【欧洲时报3月2日秋狸编译】“自由的象征”“人民英雄”“年度人物”……俄乌开战以来，社交网络上对乌克兰总统弗拉基米尔·泽连斯基（Volodymyr Zelensky）的溢美之词不断增加。西方媒体称，这位演员出身的年轻总统充分利用了他与俄罗斯总统普京之间的性格对比，巧妙地运用社交网络，冒着极大风险扮演好了他人生中的新代表角色——这场战争中带有悲剧色彩的国民英雄。

泽连斯基。（图片来源：新华社）

从“小丑”到“战争英雄”

综合法国《费加罗报》、加拿大《蒙特利尔新闻报》报道，泽连斯基曾是乌克兰版《帕丁顿熊》的配音，是家喻户晓的明星，2019年，他成为国家总统，放弃了舞台服装。但从某种程度上来说，他并没有放弃演戏——自俄罗斯对乌克兰开展“军事行动”以来，这位曾被批评“小丑”“傀儡”的乌克兰政治家摇身一变，成为了一位“战争英雄”。

对于美国人提出要帮助他离开乌克兰的提议，他的回应——“我需要的是弹药，而不是司机”极其振奋人心；他通过自拍视频实时记录战斗进程，激励部队；每次出场时，他总是戴着迷彩墨镜，穿着卡其色的衬衫或防弹马甲，经常胡子拉碴，但语气平静地反驳不实指控。

他还靠着营造与普京的对立来吸引舆论支持。在克里姆林宫发布的照片中，人们看到普京在会议中独自坐在六米长的华丽桌子尽头。而泽连斯基发布的照片渲染出鲜明的对比：他身着卡其色外套，站在简陋的胶合板办公桌前签署着加入欧盟的申请，或者和其他政府官员勾肩搭背，亲密无间。靠着对社交网络的娴熟运用，在不到一周的时间里，这位44岁的总统在Twitter和Instagram平台上吸引了300多万新的粉丝。

仅在一个月之前，这位前任演员的政治生活还看似没有前途，他的主要选举承诺均没有兑现，超过65%的受访乌克兰人认为他不应该竞选第二个任期。如今，战争改变了一切，2月28日一项新的民意调查显示，91%的乌克兰人支持泽连斯基。世界各地的乌克兰侨民都前往乌克兰，支持总统和军队。

社交网络时代的非典型战争领袖

报道称，很明显，泽连斯基正在自己最擅长的领域耕耘：公众沟通与传达思想。在当选总统之前，他是一名演员和喜剧演员。成名之路尤其要归功于一部名为《人民公仆》的电视剧，他在剧中扮演一位教师，在对国内的腐败与寡头现状大发脾气后赢得了总统的位置。后来，在2019年总统竞选中，“人民公仆”成了泽连斯基政党的名字。对于如何才能吸引公众目光并让他们信任，他显然谙熟于心。

他对社交网络的出色运用也不是偶然。竞选当时，泽连斯基成功利用自己的非典型背景，将自己与后苏联政治精英区分开来，比如当时即将离任的前总统波罗申科。这位前演员领导了一场由社交网络驱动的竞选活动，他拒绝了所有与其他候选人的直接辩论和与传统媒体的会面，选择通过Facebook或Telegram与选民建立“横向”关系。在社交网络，泽连斯基选择使用简单的词汇和大量的图片，这也让他脱颖而出。

在俄乌战争中，泽连斯基也使用了类似的策略。面对无数一边在日常生活中担心炸弹落下，一边密切关注社交网络的乌克兰人，泽连斯基的战略是“积极进攻”。他身穿卡其色布衫或军装，用不断的视频自拍来对抗俄罗斯放出的假消息，给人一种真实可信的“总统正在行动”的形象。面对他已经逃离基辅的假消息，他在2月26日发布的一段视频中这样进行否认：“目前互联网上流传着很多虚假信息，不过，我还在这里。”视频的背景，是基辅的纪念碑“奇美拉之家”。他还在视频中表示，“真理就是我们的武器。”

乌克兰扩展影响力的先锋

“自拍视频给人一种直接对话的印象，观众能感觉到针对性。”通信科学专家、《通信政策》一书的作者亚历山大·艾里斯（Alexandre Eyries）说。“这让他获得了同情的资本。”网络影响力营销网站Favikon的创始人杰里米·布瓦西诺（Jérémy Boissinot）也认为，泽连斯基的策略取得了成功。作为佐证，他指出，泽连斯基的演讲，尤其是英文演讲，会被Instagram和TikTok上的西方用户转载，或者被制作成支持乌克兰的表情包传播。

“（泽连斯基）与普京的对比有一种看Netflix（影视剧）的感觉：小人物VS大人物。”布瓦西诺补充说：“一个总统向世界敞开心扉；另一个则封锁通讯。这几乎有种讽刺漫画的效果。”

最近几周，克里姆林宫选择限制俄罗斯人对某些社交网络的访问，以控制对“军事行动”状况的描述。俄罗斯已决定在其境内封锁推特，还在试图让TikTok停止向未成年人推送战斗相关的图像。俄罗斯民众了解信息的渠道正在受到越来越多的限制。

另一边，泽连斯基的推特已成为乌克兰扩展影响力的先锋。他用乌克兰语向对乌克兰伸出援助之手的所有国家政府发布感谢信息，这种方式强化了西方国家在面对俄罗斯攻击时团结一致的印象，也使这些援助的影响力成倍增加。

“这是他斗争的方式。”布瓦西诺说：“这也是一种自我保护的方式。当你是一个英雄，别人就很难对你下手。如果明天泽连斯基被杀了，对西方阵营来说是很可怕的。”

相反，《新闻报》的专栏作家劳拉-朱莉·佩罗（Laura-Julie Perreault）认为，现实生活毕竟没有剧本，泽连斯基越是成为抵抗象征，他面临的死亡威胁就越大。“他冒着生命危险扮演着一个角色，这种牺牲值得全世界挡在他面前。”

（编辑：文耕）