【欧洲时报10月26日文耕编译】尽管存在通胀等危机，但可口可乐的收益相当可观。销售额的大幅增长表明这家饮料巨头可以在不吓跑太多顾客的情况下涨价。但它在欧洲市场遇到的问题正在引起关注，其他品牌巨头也面临相同窘境。

德国《世界报》网站报道，可口可乐在全球品牌中独树一帜，没有被当前的通胀浪潮所阻止。“我们的系统从未如此强大，”可口可乐首席执行官昆西（James Quincey）说。该集团上调了对本年度的经济展望，预计销售额将增长14%至15%。

昆西表示：“预计2023年通货膨胀率将保持高位，至少上半年是这样。但我们的销售增长为2023年带来了鼓舞。销售额的增长表明，可口可乐可以在不吓跑太多顾客的情况下提高价格。”

昆西的说法似乎也适用于整个“消费品牌经济”体系。几天前，宝洁集团公布的财报显示，这家美国消费巨头在应对通胀方面做得很好。

然而，有一个地区值得关注：欧洲，特别是在德国。全球和德国的市场不同发展令人震惊。虽然宝洁报告了稳定的利润增长，但由于欧元疲软和汇率损失，年销售额可能在五年内首次出现小幅下降。在当前的2022/23财年，宝洁首席财务官舒尔滕（AndréSchulten）预计，由于货币影响，销售损失将达13亿美元。原材料、初级产品和物流成本的增加使该集团额外负担了26亿美元。

到目前为止，宝洁已经设法通过提价来抵消这些成本增加。然而，季度利润已经下降了4%。雀巢也在苦苦挣扎。这家瑞士集团在欧洲的业务特别强大。在美国，它能够将价格提高11.1%，但在全球范围内仅提高了7.5%。

然而，消费品行业在欧洲发展的不顺利，不仅仅是因为欧元疲软。在欧洲，与零售商的冲突给制造商带来了负担。在欧洲，尤其是德国的连锁超市在价格上激烈地讨价还价。虽然美国的主要经销商通常将制造商的价格规格传递给客户，但欧洲经销商传统上坚持低采购价格。

例如，尽管可口可乐在全球范围内表现良好，但它与德国Edeka连锁超市正在德国法院就价格上涨争论不休。这是由于欧洲超市和折扣店之间的价格战更加激烈。此外，尽管通胀率相似，但德国的情况对消费者来说比美国更不确定。对冬季天然气不足和能源费用急剧上涨的担忧尚未得到解决。

雀巢德国首席执行官博尔施（Marc Boersch）因此直言：“我们在工厂、物流和管理以及广告支出方面精打细算。”因此只是谨慎地提高了德国的价格。

对可口可乐而言，与欧洲贸易的摩擦也意味着该集团在欧洲留住客户的能力不如在其他大陆。昆西说，尤其是在水和果汁方面，欧洲大陆的顾客越来越多地转向零售商自己的品牌。此外，Aldi和Lidl等欧洲折扣店比美国的廉价商店更能从通胀中受益。

因此，国际消费巨头正在想方设法吸引顾客。可口可乐越来越多地提供小瓶装。宝洁强调创新，例如吸水性更强的厨房卷纸。此外，该集团还在德国等地做广告，称其洗涤剂和洗碗剂可以在低温下使用。

（编辑：刘涛）