【欧洲时报9月16日秋狸编译】法国广告市场在2021年上半年恢复了增长，即使与2019年疫情之前相比也不逊色。法媒称，复苏主要取决于美国科技三巨头“谷歌、Facebook和亚马逊”的帮助。

今年法国广告收入获得增长

法国科技网站LES NUMERIQUE报道，在经历了2020年历史性的下跌之后，法国广告市场在2021年上半年恢复了元气。根据广告研究协会（Irep）、专业网站France Pub和凯度（Kantar）市场咨询公司于9月14日联合发布的晴雨表，所有媒体（电视、电影、广播、报刊、户外广告、广告邮件、无地址印刷品和数字广告）在今年的净收入为72亿欧元，比2020年上半年增长33.3%。

实际上，将今年的数据与疫情之前对比更符合逻辑。与2019年相比，今年的数据也增长了6.5%。

收入增长的主要功臣是在线广告。网络搜索、网页展示、社交媒体、附件、电子邮件等在2021年上半年获得了38亿欧元的净收入，比2019年同期增长36.9%，比2020年上半年增长41.9%。根据报告，增长主要归功于“谷歌、Facebook和亚马逊三巨头”，这三家科技巨头就增长了50%，其他客户的增长率为26%。

其他形式媒体广告的合计收入为36亿欧元，与2020年相比增长25.7%，但与2019年相比下降13.5%。请注意，这个总数还包括电视、广播、报纸和室外广告收入的数字部分。如果仅计算这些媒体的数字部分，意味着净收入为2.9亿欧元，与2020年上半年相比增长45.1%，与2019年上半年相比增长4.8%。

数字为主要驱动力

报告强调，在2021年第一季度的45847个广告中，数字广告占据了大部分，主要表现在社交网络广告与和展示广告（数字横幅）。“只有14%的数字广告商选择在主流媒体上进行展示。”报告指出。

报告还指出，E.Leclerc、Lidl、宝洁（Procter&Gamble）、雷诺（Renault）、Intermarché、家乐福（Carrefour）、标致（Peugeot）、亚马逊（Amazon）、Orange和费列罗（Ferrero）是最大的广告商。

对于整体2021年的表现，报告预计法国广告市场将增长14.8%，总收入为304亿欧元，与国民经济的温和复苏同步（INSEE预计2021年法国GDP将增长6.25%）。此外，全年广告收入预计也应由数字驱动，预计年增长率为9%，比2019年增长18%。

（编辑：齐哲）