【欧洲时报6月5日李朔编译】随着流媒体平台（如Netflix、Prime Video、Disney+、Paramount+、NOW）数量的持续增加，意大利人对剧集、电影和内容的热情也在增加，然而，这些内容开始对意大利人的“钱包”产生了越来越大的负担。调查显示，五分之三的意大利人赞成在以前没有广告位的地方插入广告，以换取较低的订阅费用。

“广告支持”解决方案受欢迎

综合意大利《24小时太阳报》、《共和国报》报道，对意大利人来说，不断增多的流媒体平台就像是一把“双刃剑”：满足个人对电视剧、电影、纪录片和其他内容的热情，但与此相对应的是，不断增长的订阅成本带来的经济压力。根据全球广告技术平台The Trade Desk和市场研究机构YouGov进行的一项研究，赞成由广告承担订阅费用的意大利用户正在增多。调查分析了流媒体内容消费习惯的演变以及营销和广告的机遇，根据调查，经济问题正严重影响意大利人的“钱包”，以至于45%的受访者表示已经取消了对各种流媒体服务的订阅，另外19%的受访者表示不打算在未来续订相关业务。

在这种情况下，所谓的“广告支持”解决方案正受到越来越多意大利人的欢迎，即那些提供免费或降低月费以换取广告插入的方案：67%的Netflix用户和69%的Prime Video用户表示，他们“非常”倾向于选择更便宜的支付选项。在消费倾向方面，近三分之二（65%）的受访消费者表示每月在流媒体平台的消费上限为30欧元，这增加了免费或低价平台的“机遇”。

事实上，59%的受访意大利人更喜欢由广告资助的免费服务，或由广告支持的较便宜的服务，但这些广告不能太多：35%的受访者表示希望“总体上减少广告数量”，40%的人表示希望“更少的广告插播”，37%的人表示希望“缩短广告时间”。

流媒体平台供应过剩

另据调查机构Accenture的调查显示，希望有一个单一流媒体平台来满足所有需求的意大利人达到86%，但愿意付费使用相关平台的用户比例则下降到37%，除传统功能外，相关受访者更关注听音乐、在线冲浪和购物的额外可能性。

此外，在意大利，流媒体平台供应过剩也被视为一个问题。40%的受访者表示他们被现有的平台数量所“淹没”，32%的受访者表示他们必须从一个应用切换到另一个应用才能看到不同的东西或做不同的事情（看电影、电视剧、听歌、给朋友写信、买东西等等），对此他们感到非常恼火，27%的受访者则表示经常花10分钟以上的时间来寻找值得观看的内容。

（编辑：刘涛）