【欧洲时报网】自从盯上中国市场这块儿大蛋糕，每年的春节就成了各大奢侈品牌的“兵家必争之地”。但最终的效果，好像常常不如其意。

今年，为迎接虎年的到来，意大利奢侈品牌Gucci（古驰）推出与老虎相关的系列产品，本想靠着生肖主题吸引顾客，没想却因广告里出现真老虎而遭到抨击。

特邀真老虎出镜 却惹中外网友群嘲

综合英国《每日邮报》《独立报》报道，Gucci的虎年系列产品主打老虎图样，配以花草等自然图案。为此Gucci发布了一系列人与老虎同框的宣传海报和视频，并称广告中出镜的都是真老虎。

在这其中的一个广告里，模特们在屋内享受下午茶，一只体型较大的老虎穿梭其中，并跳上餐桌，与人互动。

Gucci广告。（图片来源：视频截图）

但这个“特别设计”却让Gucci遭到了网友和动物保护组织的猛烈抨击，指Gucci几乎是江郎才尽，漠视动物。

国际性非营利动保组织“世界动物保护协会（World Animal Protection）”发文批评Gucci的虎年广告，称虎年应该让人们意识到要尊重和保护这些动物，而不是将它们“商品化”。该组织敦促Gucci停止在广告中“美化圈养野生动物”。

该组织新西兰分部称，该品牌也传递了错误的信息，把本应该属于自然的野生动物描绘成了“宠物”和“奢侈品”。“无论是圈养的还是从野外捕获的，这些老虎被迫摆姿势拍照时所承受的压力都是巨大的。Gucci的广告把老虎描绘成拍照道具，这会鼓励消费者以同样有害的方式对待老虎。”

动物保护组织在社交媒体对Gucci的广告提出质疑。（图片来源：推特截图）

网友则纷纷在社交媒体上留言，同情那被拿来拍摄广告的老虎，一个说：“无法接受用野生动物来做广告宣传。”

推特网友对广告表达不满。（图片来源：推特截图）

这件事也发酵到了中国的社交媒体上，中国网友也参与到了讨论中，有人觉得是“迎合中国市场的常规操作”也有人则表示“想看Gucci龙年的广告了”。

中国网友评论。（图片来源：微博、抖音截图）

为避免“翻车”小心翼翼 奢侈品牌环保路难行

有趣的是，Gucci仿佛会“未卜先知”一样，在发布“Gucci tiger”系列的每个广告时都“求生欲”满满，每条广告下都会复制粘贴了一段“Gucci关注自然和野生动物”的声明，称该品牌2020年2月加入了动物保护基金会The Lion’s Share，该基金会旨在筹集资金保护濒危物种及其自然栖息地。

Gucci还声明，拍摄广告时，第三方动物福利组织American Humane全程监督，确保没有动物受到伤害，并称老虎们在一个单独的安全环境下被拍摄，最后通过后期制作出现在了广告中。

Gucci声明。（图片来源：推特截图）

虽然这样的说明得到了一些网民的理解，有人称，Gucci选择对老虎进行单独拍摄的做法挺合理。但老虎保护组织“大猫救援”的创始人卡罗尔·巴斯金（Carole Baskin）则在Instagram发出自拍和一张Gucci广告，谴责参与该广告监督的动物福利组织American Humane自此在动物保护界失去了可信度。她猜测称，其中一只出镜的老虎可能只有一岁或者更小，估计它在成年前还得拍摄更多照片。

Prada虎年系列广告。（图片来源：官网截图）

和Gucci的遭遇不同，意大利另一个奢侈品牌Prada推出的虎年产品，则得到了一些动物保护者的推崇。

今年，Prada推出的是“虎年行动方案”（Action in the Year of the Tiger）。该品牌表示，他们将向中国绿化基金会（China Green Foundation）的“与虎豹同行”项目（Walking With Tiger and Leopard）捐款，旨在提高公众对中国保护野生动物和生物多样性的认识。

同时，Prada还邀请中国和国际上的艺术学生针对老虎进行个性化创作，将挑选出的优秀作品作为2022年特别项目。活动中，Prada并没有重点突出老虎的形象，只是在其三角形标志周围进行了风格化。

Prada的这次的操作“圈粉”不少，有网友笑称这样的艺术才是“高级”的。不过也有人提醒，希望Prada的保护举措是“发自内心”而不是“逢场作戏”。

与“动物保护”博弈多年 奢侈品行业得了PTSD？

我们都知道，奢侈品行业和动物保护组织的矛盾由来已久，最主要的分歧就是在“动物皮草”制品上。

2019年，在善待动物组织PETA针对时尚行业针对皮草做了20年的努力后，Gucci、CHANEL和Prada等90%的头部奢侈品牌都宣布停用动物皮草。当时，还坚持使用鳄鱼皮等材质生产商品的法国奢侈品牌Hermès（爱马仕）一度被逼到墙角。其CEO Axel Dumas不得不在股东大会上表态称，品牌从根本上依附于动物皮料，未来品牌会试图寻找符合爱马仕标准的新材料。

同样，在环保压力下，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）2021年9月宣布，决定在整个集团范围内停止使用动物皮草，从2022年秋季系列开始，集团旗下所有品牌都不再使用动物皮草。这意味着开云集团将迎来“零皮草时代”。

行业分析指出，这意味着奢侈品行业进入“后皮草时代”，寻找皮草的可替代方案成为奢侈品牌新的命题。人造皮草一度被视为一种解决方案。但也有业界人士指出，人造皮草中的大量纤维同样取自不可再生资源，和塑料袋一样难降解。此外，对于奢侈品行业来说，人造皮草也与品牌本身要塑造的稀缺性不符，廉价的原料会稀释品牌的价值。

不少品牌已经开始了新的尝试，将材料创新着眼于与黑科技的融合。例如Louis Vuitton在2020早春女士时装秀上，展出了创新手袋设计“来自未来的帆布”，包括三款经典包款，包身安装了柔性显示屏与柔性传感器，顾客不仅可以在柔性屏上播放图片、视频，还可通过柔性显示屏进行触控互动等。

从表面上看奢侈品行业好像是对“动物保护”等有了PTSD（创伤后应激障碍），但这些变化恰恰表明，环保观念已经越来越成为大众共识，成为其行业发展必须面对和解决的课题。

（编辑：李璟桐）