【欧洲时报网】以英国疫苗研究者等在防疫领域有着杰出贡献的女性为原型，玩具制造商美泰（Mattel）的新芭比娃娃又来承包孩子们的童年了。谈到芭比娃娃，试问谁的童年没有她的影子？从最初的完美“爱豆”到如今的抗疫英雄，芭比娃娃想对孩子们表达的意义也在悄然变化着。

抗疫“榜样”被缩小成了新的芭比娃娃

路透社报道，牛津大学教授吉尔伯特（Sarah Gilbert）曾获得了过许多科学荣誉，但现在，她与碧昂斯、玛丽莲梦露共享了一项荣誉：一个与她相似的芭比娃娃。

美泰近日推出一系列6位“榜样”芭比娃娃，其中一位就是吉尔伯特，她是阿斯利康疫苗的共同开发者。吉尔伯特的芭比娃娃有着她标志性的赤褐色长发和超大黑框眼镜，穿著海军蓝色裤装和白色衬衫。

“以我的形象创造芭比娃娃是一个非常奇怪的概念。”吉尔伯特说，“我希望这将成为让女孩考虑从事科学职业变得更加正常的一部分。”

图为新推出的“榜样”系列芭比娃娃。（图片来源：Mattel推特截图）

美泰表示，除了吉尔伯特，其他“榜样”芭比娃娃的原型女性也对抗疫有着很大贡献，包括急诊室护士奥沙利文（AmyO'Sullivan），她在纽约威科夫医院治疗了第一名新冠肺炎患者，以及一线工作人员拉斯维加斯医生克鲁兹（Audrey Sue Cruz）、加拿大多伦多大学精神病学住院医生奥里乌瓦（Chika Stacy Oriuwa）、领导巴西新冠病毒变种基因组测序的巴西生物医学研究员吉泽斯（Jacqueline Goes de Jesus），还有澳洲医生柯比·怀特（Kirby White），她开创了一种手术服，让前线工作人员可以在疫情期间清洗后重复使用。

告别性感“爱豆”，芭比变得“不完美”也更多元

如今，人们通过这些芭比娃娃认识了在防疫工作中有着贡献的杰出女性，但早在芭比娃娃诞生之初，这个玩具却只是展示少年丰富梦幻生活中的盛装和壮观场景的“玩意儿”。

1959年，美泰联合创始人露丝·汉德勒（RuthHandler）注意到，许多女孩对传统的、需要呵护的“娃娃”形象失去了兴趣，于是她设计的芭比娃娃身材成熟，着斑马纹泳衣，扎马尾，对外标注为“成年时装模特”，顿时就成了玩具界完美的流量“爱豆”。

芭比娃娃在当时之所以能大火，或许是因为她更好地迎合了时代的主流价值——中产阶级白人女性被越来越多地赋予了“追求自由与幸福的权利”。人们在她身上投射了独立、职业与光鲜等美好品质与欲求之物。2002年《经济学人》的一篇报道称，3岁-11岁的美国女孩，平均每人拥有10个芭比娃娃，意大利与英国女孩平均拥有7个。

尽管完美性感的芭比走在了时代前列，但父母们担心，芭比的时髦服饰会激发孩子“重物质”的倾向，使之过早陷入消费社会的逻辑。更为人诟病的，是芭比不切实际的身材和金发碧眼的种族设定。她似乎向人们表明，消费社会中的自由，不过是追求他人眼中的“完美”的自由。

于是人们发现，2015年的财报显示，芭比娃娃的销量连续7个季度出现两位数下跌。再加上#Metoo时代的到来，性别关系被重新审视，芭比娃娃也需要一个新的定义——必须从美丽花瓶转型了。

这个重任落在了时任设计总监Kim Culmone肩上，她在美泰工作的17年当中，芭比不切实际的身材条件一直备受争议，而她决心通过设计出更符合真人身材的芭比来改变这一争议。

“转型”后的新芭比娃娃舍弃了原本金发碧眼和完美身材的单一设定，变得更多元化。（图片来源：Barbie官网）

于是2016年推出的新系列芭比娃娃，新增了娇小、丰腴和高挑三种身材，以及7种肤色、18种瞳色。诞生之初的宣传口号“I Can Be…Barbie”，变成了“You can be anything”。之后，美泰推出的“性别包容”芭比娃娃，也成为了孩子们心头好，他们能对娃娃进行穿戴长短发、换上衬衫长裤等随性搭配。寸头+裙子、长发+男士裤等搭配让孩子们突破了对于穿着的性别限定，创造属于自己的“芭比世界”。

“体验不同角色，她们可以做到任何事情”

“新芭比娃娃让所有孩子能够进行自由地表达，这让他们产生了强烈的共鸣。”Culmone表示，但他们的探索没有停止，甚至开始思考：究竟怎么做才能让孩子真正受益于玩偶？

于是，2019年，美泰和欧洲航天局（ESA）联合推出了一款酷似宇航员Samantha Cristoforetti的芭比娃娃。Cristoforetti除了是一名飞行员、工程师、宇航员，同时还是ESA第一位意大利女宇航员。这一合作是Barbie Dream Gap项目的一部分，其目标是为来自世界各地的女孩创造公平的竞争环境。

以意大利宇航员Samantha Cristoforetti为原型设计的芭比娃娃。（图片来源：ESA官网）

而最新推出的“榜样”系列更是如此，美泰表示，最新推出的六个娃娃是独一无二的，不会对外出售。设计团队希望人们不止关注外表，更能通过芭比娃娃，看到不同行业女性的力量，鼓励女性追求梦想，从事STEM（科学、科技、工程、数学）领域工作。

如果没有意外，在玩具货架上、孩子的房间里、互联网的图像世界中，芭比们会继续作为时代的注解而存在。正如美泰欧洲市场营销负责人费雷尔所说，芭比娃娃“会一直向女孩们证明，如果给她们提供体验不同角色的机会，她们可以做到任何事情”。

（编辑：李非）