【欧洲时报10月11日李朔编译】美是文化，美是价值，美是经济。意大利化妆品协会最新发布的数据证实了这一点，反映出意大利化妆品行业的积极发展趋势。协会主席贝内代托·拉维诺评论说，“最新公布的数据证明了化妆品行业的重要性，以及其为整个国家系统创造价值的能力。”根据协会研究中心的数据，预计2023年意大利化妆品企业的营业额将接近148亿欧元（与2022年相比增长10.9%），预计2024年的营业额将略高于160亿欧元。

意大利化妆品企业的营业额在欧洲排名第三

意大利安莎社报道，拉维诺表示，“意大利化妆品企业的营业额在欧洲排名第三，仅次于德国和法国。在国内市场方面，2023年的初步数据显示相关消费额为124亿欧元（与2022年相比增长了8.2%），预计2024年将增长到131亿欧元。到目前为止，虽然新冠疫情的影响已经甚微，但由于原材料价格的增长，对整个产业链产生了消极影响，通货膨胀所造成的成本增加有部分在企业内部消化，从而影响了生产水平。

与此同时，意大利化妆品出口也呈现出积极态势，其自2021年以来一直保持强劲增长，到2022年底则进一步扩大，尽管意大利制造业正在经历国际需求放缓，第三季度的前景也不容乐观，但预计到2023年底仍将增长15%左右，出口额将达到创纪录的67亿欧元。预计到2024年，意大利化妆品行业的出口额将再增长10%左右，达到约74亿欧元。

“Z世代”女孩们对化妆的热衷愈发浓重

在意大利，年轻消费者正引领新的“化妆热潮”。越来越多的女孩们涌向香水店和品牌化妆品店，从丝芙兰到意大利最受女孩欢迎品牌之一的Kiko Milano化妆品店，还有法国品牌SVR……对于“Z世代”的女孩来说，“好看”的课堂妆容和更多的睡眠美容程序正格外受到热捧。

“Z世代”女孩们对化妆的热衷由来已久，随着开学季的到来，“爱美之心”越来越浓，为了在课堂上“看起来漂亮”，她们会在社交媒体上疯狂地寻找理想的妆容。在TikTok上，相关视频教程点击/观看次数已超过1.5亿次。这些“达人”通常都是普通女孩，他们会传授一些特别的化妆技巧，让她们在课堂上看起来更完美，她们同时还会传授正确的晨间护肤方法和晚间护理程序，据说这样能让她们睡得更好，女孩们对此深信不疑。事实上，“Z世代”饱受失眠疲劳之苦，她们试图通过涂抹凝胶、面膜和晚间磨砂膏来解决这个问题，希望第二天早上醒来时看起来不那么疲劳。

分析师内莉·罗迪表示，“年轻的‘Z世代’已经开启了完整的护肤程序。众多化妆品牌如Byoma或Florence by Mills等已经围绕这些年轻消费者建立了自己的品牌形象，提供简单的护肤程序和有趣及多用途的产品，解决这个年龄段的特殊问题，如痤疮，而且价格合理。”内莉·罗迪补充道，“根据目前的粗略统计，如今女孩们每人每天大约使用20种化妆品。”

（编辑：夏莹）