2019伦敦世界旅游交易会现场。（图片来源：本文图片除署名外均由欧洲时报记者侯清源 摄）

【欧洲时报记者侯清源、王岩，实习记者王婧尧、那娜、田皓雪子报道】11月4日，2019年伦敦世界旅游交易会开幕，中国展区在伦敦ExCel会展中心举行启动仪式。中国驻英国大使刘晓明，英国数字、文化、媒体和体育部政务次官海伦·瓦特丽（Helen Whately），中国文化和旅游部代表、国际交流与合作局一级巡视员李健钢，英国上议院议员麦克·贝茨勋爵(Lord Michael Bates)，“世界旅游交易会”主办方代表约翰逊·霍尔参与启动仪式并致辞。中国驻伦敦旅游办事处主任薛伶主持了仪式。

2019伦敦世界旅游交易会中国展区启动仪式嘉宾合影。（图片来源：欧洲时报实习记者那娜 摄）

来自北京、河北、内蒙、辽宁、上海、浙江、江西、山东、河南、湖南、广西、四川、西藏、陕西、新疆、贵州等16个省、自治区、直辖市的文旅行政部门、主要旅游目的地、重点入境旅游企业和国际组织、航空公司以及英国本地行业组织共150余人出席了活动。

刘晓明大使在致辞中提到，旅游是连结不同国家和文化的重要渠道。中英建交65周年之际，两国在旅游和文化方面的合作也更加深入，两国关系迈入了“黄金时代”。中英两国的旅游市场之间存在着惊人的潜力和可预见的前景。刘晓明表示，旅游是体验文化的重要方式。他指出，“读万卷书，行万里路”，旅游对于拓展个人经验与见识有着非凡的积极意义。

中国驻英大使刘晓明参观中国展区。

海伦·瓦特丽对此次交易会上中国展区的高铁式外观设计表示印象深刻，她期待自己有一天能真正踏进中国的高铁车厢。瓦特丽希望去中国旅游的游客不要仅局限于首都北京，也要多到其他地方走走，获得更独特和丰富的旅游体验，而地方旅游业的繁荣也会对当地经济发展十分有益。

设计成高铁车厢样式的中国展区。

李建钢介绍，2018年英国前往中国旅游人数达60.78万人次，而中国赴英国旅游人数达74.51万人次。他相信，随着2019年12月1日中国对外游客过境144小时免签政策进一步扩大适用地区，两国的文化与旅游交流合作将开启新局面。

麦克·贝茨勋爵表示，当人们到中国旅游，走出中国的现代都市，走进中国瑰丽的山河，才会深刻地意识到中国这片土地上孕育着一个多么古老的文明。他建议，中国在发展旅游业的过程中，应思考“如何让游客去到各地”，让游客能真切地感受到中国的魅力。

中国展区一瞥。

本届世界旅游交易会上，中国展区的主标题为“超乎想象的中国”，场地面积300多平方米，根据狭长的场地形状，展区设计成两节高铁车厢，并以40组车座构成了40个展位，为业内洽谈创造出别致的空间，各地景观海报利用车窗效果展示。狭长车厢的一端是主背景墙，嵌有大屏幕，设计成一节车厢的外观，人们在面对它的时候，仿佛有等候在高铁站台、面对一辆待发列车之感。约翰逊·霍尔谈及中国展区高铁外观设计的初衷，即希望游客们能探访中国不同的地区，感受不同的文化与习俗。

据悉，今年世界旅游交易会期间，中国展区将陆续推出10多个配套活动，引人瞩目的是文化旅游融合、改善民生方面的成就。历时三天的活动还包括北京、河北、浙江、山东、四川、西藏等省市区文化旅游部门对文旅目的地和线路的推介、万达集团进行的贵州丹寨招募全球寨主推介、英国著名摇滚The Hoosiers乐队讲述西安故事、河南少林寺武术表演、中国传统茶艺太极体验等。

交易会期间的“媒体墙采访区”、新闻发布会区等还将发布伦敦旅游办新媒体组合平台。此外，还有“中国展区最佳图片投票”、“赴华旅游有关问卷调查”和机票抽奖等互动环节。本届交易会的中国展区由中国驻英国大使馆和英国数字、文化、媒体和体育部支持，中国文化和旅游部主办，中国驻伦敦旅游办事处承办，“Make it China”、“英中旅”、“Smartspace”等涉华旅游和英国公司协办。

（编辑：红豆）