【欧洲时报网】中国各大电商平台以及实体商家近日集中开启“618”年中大促，作为国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新后的首个大促节点，“以旧换新”在今年年中大促期间成为消费关键词。

北京时间5月31日晚8点，一年一度全网“618”年中大促正式开启。作为每年两次力度最大的优惠促销节点之一，“618”年中大促已演变为线上线下联动的全民购物节。

电商平台不断扩大“以旧换新”范围

武汉极目新闻报道，网购产品推荐网站“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，今年“618”，电商平台取消预售、简化玩法，将真实让价带给消费者，同时“以旧换新”范围不断扩大，覆盖更多品类，让消费者可以安心购买。在此基础上，用户对于更智能、更进阶、更绿色的消费热情充分释放，展现出了对于美好生活的持续追求。

作为国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新后的首个电商大促，“以旧换新”在本次“618”大促期间成为不少用户的消费关键词，并呈现出“全面焕新”和“智能节能”两大趋势：不仅换新范围覆盖更多品类，换新商品也体现出了更智能、更节能的特点。

大促刚开始的前4个小时，“以旧换新”的主要品类如手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具均创下千万级GMV（商品交易总额）。售价近万元的85英寸大屏电视、配备热风烘干功能的大容量洗碗机等成为家电消费者换新首选。

以旧换新不仅是促进资源循环利用的有效途径，其同时提供的折价和回收服务，更让消费者无负担地尝试新技术、新产品，换新消费也展现出了相当的升级趋势，智能、节能成为重要方向。120Hz高刷屏、漩瀑冷水洗、第二代制冷技术、MiniLED显示屏等成为“换新”产品中的功能关键词，美的GX1000Pro嵌入式一级水效洗碗机、华凌N8HE1Pro1.5匹新一级能效空调等节能产品则位居品类销量前列。

线下商铺人气十足

广州《南方日报》报道，走进位于广州市天河区的一家电器卖场，消费品以旧换新补贴的宣传海报十分醒目。市民吴先生下单购买了3台新空调，“政府、商家的以旧换新补贴很丰富。一口气把家里的旧空调全换了，算下来省了四位数”。

广州京东MALL总经理王春林介绍，自以旧换新行动启动以来，线下商铺人气十足，消费者热情高涨。“我们与15家银行合作，消费者在线下POS机付款或在小程序线上付款，还可以获得额外优惠。”他说。

另据《沈阳日报》报道，作为苏宁易购家电旗舰店的沈阳首店，铁西广场苏宁易购PLUS店选择在5月31日节点开业，通过套购满减、购机满返给出最大力度优惠，吸引不少消费者前来选购。辽宁苏宁易购相关负责人透露，铁西广场苏宁易购PLUS店首日销售额便突破1000万元。

今年年中大促的时间跨度拉长，部分商家自5月20日就开始预热，优惠活动一直持续至6月20日，整整一个月的时间，为消费者留足了“做功课”的时间。与此同时，年中大促的时间段内，包括儿童节、端午节、父亲节等节日，以及高考经济等主题，促销主题多元化，消费场景更加丰富，有利于打造波浪式消费热潮，助推消费市场持续火热。

中消协发布家电以旧换新消费提示

今年以来，随着推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案的实施，家电以旧换新在各地陆续展开，就此，中国消费者协会（下称“中消协”）6月5日特发布消费提示。

北京人民网报道，根据2020年中国家用电器协会发布的《家用电器安全使用年限》系列团体标准来判断，常用家用电器安全使用年限建议如下：电冰箱、微波炉、电风扇为10年，彩电及空调为8-10年，洗衣机、热水器、家用净水机、电热毯、燃气灶、智能坐便器、吸尘器为8年，电压力锅、电饭煲为5年。

中消协提示，超过安全使用年限的家电产品可能存在零部件和电路老化等问题，增加了发生漏电、短路、火灾等安全隐患的可能性；老化的家电产品通常能耗较高，能源利用率低下，使用过程中会浪费大量电能，增加能源消耗和电费支出；老化的家电产品可能存在有害物质释放等问题，对环境造成污染和负面影响，不利于环境保护和可持续发展。

在新技术赋能下，家电智能化水平显著提高，同时更加注重节能环保。

中消协提示，对比旧产品，新的家电产品更节能，性能也更好，可以满足更丰富、更多层次的消费需求。

目前主流的电冰箱大多采用更高效的变频压缩机、更精确的温湿度控制技术，乃至创新的人工智能技术，不仅更加节能，而且保鲜效果更好、保存时间更长。洗衣机可以自动感知衣物的重量、脏污程度，精准投放洗涤剂，自动选择水量、洗涤程序，更加节能省水，而且具有比过去产品更丰富的功能，针对一些以前不便在家清洗的衣物，比如羽绒服、羊毛、丝绸等，都设有专门的洗涤程序，消费者在家也可以洗得很干净。采用了更加高效的压缩机、换热器和智能控制算法的空调不仅更节能，舒适性也更好，吹出来的风更柔和，有些产品甚至可以为用户定制健康舒适的空气解决方案。

当前，各地政府相继出台了家电以旧换新的补贴政策，各平台、企业也通过折价券、回收补贴或折扣等形式提供了优惠活动，消费者在购买新款家电时，可用旧家电抵扣相应金额。如湖北省发放3.5亿元补贴资金，实施绿色智能家电家居以旧换新，山东省启动“2024家电焕新消费季”，省级财政安排2亿元资金，采取以奖代补的方式支持各市开展家电以旧换新工作等。

中消协提醒对于有换新需要的消费者，要事先了解所在地政府及有关部门出台的相关政策，了解各平台、企业的优惠活动，优先选择品牌家电企业的官方网站或专卖店、知名电商平台、大型家电商场或连锁店，这些渠道通常具有较严格的产品审核和售后机制。

在购买前要仔细检查产品包装和标识，确保包装完好无损，标识清晰可辨；查证产品型号、规格、认证证书等相关产品信息；注意留存聊天记录、购物发票等消费凭证。

焕新成效初显 “旧”的去哪儿了？

地方政府、家电企业、销售平台等推出形式多样的以旧换新活动，让消费者换得了“新”、收得走“旧”，以旧换新的政策效应初显。

新华社报道，家住重庆渝北区的市民黄夏全打开手机小程序“城鱼回收”，一键下单预约旧空调回收，不到2个小时，工作人员便上门进行了旧机拆解和回收，经过评估，他家用了7年的空调最终以300元价格回收。

对消费者而言，除了可以到实体店以旧换新，还可以通过线上平台，足不出户网络下单实现旧家电回收。

“新一轮政策特别强调回收流通网络建设。”“城鱼回收”运营企业益信科技有限公司负责人表示，企业所在的重庆两江新区，对回收企业按其今年1月至9月实际投入的20%给予奖补，帮助企业搭建流通网络。

走进武汉格林循环电子废弃物处置有限公司，占地658亩的工厂里，一台台废旧冰箱、电视机正被陆续称重、分类、贴上二维码。

“冰箱门封条、线路板等元器件会被拆解，箱体内部的制冷剂同步回收，废塑料和金属进入再利用循环。”武汉格林循环电子废弃物处置有限公司回收总监何超超介绍，为应对新一轮家电以旧换新可能带来的老旧家电报废潮，当前工厂正通过完善分选体系，不断提升废塑料的处理效率。

在美的集团的回收服务网络里，每台被回收的旧机都会生成唯一条码，从上门、物流运输、仓储，到拆解、报废等各环节，绿色回收全程可追溯。

“上门拆旧后旧机经过分拣，将被送至国家授权的绿色拆解企业，经过规范的拆解处理，实现资源的再生再利用。”美的集团可持续发展与绿色回收负责人殷胜说。

中国商务部最新数据显示，4月份家电和家具网络销售额同比分别增长9.3%、12.2%，较3月份加快2.3个、3.2个百分点。家电以旧换新政策效应已初步显现。

武汉家电商业协会会长舒志伟表示，整体看本轮家电以旧换新仍处于起步阶段，消费端还需要一个政策适应过程，但前景十分值得期待。

商务部表示，下一步，将鼓励各地出台并落实惠民政策，进一步健全废旧家电等再生资源回收体系，打通堵点卡点，让消费者获得实实在在的便利与实惠，形成“去旧更容易、换新更愿意”的有效机制，畅通家电更新消费循环。

“以旧换新释放强劲动力”

以旧换新新政后首次大促呈推动消费品以旧换新，是中国官方增强当前经济增长动力、巩固回升向好态势的重要举措。今年以来，家电、汽车，乃至房产等大宗消费的置换、补贴政策频出。

中新财经报道，根据财政部关于下达2024年汽车以旧换新补贴中央财政预拨资金预算的通知，下达2024年财政贴息和奖补资金64.4亿元（人民币，下同），用于2024年汽车以旧换新中央财政补贴资金预拨。

中新财经注意到，2024年汽车以旧换新补贴中央财政预拨资金绩效目标汇总表显示，此次汽车以旧换新补贴年度资金总额为111.9775亿元。其中，中央资金64.4004亿元，地方资金47.5771亿元。

绩效指标方面，全年报废汽车回收量为378万辆。满意度指标方面，申领补贴群众满意度≥80%。

总体目标是以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，支持符合补贴政策要求的老旧汽车报废更新，进一步扩大汽车消费。

另据济南《半岛都市报》报道，“以旧换新”正成为当下消化存量商品住房、激发住房消费活力的重要手段。6月4日，据中指研究院统计，截至6月3日，全国已有超70城表态支持住房“以旧换新”“收旧换新”。从各地支持“以旧换新”的方式来看，具体可分为“国企收旧换新”和“中介优先卖”两种主流模式。

上海商品住房“以旧换新”已满月，截至6月3日，共有招商、象屿、金地、中国能建、中国铁建、中建东孚、上海纺织、金融街、新华、外高桥、隽冈、中交城投、中国金茂等13家企业、21个项目和10家房地产经纪机构参加此次活动。

有分析认为，时代发展的底层逻辑是旧事物不断退场，新事物引领潮流。这同样也是“以旧换新”的意义所在。

“以旧换新”，“换走”的是旧的物件，“上新”的是群众的幸福体验，新一轮消费品“以旧换新”将激发新一轮购买热潮，引领现代化生活。

（编辑：李璟桐）