【欧洲时报11月9日文耕编译】德国“编辑部网络RND”网站11月8日发表文章，关注了中国的“双十一购物节”。现将文章摘编如下：

中国的“光棍节”早已取代“黑色星期五”成为世界上最繁忙的零售日。在德国，也有越来越多的企业参与其中。

2019年“双十一”期间，Lidl在官网首页头条区放置的“双十一”活动广告。（图片来源：中新社）

曾经，“黑色星期五”从美国传到德国。自那时起，德国的实体店和网店都会在11月的最后一个星期五进行优惠和打折，以吸引顾客。后来商家也会在“网络星期一”，即“黑色星期五”之后的星期一，提供特别的折扣优惠。对于一些大型在线零售商来说，这还是不够，于是他们又兴起了“黑五购物周”。但现在流行的是中国的“双十一购物节”。

光棍节是哪一天？从何而来？

“光棍节”是每年的11月11日，起源于中国。它原本是许多中国单身人士的节日，可以说是一个“反情人节”。数字“1”代表了单身。在这个日子里，人们也会互赠礼物。2009年，阿里巴巴总裁马云跟上潮流，推出了“双十一”大幅折扣日活动。从那时起，“双十一”成了中国疯狂消费的日子。

今年Lidl在官网首页放置的“双十一”广告。（图片来源：Lidl官网截图）

由于“光棍节”在中国特别受欢迎和知名，因此它早已取代“黑色星期五”成为全世界一年中最繁忙的购物日。2019年，中国在线零售巨头阿里巴巴“双十一”一天的收入达到近350亿欧元。到2020年，这一数字已达640亿欧元。当然，这一巨大涨幅也是因为阿里巴巴去年将“双十一”延长成了为期11天的购物活动。然而，相比之下，2021年亚马逊Prime会员日的营业额预计仅约为94亿欧元。

中国“双十一”浪潮也蔓延到了德国

如今这股浪潮也蔓延到德国：德国大型贸易商不仅在“双十一”与中国人做生意，这一天也成为圣诞节前生意升温的好时机。例如，今年，欧洲电器零售巨头Media Markt、Saturn、零售巨头Lidl、Aldi和电商平台Otto都会在“双十一”当天打折促销。虽然亚马逊传统上不参加“双十一”活动，而是依靠“黑色星期五”。然而，亚马逊上目前也已推出了折扣商品，这家在线巨头将其称之为“黑色星期五的早期交易”。

过去一些主要针对“黑色星期五”的研究表明，虽然购物节当天的确有优惠，但这些优惠通常比经销商宣传的要小得多。例如，德国北威州消费者中心的调查显示，此类折扣日的平均降价幅度实际上通常不到20%，而不是承诺的50%或更多。因为零售商通常会从建议零售价（RRP）中扣除折扣，但这部分溢价本来就很少被支付。因此，消费者权益保护者建议通过网络等比价渠道货比三家。

（编辑：李祎瑾）