【欧洲时报记者林碧燕采访报道】10月29日，由欧洲首家专注于中欧数字经济发展峰会机构European Ecommerce Summit联合欧洲首家华语电商媒体EU电商主办、NOVOLOULAN新楼兰承办的第二届欧洲华商电商峰会在马德里圆满举行。本届峰会的主题为“蜕变与共赢共建中欧电商发展生态圈”，吸引了线上八千多名观众，以及线下来自欧洲各国的近三百名华商精英参会。

丁大伟、陈弘发言，王馨在国内远程连线。（图片来源：本文图片均据欧洲时报实习记者李博洋 摄）

张春生在国内远程连线，董理斌、王晟发言。

王昱乔、Amy、陈义景发言。

本次峰会中，共举行了10场刷新认知的专题讲座。ChinaFm华夏之声中文台创始人、欧洲华商MBA联合创始人、西班牙深圳总商会副会长丁大伟在讲座中分析了中欧关系目前复杂的新格局，并表示在此背景下，旅欧华商应充分认识当前国际形势的复杂性，一方面稳住自己主营业务的基本面，另一方面积极寻求转型升级，坚持诚信守法经营，积极寻找对外沟通渠道，建立有效发声途径。

西班牙中国会创始会长、中西创投CE0陈弘强调了在全球数字化新时代欧洲华商转型的重要性。她表示，相信中国将成为第六代世界科技中心。数字化进程是必然趋势，决定着企业生存命脉。旅欧华商要与时俱进，把握住数字化给企业带来的商机。电商要用数字技术加大研发来降低企业在推广、渠道、人力和管理方面的成本。

叶青青（左）和叶笑仪发言。

现场观众互动气氛活跃。

深圳市跨境电子商务协会5A级商协会执行会长、清华大学继续教育学院跨境电商客座教授王馨通过远程连线的方式探讨了中国跨境电商与世界经济融合之路。她指出，跨境电商正在快速崛起和蓬勃发展，但中国经济尚未全方位与世界融合。在不确定的大环境下，企业需调整经营策略，用世界听得懂的声音讲好中国故事，助力“品牌出海”。

海南省跨境电子商务协会副会长张春生通过远程连线方式介绍了海南自贸港的新商机，分析了海南跨境电商目前的发展现状，指出跨境电商已成为海南省外贸发展的新亮点，并探讨了多维助力跨境电商发展的途径。

华为云计算Marketing部部长董理斌从云计算的角度探讨激发电商新增长的途径。他表示，企业应使用创新技术不断改善客户体验，提高在电商领域的经营效率，抓住市场新机会拓展边界。他还介绍了数字人、AR/VR等技术，以及华为云电商全景解决方案，详细介绍了云原生技术的优势。

圆桌会议嘉宾合影。从左至右依次为王晟、陈建新、陈义景、Amy、吴珏标、王昱乔。

圆桌会议嘉宾合影。从左至右依次为王昱乔、叶青青、徐晶福、李娅、王晟。

中国欧洲经济技术合作协会欧盟工作委员会西班牙首席代表、世界数字经济论坛国际合作委员会副主任王晟强调了正视品牌力量的重要性。她具体分析了亚马逊（Prime会员）、海尔（食联网）、拼多多等品牌的资源组织形式创新的案例，强调华商要建立数字思维，认清核心资源，利用好欧盟对本土数字主权独立的保护，做好中国先进数字经验的“搬运工”，积极融入欧洲华商生态圈，合力共建欧洲华商电商品牌计划。

NOVOLOULAN新楼兰创始人兼CEO、欧洲华商MBA联合创始人王昱乔表示，2022全球电商预计平均增长12.2%，全球电商市场长期向好，但同时面临短期挑战。欧洲电商市场高度依赖电商平台的发展，电商平台内部竞争日益激烈，欧洲电商法律法规日益完善、日益严格，供应链危机让逆全球化趋势日益凸显。她分析了安可、SHEIN等品牌的案例，介绍了从依托电商平台到多元化的电商渠道变革，以及供应链渠道全球化的趋势，为欧洲华商转型打开思路。

圆桌会议现场。从左至右依次为王晟、陈建新、陈义景、Amy、吴珏标、王昱乔。

本次峰会的讨论如火如荼地持续了八个小时。图为现场观众专心聆听讲座。

现场座无虚席。本次活动线上和线下同步举行，共吸引了近九千名观众。

Amy作为沙之星跨境创始人兼CEO分析了欧洲华商发展线上市场的原因和趋势、欧洲华商电商转型税务合规面临的问题，以及欧盟新税改给华商带来的机会和税务风险。

ESPOST物流平台创始人、ESPOST海外仓储创始人、URVAAM西葡快递网创始人陈义景介绍了在全球供应链危机背景下的欧洲华商一站式仓储物流方案，从逃离平台、国际物流、海外仓储和新兴平台四方面探讨该领域的机会，介绍了各项目上的解决方案。

ECOECHE市场总监詹青介绍称，为响应欧盟环保指令，西班牙政府颁布了一系列环保法令，包括针对电子电器产品进口商进行的规范要求。欧盟跨境电商相关法规越来越严格，在此趋势下，华商要合法经营，加入环保大部队，走绿色环保可持续发展路径。

小米伊比利亚副国家经理张炜介绍称，小米目前在互联网领域排名全球前十，智能手机发货量全球排名第三，这离不开有效的营销策略。她介绍了小米品牌在西班牙市场的营销之路，分享了关于品牌心智、用户粘性等方面的经验，强调称：“米粉是我们的中流砥柱”，米粉社区的经营和维护至关重要。

Ebury亚太区产品战略总监叶青青和Ebury南欧华企业务负责人叶笑仪介绍了如何通过远期结汇和即期外汇的知识去保护利润和提高汇率平均值，以及企业如何能通过市场命令等金融工具拿到更好汇率。

Dentons大成律师事务所商法部中国业务负责人徐晶福从融资市场、政策变动和监管、在欧企业发展策略等方面解读了包括西班牙在内的欧盟地区的投资挑战与机遇。

除了专题讲座外，峰会还举行了两场直击在欧华商痛点的圆桌会议。在第一场圆桌会议中，主持人王晟、王昱乔与西班牙华侨华人协会主席陈建新、陈义景、Amy、ECOCHE发言人吴珏标共同探讨了欧洲华商电商转型痛点及新机遇。在第二场圆桌会议中，主持人王晟、王昱乔与西班牙中国会会长李娅、叶青青、徐晶福围绕“世界经济新格局，在欧华商经贸/投资新机会”的主题展开热烈讨论。两场会议中，现场观众踊跃提问，嘉宾们一一耐心解答，互动气氛活跃。

（编辑：申忻）