【欧洲时报网】阔别5年，欧洲杯终于回来了！从11日意大利队3：0大胜土耳其开始，到15日法国队1：0击败德国队，2020欧洲杯小组赛首轮全部结束。这期间最受关注的不仅是赛场内外一个个精彩瞬间，中国赞助商组成的“梦之队”更是吸引目光。

C罗拒与可乐同框 赞助商：？？？

今年的欧洲杯首轮发生了很多的故事，比如，开赛仅一周，本届欧洲杯就出现了3个乌龙球，这个数量已经追平欧洲杯历史上单届赛事的乌龙球纪录。因此有球迷戏称，照此发展下去，本届欧洲杯会成为“乌龙院”吗？

德国队胡梅尔斯贡献乌龙球，0-1负于德国队。（图片来源：美国电视台ESPN视频截图）

在刚刚结束的首轮最后一场，同为夺冠大热门的法国队对阵德国队自然受到极高的关注度。一次次交锋过后，最终法国队靠着胡梅尔斯的乌龙球以1：0小胜德国队，取得了开门红。

这是德国队历史上首次在欧洲杯决赛阶段的首场比赛中落败。对此，德国球迷表示，现在最需要这个：

（图片来源：网络）

有球迷说，自己的心情如同场边的克洛泽：

（图片来源：新浪微博）

还有球迷紧跟时事，精准点评：

（图片来源：新浪微博）

此外，法国队的姆巴佩和本泽马也都进球，不过均因越位被吹罚无效。对此，德国球迷的留言也是羡慕中透着认命：

（图片来源：新浪微博）

除了德法大战，人们另外一个关注焦点无疑是卫冕冠军葡萄牙队头牌球星C罗的表现。对于第五次参加欧洲杯的C罗来说，他的欧洲杯旅途，就是不断打破或刷新纪录的征程。

15日，在葡萄牙3：0战胜匈牙利的比赛中，C罗贡献2粒进球。至此，他不仅成为史上第一位打了5届欧洲杯的球员，也是欧洲杯历史上打比赛最多的球员，更是第一位5届欧洲杯都进球的球员，并以截至目前11球的成绩超越法国传奇球星普拉蒂尼，成为欧洲杯正赛历史最佳射手。

“C罗成文欧洲杯正赛历史最佳射手。”（图片来源：欧洲杯官网截图）

对于这样一个传奇选手，他的一举一动都吸引着人们的目光。14日，在葡萄牙与匈牙利赛前的一场新闻发布会上，C罗将摆在面前的两瓶可乐拿走，拒绝“同框”，并举起矿泉水，提醒大家喝水更健康，显出他的自律特质。

（图片来源：视频截图）

这个举动引发可口可乐公司的股价下跌1.6%，市值损失40亿美元。对此，可口可乐回应称，“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”，而且每个人都有不同的“口味和需求”。

有趣的是，16日，法国中场博格巴在法国与德国比赛的赛后新闻发布会上，也将桌子上的一瓶喜力啤酒直接拿到了桌底下，此举显然是模仿C罗之前的“名场面”。

（图片来源：视频截图）

引发网友调侃：“我绝对不相信博格巴会不喝啤酒！”；“博格巴是想先藏起来，发布会结束带走喝！”

不过，因为喜力啤酒和可口可乐都是本届欧洲杯的赞助商，C罗和博格巴的举动很可能在赛后遭到欧足联的处罚。

中国品牌存在感过高？不是“幻觉”

关于赞助商的插曲还没有结束，熬夜看球的中国球迷发现，球场上激战正酣，自己的目光却总是忍不住被场边的“中国元素”吸引。

6月11日，在意大利罗马进行的欧洲足球锦标赛揭幕战中，意大利队球员洛卡特利在比赛中射门。（图片来源：新华社）

这满屏的中文广告牌，差点让我以为是在看中超。”许多球迷发出感叹。

根据欧足联的官网显示，本届欧洲杯共有12家赞助商参与，其中有4家拥有中国背景，分别是海信、VIVO、支付宝、Tiktok。

欧足联赞助商主要来自中美。（图片来源：欧洲杯官网截图）

海信是欧足联的“老朋友”。早在2016年上一届欧洲杯，海信就已经成为了欧足联的全球赞助商，这也是中国企业首次出现在欧洲杯的舞台上。在继续赞助本次欧洲杯之前，他们还曾赞助2018年俄罗斯世界杯。

本届赛事海信联合欧洲杯推出了官方吉祥物哈利（Harley）和贝塔（Beta）。这个黄皮肤、黑眼睛的“中国娃娃”还出演了欧洲杯的官方宣传片“追求荣耀”。

海信推出的欧洲杯短片。（图片来源：视频截图）

VIVO与欧足联“官宣”的合作时间虽然并不长，但在去年10月，VIVO一口气拿下了两届欧洲杯的合作。在本届欧洲杯上，VIVO成为了欧洲杯史上首个既冠名开幕式，又冠名闭幕式的企业。此外，VIVO的新款手机也成为了本届欧洲杯的官方手机。

支付宝此前与欧足联达成了8年的合作协议。本届欧洲杯，球迷可以通过支付宝进行线上购票，这也是欧洲杯史上首次开通官方网站以外的售票渠道。

6月14日，法国队球员吉鲁在训练中。（图片来源：新华社）

Tiktok是这些企业中的“后起之秀”，在上一届欧洲杯举行时，TikTok甚至还没有成立。如今，作为风靡全球的短视频平台，TikTok成为了欧洲杯有史以来首个数字娱乐平台赞助商。本届欧洲杯，TikTok获得了赛事回放版权以及原声带的授权，赛前推出的广告短片《Where Fans Play》更是引发了全球的关注。

值得一提的是，本届欧洲杯的赞助商几乎被中美背景的企业瓜分，真正来自欧洲的只有荷兰喜力啤酒一家。

中国企业为何押注欧洲杯？提升名气与好感度

仅仅20年前，日韩品牌几乎包办了所有国际体育盛会的赞助，东芝、索尼、三星、LG等标志总在场边闪耀。如今，这个位置被越来越多中国品牌所取代。

在接受法国科技媒体01net.com的专访时，VIVO法国销售部门负责人让-菲利普·拉杜（Jean-Philippe Ladoux）对此作出了解释。他说，为了能在欧洲站稳脚跟，打出知名度，欧洲杯是品牌必须抓住的机会。

VIVO官网。（图片来源：网页截图）

首先，欧洲杯是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP之一。“预计全球将有50亿人观看2020年欧洲杯，根据上一届的统计数据，超过5000万法国人会观看至少一分钟的比赛。”让-菲利普·拉杜说，在如此大的关注度下，“赞助法网或者法甲就显得十分可笑。”

可以说，除了世界杯，没有其他赛事能像欧洲杯这样带来VIVO急需的知名度。在一个月的时间里，VIVO不仅能每场在场边的广告牌显示8分钟（看似不多，但比赛一共才90分钟，几乎肯定能有某个经典瞬间发生时，背景是VIVO的广告牌），在每次采访时，VIVO的标志也将显示在球员身后，加上比赛间隙的广告和种种周边产品的推广……在一系列“组合拳”的发力下，VIVO有信心，将这个名字植入观众的脑海。

6月11日，意大利罗马奥林匹克体育场，欧洲杯盛大开幕。（图片来源：新华社）

除了刷存在感，更重要的是提升品牌好感度。在欧洲，足球不仅是一种运动，而已经根植于文化中。志在拓展欧洲市场的中国品牌做出这样的选择，也是基于此种考虑。TikTok的欧洲、中东和非洲地区营销主管詹姆斯·罗斯韦尔就直言：疫情“为我们打开了大门，让我们作为赞助商进来，在欧洲，如果不与足球相关，你就不能（成为互联网上最受关注的品牌），它是欧洲文化的命脉。”

此前曾赞助了上届欧洲杯的海信就吃到了甜头。据报道，2016年海信取得了当年23.18%的海外销售增长。欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售提高56%，环比增长65%。

（编辑：秋狸）