【欧洲时报网】正所谓“一入盲盒深似海，一盒接着一盒买”，泡泡玛特英国伦敦旗舰店一开门就又印证了这一点。人们兴奋地买来盲盒，紧张地在门口速速拆开，配的Bgm大概是尖叫声或者叹气声。潮玩盲盒似乎总是拆不够，人们究竟怎么上了盲盒的“瘾”？

来围观“歪果仁”拆盲盒

潮玩盲盒在英国到底有多火？在社交平台上搜索“伦敦”和“泡泡玛特”就知道了。

1月20日，中国潮玩开创者泡泡玛特在英国伦敦的旗舰店开门，这家位于伦敦的中心地段Shaftesbury大道的门店，是泡泡玛特进入欧洲的首家门店。开店首日，热情的粉丝们早早就在店门外排起长龙，不少网友纷纷留言，“厉害了泡泡玛特，把店开到英国来了”“作为泡泡玛特资深狂粉必须冲啊”。

民众在伦敦泡泡玛特旗舰店外排队购买盲盒。（图片来源：视频截图）

泡泡玛特英国区域负责人称，目前SKULLPANDA、DIMOO、PUCKY和小野系列大受欢迎，英国门店还会发售SKULLPANDA黑女仆限量吊卡及MEGA珍藏系列1000%SPACE MOLLY x 美林·密码。

泡泡玛特在伦敦开店后，一些英国媒体也跑来点赞，SECRETLONDON将泡泡玛特称为“标志性中国玩具品牌”，通过与大量艺术家合作为消费者带来“具有魔法般的”玩具。

有的英国华人博主还在小红书和微博中，现场直播了“歪果仁”在店门口拆盲盒的欢乐时刻，有网友表示，隔着屏幕都能感受到英国人拆盲盒的激动心情，刺激！

图为拆盲盒现场。（图片来源：视频截图）

不需要功能性，颜值即正义

其实，潮玩盲盒并不是泡泡玛特的原创，最早可以追溯到日本的福袋和扭蛋。而这种来自的日本文化，在中国发展出了盲盒品牌，泡泡玛特的注册会员总数有1141.5万人，如今又让英国人着迷，潮玩盲盒仿佛真的有魔法般。所以潮玩盲盒为什么会让年轻人如此着迷？最简单的一个原因就是：好看。

颜值高、可爱、萌，是潮玩盲盒最重要的亮点，比如潮流玩具界当红IP“Molly”——一个噘着嘴的小女孩，有着湖绿色眼睛和金黄色卷发。

泡泡玛特最受欢迎的IP之一“Molly”。（图片来源：泡泡玛特抽盒机截图）

《中国新闻周刊》报道，回忆起第一次“入坑”盲盒的原因，曾任某设计公司设计总监的言吾豪说，当时他正与朋友逛商场，被一套“西游Molly”产品吸引住了。他一下子看中了唐僧款Molly的设计，但仔细一端详，又觉得哪一款都很好看。

“当时我就觉得，Molly的眼睛造型，透露出一丝孤独感，嘟着的嘴巴又为她增添了一丝俏皮，让人觉得这样一个可爱、孤独的小女孩，内心怀有一种倔强，让我垂直入‘坑’。”言吾豪说。

有趣的是，泡泡玛特创始人王宁曾经想把盲盒做成一个附带U盘的产品，看上去有点功能性。但他很快发现，消费者觉得U盘是多余的。盲盒的吸引力，似乎正在于它的“无用”，消费者不为功能，只为喜爱买单。

“伦敦封城后，快乐都是泡泡玛特给的”

如果说“貌美”可以让年轻人决定掏出钱包，那么拆盲盒时的“刺激”更让人欲罢不能。

相比昂贵的潮玩，均价100元人民币以内的盲盒总是让人心动。购入门槛低了，盲盒里又埋了更多关卡和趣味：开盲盒拆箱的过程，会带来一种神秘感和期待感；“随即掉落”“隐藏款”制造了更多不确定性，持续激发着好奇心，为了抽到最喜欢的一个，也会成为买家购买的动力。

SKULLPANDA夜之城系列共推出12种常规款和1种隐藏款。（图片来源：泡泡玛特抽盒机截图）

在这种诱惑下，拆盲盒又逐渐成了一种解压的手段。《中国青年报》报道，在英国伦敦读书的晓卉去年1月时因为疫情感到生活压力爆棚，那阵子泡泡玛特在伦敦开了快闪店，于是她一股脑儿下单了一整盒的Labubu系列盲盒。“伦敦再次封城后，快乐都是泡泡玛特给的。”她说。

不难看出，盲盒带来的小小惊喜，或许也是压力巨大又无处可诉的生活中，剂量最小却效果很好的安慰剂。

说“黑话”、约改娃……盲盒是个“圈”

拆过盲盒还不算完，潮玩盲盒似乎已经形成了一个庞大而完整的“圈子”，能将入坑者更好地“粘”住。

比如二手交流。由于很多人会抽中自己不喜欢或者重复的玩偶，玩家之间置换就成为日常。泡泡玛特搭建的葩趣社区，可以让玩家在上面进行二手交易和交换。闲鱼上的盲盒交易社区，也是逐渐壮大的交易品类。这些二手平台就像盲盒的大后方，为玩家降低买盲盒的风险。

不想卖却又不想留着的“雷款”，还可以花点钱找改娃的“大大”。改造玩偶是门手艺，对方可以改去玩偶一些部位的颜色，或者用黏土等材料在原本的基础上重新打造造型，让占地方的“小丑娃”变成独一无二的“神仙款”。

改娃前后的玩偶大不一样。（图片来源：微博截图）

盲盒社群交流加深，还形成了独特的社群文化和社群依赖性，比如盲盒玩家发展出一套“黑话”：买全一套叫“端盒”，像股票买卖一样叫“回血”“平仓”……玩出经验的人会分享如何通过摇晃盒子，分辨里面的重量，感知大致的形状，从而判断是不是隐藏款。

“《阿甘正传》中说，生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”言吾豪说，“盲盒如同这盒巧克力，可能会让我在‘坑里’继续待下去。”

（编辑：李非）