【欧洲时报实习记者王婧尧图文报道】11月5日， 2019伦敦世界旅游交易会忙碌进行时。中国驻伦敦旅游办事处在中国展区进行了“中国社交媒体促进中英文化和旅游交流成功案例”的分享会。英国约克市大使庄伟分享了马克思墓、新拉纳克、苏州拙政园与霍华德城堡合作项目等三个微信公众号运营的案例。他还向观众分析了社交媒体为线下旅游景点带去的便利性和可能性。

主讲人庄伟进行案例分享。（图片来源：本文图片均由欧洲时报实习记者王婧尧 摄）

随着中国社交网络的发展，旅游相关的线上应用程序更加丰富。在各种平台中，微信因其广大的用户基数和较为丰富的整合性资源成为游客获取信息的重要工具之一。

据庄伟介绍，马克思公墓和新拉纳克两个景点建立微信公众号是典型的“英国景点，中文媒体”旅游推广方式。两个公众号的内容包括景点的简介、票务、时间表等基本信息，游客在景点可以通过现场二维码获得即时内容。此外，两个公众号的运营方还会定期更新活动预热与原创文章，以保证公众号的活跃度。新拉纳克微信公众号还会刊登游客的反馈，与读者的互动也间接保证了景点的曝光度。

他强调，微信公众号还起到了推动了中英文化交流的作用。在霍华德城堡线上与线下双管齐下的中国市场营销过程中，也成就了一次中英文化的深入交流。霍华德城堡借近年周杰伦婚礼的“东风”在中国大热，今年八月英国当红歌手艾莉·高登（Ellie Goulding）与贾斯柏·乔布林（Caspar Jopling）在霍华德城堡中的婚礼也在中国各社交媒体平台获得了不小流量。

中国驻伦敦旅游办事处主任薛伶非常期待“约克拙政园”。

庄伟还特别介绍了霍华德城堡与苏州拙政园结为“姐妹园林”的项目。2018年，霍华德城堡与拙政园一同举行了联合图片展。记者在随后的采访中了解到，霍华德城堡正在计划将拙政园景引入玫瑰园，城堡管理者克里斯·里奇维（Chris Ridgway）希望这个计划中的“约克拙政园”能在保持原有建筑风格和格局的同时，也加入英国的元素。

中国驻伦敦旅游办事处主任薛伶表示，这是继抚州市政府送了一座牡丹亭到莎士比亚故居之后，中式建筑、中国文化再一次落地英国。可以想见，它将成为中英文化进一步交流的有力证明。

（编辑：红豆）