、财，分别寓意降福施祥、功名利禄、寿命、吉祥、财富。系列授权产品有毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等。

2024年11月19日，“蛇墩墩”的主创设计师、中央美术学院设计学院副院长林存真讲述了“蛇墩墩”的设计与文化理念。（李大鹏摄）

“我觉得它（蛇墩墩）很Q萌，也很可爱，这是我的第一印象。”作为冰墩墩系列的忠实粉丝和藏家，冬奥会冠军武大靖现身“蛇墩墩”发布会现场，“我们每次进到（冬奥）村的时候，第一个先看冰墩墩系列有没有出新品、衍生品。”武大靖表示，"冰墩墩"见证着冬奥时期的历程，每当新品问世，冬奥运动员们都感到十分期待。

从2022年北京冬奥会的“冰墩墩”到2024年巴黎奥运会的“弗里热”，再到2026年即将亮相米兰科尔蒂纳冬奥会的雪鼬姐弟“蒂娜与米罗”，历届奥运吉祥物的独特魅力，不仅在于其独特的形象设计，更在于其所承载的文化内涵和奥运精神。

2024年11月19日，现场推出“蛇墩墩”盲盒系列玩偶吸引嘉宾拍摄。（李大鹏摄）

“海外对冰墩墩的喜爱还是（源于）对中国文化的喜爱。”发布会上，“蛇墩墩”的主创设计师、中央美术学院设计学院副院长林存真讲述了“蛇墩墩”的设计与文化理念。“蛇墩墩”以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条“蛇仙”，形态蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出“福禄寿喜财”金珠，表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运精神。

在中国传统文化中，蛇代表着智慧、长寿和治愈。在西方，蛇同样蕴含着保佑的寓意，常常与健康联系在一起。在设计阶段，林存真研究了中西方关于蛇的传统文化。她指出，在中西文化传统中，蛇的象征意义具有共通性，在一定程度上受到人们喜爱，同时也让人敬畏。为了消除人们对蛇的恐惧感，并强化其正面的寓意，其运用了源自中国传统文化的手法来表达美好寓意。“这也是中国文化较为特有的，这种表达形式也会让海外人士感到创新，也会比较喜欢。”

2024年11月19日，“蛇墩墩”的主创设计师林存真（右）在活动现场与“蛇墩墩”合影。（李大鹏摄）

现场，国际奥委会委员于再清指出，中国传统文化中有十二生肖，西方有十二星座，东西方文化有着相似之处。将奥林匹克文化与中国本土的十二生肖相结合，并打造成系列，是奥运遗产结合、传承与创新的一个绝佳选择。此外，在奥运文化传播过程中，这一系列令人瞩目的产品更像是承载着奥运梦想与精神的使者，跨越地域和文化界限，走进千家万户。

据了解，“冰墩墩”蛇年新春特别版——北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品“蛇墩墩”系列新品正式发布。11月22日在北京、上海、天津、重庆、广州五市率先首发开售。12月份中国各省市全面陆续上市销售。

楚杨/文

（编辑：李朔）