【欧洲时报记者余梁意、田皓雪子、王子璇综合报道】2023年11月6日至8日，全球规模最大、专业水准最高的旅游业盛会之一——2023年英国伦敦世界旅游交易会在伦敦皇家维多利亚码头埃克塞尔展馆举行。本届展会主题为：你有力量改变旅行——旅行有力量改变世界（You have the power to change travel.And travel has the power to change the world.），以“你好！中国”中国国家旅游形象为主题的中国展区全新亮相。

高阳（左）与英国文化遗产委员会市场总监米歇尔·布朗。（图片来源：朱若溪 摄）

本次中国展区第一次采取航旅融合模式，由五个省市目的地与航空公司和旅游企业共同合作，联合进行展台展示和举办推介。让观众在体验目的地美景的同时，立刻了解欧洲飞往中国的航线产品及文旅线路产品。展会期间先后举办了钟情湖北、文化陕西、英雄南昌、你好北京、上海航线及旅游线路、山东两个博物馆及航线介绍等推介会，海南航空、南方航空、天津航空、吉祥航空、首都航空等驻英机构介绍了欧洲到中国的航线产品，并拿出机票、小礼品等进行抽奖，将现场气氛推向了高潮。

中国展区三大特点：航旅融合、元宇宙布展、深度互动

在地方展台上，各省市纷纷推出旅游新线路、新产品，展示中国旅游新面貌。前来洽谈的旅行商络绎不绝。

北京文旅展台以“你好，北京”为主题，展台设计新颖，宣传层次丰富，有144小时过境免签折页、离境退税折页、万事达中国旅行便利支付折页、VISA中国旅行支付折页、“北京新发现”产品手册、北京非遗手册、北京中轴线等宣传物料，同时现场滚动播出20余条“北京新发现”和“京粹”主题短视频，吸引众多参展商纷纷驻足观看。

上海展台以“打造中国入境旅游第一站”为主题，通过图片和视频全方位展示上海国际文化大都市和国际旅游目的地及中国历史文化名城形象。上海国旅国际旅行社有限公司和上海吉祥航空股份有限公司作为上海展团代表，带来了欧洲飞往上海的航线产品及上海的文旅线路产品。

陕西文旅展台以“丝绸之路起点，兵马俑的故乡”为主题，通过图片和视频向观众呈现闻名遐迩的兵马俑、西岳华山、壶口瀑布、秦岭、西安城墙、大唐不夜城等代表性的陕西历史人文和自然风光，西秦刺绣、秦亲宝贝、马勺脸谱、秦岭大熊猫玩偶、跪射陶俑等陕西优秀非遗和文创产品琳琅满目令人目不暇接，陕西精美旅游地图、景区宣传册给观众全面展现文化陕西丰富的文旅资源。陕文投集团、陕西利行国旅、陕西海外国旅等骨干企业将以多样形式精彩推介文旅产品和合作项目。

湖北展台突出“极目楚天舒”主题，通过图片和视频重点推介武汉、宜昌、十堰、恩施等省内重点旅游城市，口袋书、地图、手册、线路折页等宣传资料多样，诗人盲盒、黄鹤楼折扇、李白玩偶等文创产品更是吸引眼球，更有列入世界非物质文化遗产名录的鄂州雕花剪纸项目传承人以实物展品展示和技艺演示互动相结合的方式，演绎了来自中国湖北的民间艺术。

江西展台带来了多款具有南昌特色的文创商品，如滕王阁序竹简、南昌城市邮册、百蝶百花礼盒和城市印象礼盒系列等，每一件产品都展示了南昌独特的地方文化魅力。此外，还提供了精美的南昌旅游地图和特色伴手礼，特别准备了南昌专属印章，游客可以在展台上盖章打卡，留下美好的回忆。这一举措不仅增加了展会的互动性和趣味性，还向观展的群众展示了南昌丰富的文化底蕴和热情的邀请。

上海：“入境旅游第一站”

11月6日，上海文旅作为中国展团的一员亮相第44届英国伦敦世界旅游交易会。上海展台通过图片、视频和上海文旅指南、地图、支付宝移动支付指南手册等宣传资料全方位展示上海最新的文化和旅游资源和针对境外人士便捷的支付服务。吸引了包括Wendy Wu Tour等对华入境旅行社到上海展台咨询洽谈。

上海国旅国际旅行社有限公司和上海吉祥航空股份有限公司作为上海展团代表，带来了欧洲飞往上海的航线产品及上海的文旅线路产品。

北京：“北京新发现”展示全新形象

北京市文化和旅游局联合海南航空驻英国办事处及6家北京入境旅行社、1家北京非遗文化企业共同参展。

北京展台重点宣传入境旅游各项利好政策及入境旅游最新产品，并开展了一系列现场推介活动。北京市文化和旅游局重点宣讲了针对入境游客在华支付便利性、144小时过境免签政策、离境退税政策等一系列优化入境服务的便利措施；海南航空驻伦敦办事处代表介绍了多条直飞英国航线，其中包括北京-爱丁堡-都柏林直飞航线；中青旅重点介绍了高端定制旅游产品。这些新线路、新产品吸引了络绎不绝的各国参展旅行商前来洽谈。

为丰富展台内容，北京市文化和旅游局特别邀请了北京非遗文化企业隆和恒泰参展。“和香制作技艺”是北京非遗代表性项目，其代表性传承人现场介绍了中国香文化的历史底蕴与当代传承，并邀请大家亲手制作香囊，同时还展示用“和香制作技艺”复原的唐代宫廷香方所制的香丸。此外，现场滚动播出的“京粹”和“北京新发现”主题短视频，吸引了众多参展商纷纷驻足观看。

湖北：武汉曼城渊源深厚 文旅发展要“双向奔赴”

11月6日，湖北省在中国展区舞台举办湖北专场推介会，中国驻英国大使馆公使衔参赞李立言、中国驻伦敦旅游办事处薛伶出席推介会。

在推介现场，湖北推介官介绍了湖北丰富的旅游资源、灿烂的人文景观和悠久的非遗文化，重点推出极目楚天问道之旅（武汉-宜昌-武当山文旅线路）和极目楚天仙居之旅（武汉-宜昌-恩施文旅线路），吸引关注。中国南方航空公司联手湖北作详细的航班线路展示。身穿湖北恩施土家族传统服饰的中国姑娘为喜爱喝茶的英国观众带来中国十大名茶之一的恩施玉露和有100多年出口历史的利川工夫红茶。

WTM现场的湖北展台。（图片来源：H2O Studio供图）

湖北省鄂州市非遗文化传承人曹小琴现场展示的“鄂州雕花剪纸”是流行于鄂州、孝感和仙桃等地的装饰艺术，2009年被联合国教科文组织列入“非物质文化遗产名录”。活动现场，曹小琴剪刀上下翻飞之间，不到五分钟，一只可爱的小螃蟹呼之欲出，中间还剪出了一朵细腻的牡丹，引发连声叫好。曹小琴笑着说，自己非常高兴和荣幸能来到伦敦参加世界旅游大会的中国展览，将中国传统文化和非物质文化遗产展示给世界，“刚才一位外国小姑娘说我是上帝之手，真是太可爱了！”

湖北省文化和旅游厅党组成员余萍表示，武汉在疫情期间备受大家关注，三年时光荏苒，武汉旅游业现已恢复往日荣光。今年入境游客人数已到达2019年四分之一有余。为帮扶旅游业恢复，湖北省政府出台一系列引客入鄂政策，以及提供奖励给包机包列的旅游社等。她介绍道，湖北着力打造“一江两岸”资源优势，同时根据游客喜好和趋势发展康养旅游，希望进入冬季后湖北的温泉成为大家的好去处。

不仅如此，湖北和英国也渊源颇深，武汉和曼彻斯特是姐妹城市。英国作为教育产业首屈一指的国家，和坐拥诸如武汉大学、华中科技大学等一百多所高校的武汉在两地交流互访和学生研学等方面都有长足发展。她说，“做旅游一定是双向奔赴”，正如中英之间的访学和出入境旅，既有游客的向往、也有旅行机构的配套服务，辅以政策支持，未来定会越来越好。

展会现场，湖北参展团拜访了英国、意大利、德国、日本等多国旅游机构，与英国国家旅游局、苏格兰旅游局、威尔士旅游局的参展负责人进行现场洽谈时。未来，湖北将深入挖掘和细分欧洲入鄂市场，探索打造更多符合欧洲游客消费习惯的研学游、亲子游、养生游、高端订制游、乡村民宿游、文化遗产游等旅游产品。

陕西：“文化陕西”打造让年轻人舒适自在的空间

借助交易会的大平台，陕西省文化和旅游厅举办了“文化陕西”（英国）旅游推介会，向世界宣传展示陕西文旅资源。

陕西凭借悠久的历史，便捷的旅游交通、优惠的支持政策等优势，长期以来是国际游客到访中国的首选目的地之一。近年来，搭乘中国的高速发展的东风，陕西旅游亮点频现——大唐不夜城、长安十二时辰的沉浸式旅游体验已成为网红打卡地的顶流，《长恨歌》等旅游实景演出一票难求，陕西朱家湾村被联合国世界旅游组织评为“世界最佳旅游乡村”……

在推介会上，陕西省文化和旅游厅厅长高阳表示，今年1月到10月，陕西接待中国游客66665.81万人次，实现国内旅游收入6062.29亿元人民币，已基本恢复至2019年水平。希望与海内外同仁深化合作、共谋发展。

此次推介会以“丝绸之路起点，兵马俑的故乡”为主题。推介会上，陕文投、陕西利行国旅、陕西海外国旅分别与法国、瑞士、英国合作伙伴签约，天津航空对西安-伦敦直飞航线做了产品介绍。

高阳在专访中表示，陕西旅游市场入境游仍有很大发展空间和潜力，整体旅游形态也从单一的文物旅游转型为文化、自然风光和结合陕西红色资源多位一体的模式。大唐不夜城等文化景区不仅线下热闹，陕西丰厚的文化和历史底蕴更是孕育出“盛唐密盒”“房谋杜断”“李白拜拜”“不倒翁小姐姐”等一系列文旅IP。高阳介绍道，走进陕西，从晚上七点到凌晨一点不只有好戏连台，更有全天候不间断满足游客深度交互需求的沉浸式文旅新体验，西安打造长安十二时辰主题街区，把唐朝盛况融入在大唐不夜城里。

高阳特别指出，“现在的陕西跟过去不一样，不仅看文物，更要有活力”，因此在本届世界旅游交易会上进行了有关数字化提升的签约项目，并不断拓展国际间合作，与法国公司进一步开发兵马俑。提起近期火爆网络的热门旅游次条“城市漫步（CityWalk）”，他表示，西安着力打造让年轻人感到舒适自在的空间，有许多接地气的玩法等待大家发掘。

江西：“南昌礼物”展示独特地方文化魅力

11月6日，世界旅游交易会南昌旅游推介会在伦敦向来自世界的旅行商推介南昌风光。中国驻伦敦旅游办事处主任薛伶出席并发表致辞，南方航空介绍英国至南昌飞行航线。英国中国文化旅游推广大使安启月（Amie Arnold）也来到南昌市展台，向在场观众推荐介绍南昌。

南昌携带“南昌礼物”——多款具有特色的文创商品，如南昌城市邮册、百蝶百花礼盒和城市印象礼盒系列等，每一件产品都展示了南昌独特的地方文化魅力。

江西展台还特别准备了“南昌礼物”推出的专属印章，伦敦市民和游客可以在展台上盖章打卡，留下美好的回忆。江西省南昌市文化广电新闻出版旅游局副科长杨希勤在活动现场异常忙碌，一波又一波的外国游客和参展人员被摊位上精巧的国风古扇和滕王阁印章吸引。

江西参展方（左）与英国中国文化旅游推广大使安启月合影。（图片来源：朱若溪 摄）

杨希勤向记者展示了本次的地方特色文创：白色的扇面配上红色的滕王阁、王勃以及《滕王阁序》诗句印章，小巧又不失特色。杨希勤说，南昌现在是中国的“旅游网红城市”，疫情之后游客数量已经超过疫情前，位于南昌的滕王阁景区，今年以来单日平均客流量基本保持在万人以上，此次来伦敦更是让她看到了未来充满希望。

一些英国旅游从业者还现场搜索起了印章上王勃的诗句“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的翻译。来自怀特岛学院旅游专业的艾米丽·斯基珀（Emily Skipper）和同伴们一起拿着印完章的鼓扇激动无比，“好希望毕业旅行能去中国，给自己的职业生涯开个好头！”

南昌积极地向全世界游客发出了热情的邀请，期待更多的人来到江西南昌，领略其独特的文化风情。

（编辑：筱圈）