【欧洲时报特约记者陈辉7月9日报道】1场直播、4个半小时、超1773万次观看量、10多万件法国商品销售一空......这一系列数字共同指向了北京时间7月8日晚间中国电商主播薇娅的直播间。
当晚9点40分左右，法国驻华大使罗梁（Laurent Bili）更是惊喜亮相，亲自带货法国产品。“法国是一个拥有悠久灿烂文化的国家，它有很多流传下来的好产品。法国产品特色鲜明，中国消费者们通过购买它们也能凸显自身的个性。”面对直播镜头，罗梁介绍说。
罗梁还表示：“法国产品本身代表了一种典雅的生活方式。同时代表着购买者对精致生活、浪漫气息的追求。通过购买法国产品还能够体验一种法式的生活艺术。”
屏幕的另一边，一些薇娅的“女人”惊呼：简直破次元了！纷纷夸赞罗梁法语发音好听。到中国两年的罗梁还与大家唠起了家常，表达自己对中国美食以及中国历史的喜爱与尊重。
“5分钟卖出平时3个月的销量”
“赫莲娜洁面、康如免洗干发喷雾、Loreal Pro洗发水...带你足不出户买遍法国！”这是直播当天薇娅团队在社交平台上播发的一条推文。
为了准备这场直播，不少商家提前几个月就开始“备战”。
“我们从2月份就开始洽谈了，法国品牌方、法国大使馆、店铺运营团队、薇娅团队进行了多次沟通。薇娅直播的选品非常严格，需要提供全套的产品资质，并且经过了很长时间的产品试用。”RIVADOUCE BEBE法朵适宝宝系列（以下简称“法朵适”）品牌亚太地区负责人马克西姆（Maxime）向记者介绍到。
谈及直播效果，法朵适运营团队相关负责人感叹：“确实非常让人吃惊”。短短5分钟，这家专注法国进口的婴儿洗护品牌，销售了近万瓶洗发沐浴露。“这对初入中国市场的品牌来说，是一次非常惊人的销售。我们店铺正常大概需要3个月左右的成长，才能达到这个数字。”负责人补充到。
在当晚的直播中，以酩悦轩尼诗(Moët Hennessy)法国进口酒品、巴黎欧敏肤遮瑕隔离霜为代表的一众产品，在短短几分钟内就被消费者抢购一空。据悉，这是薇娅团队时隔两年后，又一次推出的“全球好物”海外专场直播，早前也有专门推荐过泰国、韩国的好物直播。
相较于中国本土产品，进口品牌需要通过更严格的测试流程才能获得CFDA（国家食品药品监督管理总局）的销售备案资质。作为直播间的“老主顾”，李彤向记者透露，自己经常在各大电商直播间“淘”海外好物，除了看重产品品质外，也对商家推出的“包邮包税”优惠心动不已。
直播间成跨境电商“新卖场”
此前，法朵适主要在线上的旗舰店和超市销售产品。“对于进口品牌而言，将产品带给中国消费者需要面对很多挑战，例如较高的营销投入，线上店铺的开设和运营，以及需要花费大量时间与精力去铺设线下的渠道触点。”
“我们之前曾经有一个经销商伙伴，但我们不满意他们的销售以及营销策略，这不符合品牌的专业和品质定位，于是我们终止了合同。”之所以与中国头部电商主播联手卖货，Maxime说：“通过直播间，让我们可以非常快速和高效地接触到中国消费者，提高我们的品牌知名度，并让产品接受消费者的检验。”
2020年，中国跨境电商增长迅猛。据中国海关总署初步统计，2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元（人民币，下同），增长了31.1%，其中进口0.57万亿元，增长16.5%。
疫情影响下，“宅经济”发展愈演愈烈。电商直播成为了不少进口商品瞄准的销售出口。
这也吸引了来自哥伦比亚、智利、瑞典、日本、斯里兰卡等国家的海外政要、客商、文化大使走进直播间为本国产品“代言”。
如今，进口商品已经成为中国人“购物车”里的重要角色。有专家分析称，后疫情或让整个社会结构发生变化。在“买全球”的大背景下，直播间是否能成为跨境电商又一主要卖场，我们拭目以待。
(编辑：白劼）
