【欧洲时报网】暑期是中国国内消费旺季，在暑期旅游的带动下，吃、住、行、游、购、娱等多方面消费需求进一步释放，越来越多的民众选择为避暑消费、运动消费和文化消费买单。

“冷”气候带热避暑经济

进入三伏天，中国多地迎来高温天气，有些地区则抓住“凉机”打出“避暑牌”，催生出“避暑+音乐节”“避暑+体育比赛”等文旅项目，催热暑假避暑游。

“风景很美，比赛很燃，就是有点冷。”这是来自广东的游客张鸣三伏天在宁夏最南端固原市泾源县发出的感叹。

中新社报道，张鸣是越野爱好者，此前从没到过西北的他，被第二届“六盘山杯”汽车摩托车场地越野赛吸引而来。这场为期5天的比赛吸引了24个省份的230名选手参与，大家在绿水青山中展开速度与激情的比拼。

与越野赛同步举办的，还有避暑音乐节活动。当夜幕降临，夜食、夜购、夜娱等多元化的夜间消费模式也拉开序幕，民谣歌手、摇滚歌手登上舞台，带来清凉夏日的视听盛宴。

固原拥有六盘山国家森林公园、野荷谷、老龙潭、须弥山等景区，全年平均气温仅7℃，夏季中，舒适凉爽时间占整个季节的91%以上。瞄准避暑“赛道”，固原巧借温差推出“生态休闲避暑游”“长城丝路文化游”“田园梯田乡村游”等旅游路线，并打出“引客入固奖补”“游固原免ETC通行费”等政策组合拳，吸引各地游客体验夏日清凉。

现如今，气候、生态等条件是游客出行考虑的重要因素，许多乡村度假项目成为“夏日经济”新的增长点。

连日来，在浙江丽水龙泉市，宝溪乡高山村“卿·山不负”民宿主理人张艳珍的电话响个不停。“都是前来咨询或预订民宿的，4幢民宿50多间房基本订出去了，其中7月到8月的客房预订率达到90%左右。”张艳珍说。龙泉地处浙南山区，境内有海拔1000米以上高山730余座。步入夏季，龙泉高山乡镇凉爽的气候吸引一波又一波游客前来避暑。

而作为世界最大的室内冰雪主题乐园，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆室内恒温-8℃至-12℃。对比哈尔滨室外最高气温29℃，游客只需通过一扇门，就可以感受到约40℃的室内外温差。美团数据显示，中国东北三省7月景区门票预订量同比增长85.3%，订单人次同比增长94.7%，哈尔滨为热门旅游目的地；暑期哈尔滨文旅（含交通、住宿、景区等）预订单量同比增长32%，位居黑龙江省暑期文旅预订目的地城市首位；哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆为热门景区，预订热度较高。

“尔滨”让冬天的冰天雪地和夏天的绿水青山“相遇”，实现了夏季冰雪游。一位在哈尔滨生活30余年的网友说：“从冬天到夏天，我见证了这场空前的、持续的火爆。”

7月20日，重庆彭水蚩尤九黎城，苗族婚礼吸引游客。彭水苗族土家族自治县是重庆市唯一以苗族为主、全国苗族人口聚居最多的少数民族自治县，当地依托特色旅游资源，吸引众多游客来此观光旅游。（图片来源：中新社）

“跟着赛事去旅行”欧洲游受偏爱

中国民众今夏出游的理由有千百种，跨城、跨省甚至跨国观看一场比赛、参加一项体育运动，或是与朋友欢聚异地，畅饮观赛，正成为新兴旅行方式，持续推动文旅市场消费升级。

中新社报道，多家在线旅行社透露，暑期欧洲旅游热度比去年有较大幅度上升，尤其是法国“体育+旅游”的热度持续走高。

携程数据显示，截至7月上旬，中国内地旅客在奥运期间赴巴黎的旅行订单同比增长105%，机票订单量较去年同期增长一倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间，选择法国自由行的旅客较去年同期翻了五倍。

此外，6月起截至7月上旬，携程数据中“旅行+”话题热度排名也靠前，网站上潜水、冲浪、射击、马拉松、攀岩、登山等运动体验类攻略点击量纷纷上涨。

政府部门也为“旅游+体育”产业添柴加火，中国国家体育总局、文化和旅游部日前联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录，包含从7月20日至8月31日的21项赛事，举办地既有辽宁、浙江、福建、海南、广西等沿海省区市，也包括河南、四川、西藏、贵州等中西部地区，涉及水上、陆地、山地甚至空中多种运动项目，并鼓励体育企业以及旅游景区、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区等，不断丰富体育赛事、文旅活动供给。

上海体育大学副教授杨小凤向媒体表示，她今年多次带领学生去各地参赛，显著的直观感受是，赛事大多在街区或景区内举行。如在上海和南通参加的几次龙舟赛，选手在水上比赛，观众在岸边加油助威，人声鼎沸气氛热烈，让选手和观众都得到一种沉浸式的互动体验，“处处是景、时时皆趣。”

在乡村，“村超”“村BA”“村排”等风潮也进一步推进各地民间体育赛事与特色农业、乡村旅游等融合发展。

北京光明网报道，发起“村排”的鄂尔多斯市鄂托克前旗组队7月份南下，奔赴贵州榕江县“村超”赛场交流，两地各秀绝活，歌舞美食赛事轮番上阵，引来大批游客和网友点赞。

萌元素、趣文创吸引顾客“买买买”

随着亚文化走向大众，具有“萌属性”的小众复古店铺和展览在今年这个暑期受到民众热捧，成为热衷“二次元”的年轻人的打卡地。

走进位于广西南宁的丘比百货玩具店，琳琅满目的复古玩具引人注目。“我们推出原创‘脾气招财猫’玩具，不仅吸引热衷‘集邮’的客人专程到店购买，还销售到了日本。”店主葛太阳在接受中新社采访时说。

“萌经济”在暑期趋热。同样在广西经营着3家复古商铺的蒙慧霞，今年暑期在店里推出凯蒂猫下午茶，增设“萌元素”的拍摄打卡区以及大头贴拍摄体验等服务，摸索消费者喜好，增强顾客黏性。

一些凭颜值“出圈”，富有创意、新奇有趣的文创产品也让年轻人爱不释手。当下，社交平台上“跟着文创产品逛博物馆”“收集所有朝代的冰箱贴”“一代人有一代人的收藏”等话题热议不断。年轻人热衷于在各类话题下“打卡”分享各地博物馆文创产品，不断扩大属于自己的“文物”版图，为“文博热”再添一把火。

越来越多博物馆将文创商店与文化产品的展示空间看成博物馆的“最后一个展厅”，打造富有鲜明地方文化特色的文创产品，吸引公众把“文物”和文物背后的历史故事、文化内涵一起带回家。

（编辑：李璟桐）