【欧洲时报特约记者余回报道】2022年伦敦世界旅游交易会（World Travel Market）11月7日-9日在伦敦皇家维多利亚码头埃克塞尔展馆举行，这是2020年以来，该展会重新全面恢复实体展陈。中国展台配有3个电子屏幕，着眼于展会的数字推广、社交媒体平台发帖、官方网站横幅广告、展会订阅邮件推送和博客平台发布博文等实现数字内容传递。展会期间，《欧洲时报》连线中国驻伦敦旅游办薛伶主任，请她就中国参展情况向读者朋友做一介绍。

欧时：请薛主任介绍一下今年的旅游交易会和中国展台有哪些特点？

薛伶：2022年伦敦世界旅游交易会的主题是“恢复对旅行的信心”，组织方希望展示世界旅游行业在过去两年中如何重塑与发展，从而满足最新消费市场的需求。中国展台继续以“超乎想象的中国”为旗帜，以“美丽中国，美丽中英”为主线，重点从“城镇与乡村”“创意与生活”“文史与新知”“节日与节气”“名作与共享”5个板块进行推介。前两个板块介绍了十八大以来文旅扶贫和助力乡村振兴的真实案例，如世界旅游联盟（WTA）的旅游助力乡村振兴案例视频，非遗推广视频等。后面3个板块聚焦中英合作纪录片，推出《我们的中国故事》系列短片和“美丽中英”等纪念中英建立大使级外交关系50周年的重点项目等。

欧时：请您具体介绍一下这几个板块。

薛伶：“城镇与乡村”和“创意与生活”的主题是民生，播出旅游和文化产业助力偏远地区脱贫，逐步实现乡村振兴的真实案例。从2018年开始，总部设在浙江杭州的“世界旅游联盟”在中国政府和国际组织的支持下，每年组织专家推举旅游推动乡村脱贫致富的真实案例。我们旅游办在2019年11月的世界旅游交易会上推出了贵州的“万达小镇”等，就是这些案例之一。2020年疫情爆发以来，两届线上的中国展区均给予突出介绍。交易会的组织方对这一选题不仅赞赏，更是赞叹。其负责人Simon Press表示，他们此前不知道中国借助旅游为民生做了这么多，这些成就与该展会多年倡导的公益理念特别契合。这个板块还有大运河主题旅游海外推广季的短片播映，这也是近年来国内文化旅游建设的一大成果，让千年运河为今天的沿途民生服务。“创意与生活”板块播出非物质文化遗产的保护和发展，给广大乡村和百姓生活带来了变化。青海有个地区妇女特别会剪纸，但是过去只作为邻里欣赏的对象，未能产生效益从而提高生活水平。后来青海文旅厅支持商家收购，最终使游客近悦远来，该地区的民生与此前也不可同日而语。旅游和文化产业在“绿水青山就是金山银山”的号召中，切切实实为改善民生带来了实实在在的益处。

大家可能还记得今年北京冬奥开幕式，张艺谋创作团队巧妙地用24节气作为倒计时，令人赞叹。“节日与节气”板块播出的Seasons of China《四季中国》，一共24集，每集20分钟，逐一介绍24节气。介绍每个节气，主持人要带着观众到一处代表性的所在，例如立冬节气这一集，主持人带着大家在绍兴，深入了解和体验当地居民对这个体现着人与自然和谐共生的中华发明。我们从2021年开始在旅游办社交媒体连播这个系列，有些英国朋友看得着了迷，说是几乎是用追剧的节奏看这部24集系列片，好羡慕该片的创作团队，真是当代版的行万里路，读万卷书。

欧时：嗯，旅游里有情怀，有文化。

薛伶：对的。也有历史。今年是中英大使级外交关系建立50周年，我们这次参展的主题叫“美丽中国，美丽中英”，也可以说是想体现“美美与共”的人类命运共同体理念吧。“美丽中英”是欧洲时报英国站发起的儿童艺术作品征集优秀作品展示，这次也纳入了“文史与新知”板块，在此向贵报表示由衷的感谢。“文史与新知”板块播出《我们的中国故事》系列短片，这是人民网从今年初开始制作和陆续推出的节目，一个季度出5集，每集6分钟，聚焦在中英文化关系中做出特殊贡献的英国朋友。例如著名汉学家吴芳思，纪录片编导菲尔·阿格兰，梅纽因音乐学校董事会主席大卫·巴克利等，第一季的出镜记者是20多岁的丽莎，她是“汉语桥”英国区获奖选手，旅游办的文化旅游大使。这种新生代采访老一代友人的做法，体现着薪火传承，很有意义。

欧时：谢谢主任。我们注意到这几年驻英文旅团队的活动也是各有主题，例如这次“美丽中国，美丽中英”。能否也介绍一下？

薛伶：好的。中华文化讲究文以载道，文以传声，文以化人。驻英文旅团队的品牌，通过看主题表述，能大概预知其思想性。然后在继续看其内容，从而印证主题思想。例如我们的“欢乐春节”品牌，突出Hope,Home,Harmony,Health理念，今年春节，女王特地给活动组织方伦敦华埠商会主席回信，对这几条春节理念表示欣赏。5-6月是中国旅游文化周，2021年适逢建党百年，我们把主题定为“美丽中国，造福人民”，2022年是“一带一路”国际合作北京峰会5周年，主题定为“一带一路，民心相通”。9-12月是“天涯共此时”品牌，2021年适逢中英相继举办生物多样性和气候大会，我们活动的主题定为“美丽世界，天下一家”。这次“美丽中国，美丽中英”，也是与上述一以贯之。主题就像文章的标题，传递着活动举办方的思想和立意。

欧时：您把24节气节目纳入中英合作板块。该系列片与英国有关系吗？

薛伶：有的。这是新华社出品，中英联合团队创作的精彩系列。出镜主持人中文名字叫江森海，在北京住了近20年了，在南锣鼓巷开了个文创小店，你们报纸有过他的专访。除了主持人外，编导和技术团队也都是中英匹配的。“名作与共享”板块的《行进中的中国》也是这种情况，那是上海文广集团出品，中国公司和英国雄狮电视制作公司联合承制。今年我们现场还会播放南方航空公司、海南航空公司、天津航空公司、首都航空公司的宣传片，借此向文化旅游相关行业的合作伙伴表示感谢。

（编辑：申忻）