【欧洲时报11月14日顾砚编译】受能源危机影响，欧洲零售商在今年圣诞大促中不得不寻找一个平衡：在节能的前提下想出足够有创意的营销吸引人们消费。

路透社报道，从马德里到法兰克福，越来越多的欧洲城市实施更早关灯、使用节能灯、供暖温度更低等节能措施，以此来体现家庭面临飙升的能源账单之际的团结性。

在被誉为“灯光之城”的巴黎，今年的圣诞之光也会比往年更黯淡。法国政府出台系列“节能措施”之际，也正是零售商希望通过奢华的橱窗展示和营销活动来吸引顾客消费之时。他们希望恢复被新冠疫情中断的活动，但在生活成本不断上升的情况下，商家担心今年的圣诞季可能是十年来最糟糕的一年。

法国巴黎香榭丽舍大道的零售商游说团体主席Marc-Antoine Jamet说：“什么都没有会让人沮丧，但一切都与往年一样却很不现实。”

巴黎春天百货公司的主席Jean-Marc Bellaiche称，该公司正在更新今年的传统大型圣诞橱窗展，但能源危机加快了“减少消费，为社会发展和环保做贡献”的计划。他说，商店正在加快速度实现全部更换LED灯的目标，并从9月开始在夜间关灯。

图为2021年法国巴黎老佛爷百货商店的圣诞橱窗。（图片来源：新华社）

在法国政府的节能号召下，各大城市正在降低照明强度，沃尔玛超市、LVMH集团旗下门店等也都减少了供暖。

11月底，新款香槟色调节能灯将在香榭丽舍大道点亮，但关灯时间将提前，整个活动也将比往年缩短一周。Marc-Antoine Jamet说，这样做是为了尽可能少用电。今年的总用电量将与一个普通的二人之家一年的用电量相等，是往年用量的一半。

西班牙英格列斯百货公司今年将用彩灯把门店装饰成耶稣诞生的场景，采用去年推出的节能灯泡。同样，该公司将遵循当地的节能时间表，如在马德里的门店将比往年晚开灯一小时。

德国法兰克福没有限制圣诞季的彩灯数量，但该城已经削减了圣诞树的尺寸，因此也将减少灯的用量。

在历峰集团此前一周召开的会议上，生活成本危机引发了奢侈品牌应该如何调整的问题。该公司高管表示，今年在欧洲和美国的活动将相对谨慎。“我们在内部举行了私人邀请活动，但活动并不盛大，因为那样做是不对的。”历峰旗下卡地亚品牌老板Cyrille Vigneron说，“我们知道欧洲的氛围，不论是在伦敦还是巴黎，都会相当压抑。”

（编辑：叶轻）