【欧洲时报记者余梁意、田皓雪子、王子璇、朱若溪综合报道】2023年11月6日至8日，全球规模最大、专业水准最高的旅游业盛会之一——2023年英国伦敦世界旅游交易会在伦敦皇家维多利亚码头埃克塞尔展馆举行。本届展会主题为：你有力量改变旅行——旅行有力量改变世界（You have the power to change travel.And travel has the power to change the world.），以“你好！中国”中国国家旅游形象为主题的中国展区全新亮相。

以国宝熊猫为主推元素 中国展示独特魅力和崭新形象

在2023年英国伦敦世界旅游交易会上，整个中国展区以“你好！中国”中国国家旅游形象为主题，以国宝熊猫为主推形象，融合中国红、祥云纹、竹子等富有中国特色的元素，营造出一种浓厚的中国文化氛围，全面展示中国入境旅游的独特魅力和崭新形象，受到业内人士广泛关注。

作为疫情全面恢复后，首次派团参加线下展，中国驻伦敦旅游办事处此次牵头，精心组织国内文旅部门、旅游企业和航司联合参展，分主题展示全新赴华旅游产品、线路，宣讲最新入境旅游政策。

今年有北京、上海、陕西、湖北、江西等五个省市的文旅部门，及中旅旅行、中青旅、广之旅、上海国旅、陕西文产投、陕西海外、道博旅游、峰景国旅、利行国旅、北京隆和昌等13家国内优秀旅游企业，和南方航空、海南航空、中国国际航空、天津航空、首都航空、吉祥航空、深圳航空等7家航司驻欧洲机构联合参展。

Wendy Wu Tours等对华入境旅行社、中国驻伦敦旅游办英国合作伙伴——欧洲时报英国分社、欧易传媒、MIC、Visit West、Weber Oriental等多家单位及驻英新闻媒体也积极参与到活动中，共同为中国展区增添活力和魅力。

在中国展区三天丰富多彩的活动中，“你好！中国”赴华旅游线路推介，京粹文化、“中国入境旅游第一站”上海、古丝绸之路起点陕西、千湖之省湖北、英雄城南昌，各省市展台争奇斗艳、精彩纷呈，现场气氛热烈。

中国驻英使馆公使衔参赞李立言致辞。（图片来源：朱若溪 摄） 

此外，iPanda频道，京祖文化，Dove Media对此次展会提供特别友情支持，分别制作了iPanda为WTM 2023送上的祝福视频，中国展区启动仪式推出“你好！中国”视频，WTM 2023中国展区英文折页，介绍了参展旅游目的地和展区三天活动节目单等。

每场旅游推介会上，各省市代表倾力推介当地特色旅游资源。专门设置的公共活动区域，中国驻伦敦旅游办的合作伙伴举办各类型的访谈和分享活动，让中国文旅推介热度不减。

中国张开双臂欢迎世界游客 非遗文化技艺受热捧

11月6日，在中国展区启动仪式上，中国驻英使馆公使衔参赞李立言、中国驻伦敦旅游办事处主任薛伶、陕西省文化、旅游厅厅长高阳和2023年成立的“丝绸之路旅游城市联盟”英国马克斯菲尔德市代表阿拉斯泰尔·布莱克等多名嘉宾致辞。

李立言公参表示，随着疫情阴霾散去，世界旅游市场迅速恢复活力，中国也张开双臂欢迎世界游客到来。今年中国展区的主题“你好！中国”是中国国家旅游形象在伦敦的首次发布，是相约中国的诚挚邀请，也揭开了中英文旅合作的崭新篇章。

外方代表阿拉斯泰尔·布莱克向现场观众分享自己多次访华的经验。（图片来源：朱若溪 摄） 

阿拉斯泰尔·布莱克对中国展团回归世界旅游交易会表示祝贺，他说，大家都知道丝绸之路的起点是西安，但鲜少有人知道丝绸之路的终点其实就在离曼彻斯特不远的麦克斯菲尔德。英国有着400余年从中国进口丝绸的历史，与中国有着悠久的传统和联系。他曾多次访华，在现场热情地邀请游客亲自到中国看看，感受四时不同节景的人文风光。

薛伶主任介绍了“你好！中国”中国国家旅游形象的设计理念和含义，既体现了国际认知中的中国熊猫形象，英文字样亦突出其国际化特色，表达了热情的中国人民欢迎世界各地的朋友来感受新时代中国的发展与新气象。随后播放了“你好！中国”宣传片，随着吴芳思（Frances Wood）等多位国际友人口述：“你好！中国”汇聚形成“你好！中国”标识，标志着“你好！中国”中国国家旅游形象标识在世界旅游交易会上正式推出。

陕西省文化和旅游厅厅长高阳作为国内目的地代表致辞，介绍了陕西丰富的自然与文化历史资源。他提到，2019年，陕西接待了19万人次英国游客，位居全国前列；同年12月，西安率先成为中国西北地区首个144小时过境免签城市。今年上半年，陕西接待国内国际游客数量和旅游营收已接近2019年同期水平。为给全球旅客创造更好体验，陕西推举包机、旅游专利等各项政策优惠与扶持。此外，陕西和英国更有着不解之缘，2018年兵马俑在利物浦博物馆展出，吸引了60万游客，成为该馆历史上最受欢迎的展览。他期待人文交流不断加强，务实合作成果不断涌现，期待更多的英国朋友来陕西观光旅游。

江西纸扇上可以印刻极具地方特色的印章吸引了许多观众。（图片来源：H2O Studio供图） 

中国国内旅游企业代表、中旅旅行入境部英语市场总监薄琳在致辞中表示,时隔四年再次来到伦敦WTM感到非常激动。她介绍了北京在过去三年包括举办冬奥会、国际非物质文化遗产周和建成环球影城主题公园等更加吸引国际旅客的新变化。在过去10个月里，赴华旅游的国际游客数量大幅增加，他代表中旅旅行期待更多国际旅客发现北京这座古都的全新魅力。

启动仪式结束后，中外嘉宾共同参观了北京、上海、陕西、湖北、江西等五个省市展位。

来自吉兔坊的非遗传承人胡鹏飞老师现场手工展示有着400年历史的手绘泥塑兔儿爷过程。“和香制作技艺”非遗传承人孙亮老师向参展的国际友人们介绍了中国香文化的历史底蕴与当代传承，邀请大家亲手制作香囊，佩戴于服饰中。同时还展示了用“和香制作技艺”复原的唐代宫廷香方所制的香丸。湖北鄂州市雕花剪纸研究会会长曹小琴老师，现场进行雕花剪纸表演。鄂州雕花剪纸是南方具有代表性的传统剪纸类型，2009年被列入联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”。来自英国创新商业中心和英伦汉风的4名汉服爱好者，身着唐朝和明朝汉服进行现场走秀，吸引了无数目光。

国际游客和展商品尝土家族姑娘献上的来自湖北恩施的恩施玉露茶，赞不绝口。（图片来源：H2O Studio供图） 

iPanda频道为2023为世界旅游交易会带来了惊喜视频祝福、欧洲时报带来的熊猫卡通人偶以及“你好！中国”憨态可掬的熊猫形象，让众多游客纷纷驻足参观中国展区、流连忘返。

特别值得一提的是，为探索科技+旅游展会，本次中国展区特地在Spatial平台搭建了“2023伦敦世界旅游交易会·中国元宇宙展厅”，为北京、上海、陕西、湖北、江西等现场参展省市，以及湖南、贵州两个未能线下参展的省市搭建了元宇宙虚拟展厅，让国内外观众能随时随地随手体验中国旅游美景，并作为中国旅游元宇宙展示厅长期保留。

中国展台特邀中国驻英使馆杜江作了题为2023 WTM中国展区“元宇宙”体验与分享的活动，讲解了元宇宙在文旅方面的应用前景及中国元宇宙展厅内容介绍。

此外，为让更多人了解中国展区，中国驻伦敦旅游办专门建立了中国展区专题页面，并在WTM官网上设立了官方博客，印制了英文纸质节目单，还在Youtube、Instagram、Facebook、Twitter等英文社交平台对参展目的地进行推广和互动。

除目的地推介外，在中国展区公共活动区域，中国驻伦敦旅游办事处的合作伙伴举办各类型的访谈和分享活动，让三天的会期热度不减。

业界机构对中国入境游恢复有信心

作为报道中国资讯领域中最具影响力的英文媒体品牌之一，《中国时刻（ChinaMinutes）》编辑团队经过对超过百万忠实读者的洞悉调研，在展会期间发布了《中国时刻》编辑精选：2023年中国城市旅游目的地必去清单。

陕西省文化和旅游厅厅长高阳（左）中国驻伦敦旅游办事处主任薛伶（中）向外国游客展示陕西铜川的瓷器倒流壶。（图片来源：H2O Studio供图） 

这份精选清单包括了10座城市，综合展示了中国多元的自然风光、丰富的文化景观以及独具特色的美食佳肴，结合交通便捷度和国际化程度等元素为考量，为国际游客提供了多角度的旅游选择。

MIC介绍了旗下文化和旅游品牌“美食云厨房”和“All under One Moon”（天涯共此时）的案例，并与合作伙伴英国西英格兰旅游局局长凯瑟琳·戴维斯（Kathryn Davis）分享了如何将文化和旅游目的地宣传与推广方面有效结合的成功合作经验。

在疫情后中英文化交流对推广目的地旅游的案例分享活动上，欧易传媒CEO庄伟分享了南京-约克城墙节、拙政园-霍华德城堡、中西花园结对文旅融合成功合作等案例。

西英格兰旅游局（Visit West）首席执行官凯瑟琳·戴维斯（Kathryn Davis）接受媒体采访。（图片来源：H2O Studio供图）

Weber Oriental文化创意公司CEO汤子慕分享了文化与旅游推广+探索体验新境界案例，通过展示最近的精选合作项目，探索推广文化旅游，全面审视支持文化旅游推广的多样体验方式。

据展会主办方消息，伦敦世界旅游交易会（WTM）是全球最大的旅游业盛会，每年约有来自180多个国家和地区的约5000家参展商和超过50000名与会者参会。参展企业来自酒店、航空、旅游等行业有采购需求的专业买家。据主办方介绍，今年WTM无论是参展规模还是访客人数都达到了历史记录。作为疫情全面恢复后首次派团线下参展，中国展团受到了英国业界的高度关注，展会期间共接待来自英国，爱尔兰、希腊，荷兰、保加利亚、希腊、意大利、西班牙、芬兰等国共计1000余家旅行商或涉旅企业，他们均表示对中国未来入境游恢复有信心，回国后相关旅游企业会积极同客户保持联系以促成进一步合作。

国际游客兴致勃勃地感受北京展台的香囊和中国香文化。（图片来源：H2O Studio供图）

新华社、人民网、中国新闻社、中国日报、欧洲时报等当地旅游媒体也到场关注了此次活动，《欧洲时报》（英国版）发行了特刊，用6个版面专门介绍2023伦敦世界旅游交易会中国展团情况，彰显出对推动疫后中国入境旅游发展的极大关心和支持。

中国旅游集团专家委员会委员、原山东省旅游局局长、青岛市副市长于冲接受媒体采访。（图片来源：H2O Studio供图）

中外嘉宾“点赞”中国展区创意

中国旅游集团专家委员会委员、原山东省旅游局局长、青岛市副市长于冲表示，本次展会并不是对之前参展经验的重复，而是体现了中国旅游业从业者们经过3年疫情后，对本行业的反思和创新。他举例，旅行社和航空公司的结合大大地提高了游客们效率；“你好！中国”这一品牌体现了文旅融合的特点和中国人的“好客”文化传承。并且他认为，各地域的文化差异才是带动旅游、吸引游客的原动力，文化差异越明显，吸引力就越强。

于冲特别提到这次展会的亮点，利用了现代科技的“元宇宙”展厅，使游客能够线上观看展会内容，提前了解多座旅游城市的魅力。他表示旅游具有不可替代的民间外交的功能，不仅期待各国游客通过本次展会能更好地了解中国，也希望中国游客走出来，了解别国的民族文化。

来中国展台参观的学生纷纷表示很开心能在现场和熊猫人偶互动并合影。（图片来源：朱若溪 摄） 

中英国际音乐节创始人姚艺在接受采访时表示，本次展会各地参展商准备了大量文创周边和非遗物件，能够格外使人感受到参展商们的热情。她尤其指出了作为英国梅纽因音乐学校唯一海外分校选址地的青岛。她说，梅纽因音乐学校作为面向全球的国际院校，对选址地的考虑还要加入对当地文化底蕴和历史背景的考量。青岛作为一战远东战区，新建立的一战遗址博物馆以新颖的4D体验结合实时影像合成技术，将当地历史融入文化宣传之中，以文旅结合的手段吸引年龄和背景更加多元化的游客前来，拉动中英两国文化艺术交流。

来自考文垂大学的英国姑娘安启月（Amie Arnold）是第22届“汉语桥”世界大学生中文比赛2023全英大区赛最佳口才等多项大奖的获得者。安启月说，自己很荣幸能被授予“中国文旅推广大使”的称号，此次旅游大会中国展区让人眼前一亮，可爱的熊猫logo，简明的活动标语和各地带来的特色内容都异常精彩。“中英两国都拥有悠久的历史，都重视对传统文化的传承和创新，都对人类文明有着杰出的贡献。我学习中文三年，也带动身边很多人了解中国、喜欢中国，希望更多人能够深入关注中国的文化和文明，让两国之间的关系更加亲密，往来更加密切！”

（编辑：筱圈）