【欧洲时报5月12日赵筱编译】5月12日，西班牙外贸投资促进局（ICEX）带领8家西班牙美妆公司赴上海参加中国第26届美博会。近年来，西班牙美妆产品越来越受到中国消费者欢迎，因此，越来越多商家看中这个趋势，大力发展在华业务。

西班牙empresa exterior网站报道，美博会是国际美妆界的重要展会之一，2020年，3000多家公司（包含中国与海外）的1万多个品牌参加了该展会，共吸引39万访客，在线观看达到2亿人次。今年是西班牙外贸投资促进局参展的第12年，本次参展的8家商户受疫情影响无法亲自赶往上海，他们委托当地经销商参加，借此打开更大的中国市场。与去年相比，本次参展商不但数量翻倍，位置也占据了美博会的重要展厅。

根据Stanpa（香水和化妆品协会）的数据显示，在西班牙所有的出口商品里，化妆品已超过农产品，成为最受海外用户欢迎的产品，这里面中国市场占了相当大份额。最近五年，西班牙美妆产品对华出口持续上涨，即使2020年遭受疫情打击，依然增长了41%，达到1.7亿欧元，中国已被西班牙美妆界当做出口首选国。

值得注意的是，在中国兴起的西班牙美妆都是小众品牌，在本土市场的销售远不如海外市场。《国家报》指出，这一切都要追溯到2016年。成立于1997年的药妆品牌Marti Derm决定进入海外市场，中国便是其中之一。出乎意料，Marti Derm的安瓶产品（Ampoule，是一种不含防腐剂、无菌真空包装、看起来像注射针剂的护肤品）在中国卖得很火，一个月之内就清空了所有库存。以前，海外市场只占Marti Derm市场份额的8%，如今这个数字已经超过50%。

图为 Marti Derm在中国开设的线下门店。（图片来源：推特截图）

另一小众药妆品牌Sesderma也是同样的成功路径，利润在入华后三年翻了三倍。不过创始人提醒，“进入亚洲市场，要了解亚洲人的需求。”据悉，Sesderma旗下的不少安瓶产品都主打美白、淡斑。

《经济学人》西班牙版指出，西班牙小众产品在华销售火爆离不开电商平台的辅助。西班牙在华“网红”品牌Prima Derm负责人表示，他们35%的产品都在电商平台上售卖，“销量十分惊人。”

现在，西班牙商家已经深谙中国销售策略。西班牙外贸投资促进局表示，他们已经通过多个社交平台开始宣传本次参展的8家公司产品。

（编辑：李非）