【欧洲时报记者余梁意、田皓雪子综合报道】2023年11月6日至8日，全球规模最大、专业水准最高的旅游业盛会之一——2023年英国伦敦世界旅游交易会在伦敦皇家维多利亚码头埃克塞尔展馆举行。本届展会主题为：你有力量改变旅行——旅行有力量改变世界（You have the power to change travel.And travel has the power to change the world），以“你好！中国”中国国家旅游形象为主题的中国展区全新亮相。

中国驻英使馆公使衔参赞李立言致辞。（图片来源：朱若溪摄）

“你好！中国”中国国家旅游形象首次亮相伦敦受业界关注

整个中国展区以“你好！中国”中国国家旅游形象为主题，以国宝熊猫为主推形象，融合中国红、祥云纹、竹子等富有中国特色的元素，营造出一种浓厚的中国文化氛围，全面展示中国入境旅游的独特魅力和崭新形象，受到业内人士广泛关注。

中国驻伦敦旅游办事处主任薛伶致辞。（图片来源：王启颜摄）

作为疫情全面恢复后，首次派团参加线下展，中国驻伦敦旅游办事处此次牵头，精心组织国内文旅部门、旅游企业和航司联合参展，分主题展示全新赴华旅游产品、线路，宣讲最新入境旅游政策。

今年有北京、上海、陕西、湖北、江西等五个省市的文旅部门，及中旅旅行、中青旅、首旅旅行、康辉旅游、广之旅、上海国旅、陕西文产投、陕西海外、道博旅游、峰景国际、利行国际、北京隆和昌、吉兔坊等13家国内优秀旅游企业，和南方航空、海南航空、中国国际航空、天津航空、首都航空、吉祥航空、深圳航空等7家航司驻欧洲机构联合参展。

外方代表阿拉斯泰尔•布莱克向现场观众分享自己多次访华的经验。（图片来源：朱若溪摄）

Wendy Wu Tour等对华入境旅行社、中国驻伦敦旅游办英国合作伙伴——欧洲时报英国分社、欧易传媒、MIC、Visit West、Weber Oriental等多家单位及驻英新闻媒体也积极参与到活动中，共同为中国展区增添活力和魅力。

在中国展区三天丰富多彩的活动中，“你好！中国”赴华旅游线路推介，京粹文化、“中国入境旅游第一站”上海、古丝绸之路起点陕西、千湖之省湖北、英雄城南昌，各省市展台争奇斗艳、精彩纷呈，现场气氛热烈。

中国国内旅游企业代表、中旅旅行入境部英语市场总监薄琳致辞。（图片来源：朱若溪摄）

此外，ipanda频道，京祖文化，Dove Media对此次展会提供特别友情支持，分别制作了熊猫频道为WTM2023送上的祝福视频，中国展区启动仪式推出“你好！中国”视频，WTM2023中国展区英文折页，介绍了参展旅游目的地和展区三天活动节目单等。

每场旅游推介会上，各省市代表倾力推介当地特色旅游资源。专门设置的公共活动区域，中国驻伦敦旅游办的合作伙伴举办各类型的访谈和分享活动，让中国文旅推介热度不减。

陕西省文化和旅游厅厅长高阳介绍陕西人文风光。（图片来源：王启颜摄）

中国展区活动精彩纷呈 非遗文化技艺受热捧

11月6日上午中国展区启动仪式上，中国驻英使馆公使衔参赞李立言、中国驻伦敦旅游办事处主任薛伶、陕西省文化和旅游厅厅长高阳等多位重要嘉宾莅临并致辞。

李立言公参表示，随着疫情阴霾散去，世界旅游市场迅速恢复活力，中国也张开双臂欢迎世界游客到来。今年中国展区的主题“你好！中国”是中国国家旅游形象在伦敦的首次发布，是相约中国的诚挚邀请，也揭开了中英文旅合作的崭新篇章。

国际游客兴致勃勃地感受北京展台的香囊和中国香文化。（图片来源：王启颜摄）

作为外方代表阿拉斯泰尔•布莱克对中国展团回归世界旅游交易会表示祝贺，他说，大家都知道丝绸之路的起点是西安，但鲜少有人知道丝绸之路的终点其实就在离曼彻斯特不远的麦克斯菲尔德。英国有着400余年从中国进口丝绸的历史，与中国有着悠久的传统和联系。他曾多次访华，在现场热情地邀请游客亲自到中国看看，感受四时不同节景的人文风光。

江西纸扇上可以印刻极具地方特色的印章吸引了许多观众。（图片来源：王启颜摄）

薛伶介绍了“你好！中国”中国国家旅游形象的设计理念和含义，既体现了国际认知中的中国熊猫形象，又英文字样亦突出其国际化特色，表达了热情的中国人民欢迎世界各地的朋友来感受新时代中国的发展与新气象。随后播放了“你好！中国”宣传片，随着Frances Wu等多位国际友人口述：“你好！中国”汇聚形成“你好！中国”标识，标志着“你好！中国”中国国家旅游形象标识在世界旅游交易会上正式推出。

国际游客和展商品尝土家族美女献上的来自湖北恩施的恩施玉露茶，赞不绝口。（图片来源：王启颜摄）

陕西省文化和旅游厅厅长高阳作为国内目的地代表致辞，介绍了陕西丰富的自然与文化历史资源。他提到，2019年，陕西接待了英国游客19万人次，位居全国前列，同年12月，月西安率先成为中国西北地区首个144小时过境免签城市。今年上半年，陕西接待国内国际游客数量和旅游营收已接近2019年同期水平，为全球旅客创造更好体验，陕西推举包机、旅游专利等各项政策优惠与扶持。此外，陕西和英国更有着不解之缘，2018年兵马俑在利物浦博物馆展出，吸引了60万游客，成为该馆历史上最受欢迎的展览。他期待人文交流不断加强，务实合作成果不断涌现，更多的英国朋友来陕西观光旅游。

国内旅游企业代表、中旅旅行入境部英语市场总监薄琳在致辞中表示,时隔四年再次来到伦敦WTM感到非常激动。她介绍了北京在过去三年包括举办冬奥会、国际非物质文化遗产周和建成环球影城主题公园等更加吸引国际旅客额新变化。在过去10个月里，赴华旅游的国际游客数量大幅增加，他代表中旅旅行期待更多国际旅客发现北京这座古都的全新魅力。

中国展区参展团和游客现场互动合影。（图片来源：朱若溪摄）

启动仪式结束后，中外嘉宾共同参观了北京、上海、陕西、湖北、江西等五个省市展位。

来自吉兔坊的非遗传承人胡鹏飞老师现场手工展示有着400年历史的手绘泥塑兔儿爷过程。“和香制作技艺”非遗传承人孙亮老师向参展的国际友人们介绍了中国香文化的历史底蕴与当代传承，邀请大家亲手制作香囊，佩戴于服饰中。同时还展示了用“和香制作技艺”复原的唐代宫廷香方所制的香丸。湖北鄂州市雕花剪纸研究会会长曹小琴老师，现场进行雕花剪纸表演。鄂州雕花剪纸是南方具有代表性的传统剪纸类型，2009年被列入联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”。来自英国创新商业中心和英伦汉风的4名汉服爱好者，身着唐朝和明朝汉服进行现场走秀，吸引了无数目光。

来中国展台参观的学生表纷纷表示很开心能在现场和熊猫人偶互动并合影。（图片来源：朱若溪摄）

ipanda频道为2023为世界旅游交易会带来了惊喜视频祝福、欧洲时报带来的熊猫卡通人偶以及“你好！中国”憨态可掬的熊猫形象，让众多游客纷纷驻足参观中国展区、流连忘返。

（编辑：筱圈）