【欧时时报网】要说海外社交媒体最近流行的旅行趋势，“China travel”这个话题的热度绝对名列前茅，它是近期众多海外博主的“流量密码”。

外国游客扎堆打卡中国 “city不city啊”

最近，一家英国人在社交媒体上成为新网红，他们在中国嗨玩了差不多3个月时间，在各处景点打卡，品尝中国美食，体验中国文化。他们在抖音上的账号叫“@Hutchinsons好轻松一家”，在中国的每一次特殊体验都用镜头记录了下来。

他们的第一站是广州，吃了粤菜，体验了中医，拔了火罐，挑战了刮痧，当然还看了舞狮。他们还打卡了杭州西湖，完成了汉服初体验，在雨中逛茶园，从采茶、炒茶到品茶，体验了一把中国茶文化。

Hutchinsons女孩体验汉服。（图片来源：@Hutchinsons好轻松一家抖音截图）

此后，Hutchinsons一家人去了上海，打卡迪士尼，在上海中心大厦开了眼界；到西安，登城墙、逛兵马俑、散步环城公园；在北京，吃烤鸭、逛环球影城、爬长城，感受中国城市的历史文化和风土人情。旅程结束后，他们意犹未尽，直言“还要再来”。

近期，像Hutchinsons一家这样真实分享赴华旅游体验的视频获得围观和讨论。如最近网络中还诞生了一个中英文混搭热梗“city不city啊”，可以理解为“洋气不洋气”。它出自博主@保保熊和妹妹的魔性聊天：“长城city不city啊？”“不city啊！”“城市（上海）怎么样？”“好city啊！”随着这个搞笑梗的爆火，许多在中国旅行的外国博主也都玩起了这个梗，成为外国游客打卡中国的新方式。

兄妹俩在长城游玩。（图片来源：@保保熊的抖音截图）

“China travel”席卷全球 144小时免签是“功臣”

如今，“China travel”的风已然吹到了全世界。在这股热潮的背后，中国72/144小时过境免签政策可以说是“大功臣”。从72/144小时过境免签政策惠及54个国家，到对法国等12国免签政策延长，再到对新西兰和澳大利亚的单边免签，中国免签“朋友圈”持续扩容。

据中国国家移民管理局发布的数据显示，受益于免签政策，今年一季度，外国人赴华数量较2023年同期增长3倍多，累计签发外国人签证证件46.6万人次，同比上升118.8%；免签入境外国人198.8万人次、同比上升266.1%。

中国还持续推出多项赴华签证优化措施，包括减少签证申请表填报内容、免签证预约等，为外国人赴华旅行提供更多便利。此外，支付工具的改良升级，也提升了外国游客赴华旅游的意愿。去年7月起，支付宝、微信支付已支持绑定主流境外卡和境外手机号。

据新华社报道，6月底前，北京将进一步扩大境外银行卡受理覆盖面，上海则将在年内增加8万台外卡POS机。此外，中国多地设立了外宾支付服务咨询台、发布多语种指南视频，教外国人如何移动支付、办手机卡、坐地铁等。

对于许多在中国旅行的外国游客来说，144小时的“体验卡”似乎不能满足，于是“卡bug”续签模式火了起来，即在中国境内待满144个小时后，飞往周边国家玩一圈，再重新入境中国，续上新的144小时，无限循环。

“China travel”流量能否持久？

外国博主狂推的“China travel”带动了中国旅游，但这波流量能持续多久？早在今年元旦假期期间，“尔滨”的火爆吸引了法新社、路透社等多家媒体的关注。今年1月，就有许多外国游客选择到哈尔滨体验冰雪旅游的魅力。

不止哈尔滨的冰雪，淄博的烧烤、重庆的“魔幻立交”，还有西安的大唐不夜城，中国许多网红城市成功在海外“圈粉”，吸引众多国外游客跨国打卡。有网民表示，这一轮入境游成功借力了“外嘴”，性价比极高。

如何延续这股热潮？有专家认为，与“花式内卷”的中国国内文旅营销相比，针对国外游客的海外营销还远远不够。而中国旅行社也通常被动承接境外来团，主动出击较少，宣传方式也相对传统，已无法满足如今对情绪价值要求越来越高的海外游客。

在营销方面，海外有一些经验值得学习。例如韩国将娱乐营销与旅游营销很好地结合了起来。近年来，韩国旅游部门借助韩剧的影响力，开发影视相关旅游产品，吸引韩剧粉丝前往韩国打卡。又如澳大利亚，昆士兰旅游局搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站，招聘大堡礁看护员，通过体验式营销，向世界展示大堡礁的美丽。

（编辑：刘涛）