【欧洲时报4月15日刘涛编译】“周一到肯辛顿花园买一匹赛马，周二你能带着自己的赛马与英国王室和其他王室成员一起出现在英国皇家赛马会（Royal Ascot）的赛马场上。”这是纯血马拍卖公司Goffs CEO亨利·毕比的最新营销话术：目标是年轻又富有的TikTok和Instagram千禧一代（1981年至1996年出生）玩家。

英国《卫报》报道，如今，千禧一代中兴起了一种新的炫富方式，那就是赛马。在一场上流社会的私人活动上，毕比透露了针对千禧一代这一增长最快的超高净值人群进行营销的秘密：“我们正在售卖梦想”。

毕比在赛马行业工作了40多年，他认为，对于越来越多喜欢在社交媒体上炫耀优越生活的富有年轻人来说，戴着礼帽、穿着燕尾服、畅饮香槟的豪华赛马应该是不二之选。

他说，Goffs的目标人群是千禧一代，因为他们有钱，而且随着老一辈超级富豪的巨额财富流向他们的子女，这些年轻人将变得更加富有，预计他们在未来20年内将继承56万亿英镑的财富。

“没有什么比拥有赛马更令人兴奋，没有什么比看到你的马和赛马骑师穿着代表你颜色的服装出现在赛道上更令人激动，如果赢了，你可以和朋友们分享这种喜悦。”毕比说。

去年的拍卖会在肯辛顿宫皇家私人领地珀克斯球场举行，毕比卖出了11匹赛马，进账380万英镑。

成交价最高的马名叫Givemethebeatboys，以110万英镑卖给了一对美国父子尼尔·桑兹和康恩。第二天，这匹马参加了英国皇家赛马会，但桑兹父子未能如愿闯进优胜者的圈子，因为这匹马在赌注排行榜上排第四。

Goffs国际客户关系主管海莉·奥康纳表示：“他们（年轻人）正在寻找一种可以在社交媒体上分享的独特体验。他们可以分享比赛当天的经验，他们的赛马甚至有自己的私人啦啦队。”

虽然大多数纯血马买家仍是岁数较大的人，但毕比说，随着赛马运动变得更加多样性，卖家年龄正在下移。“在伦敦的拍卖会上，各个年龄段的买家都有，从18岁到81岁。”他补充说，去年该公司最豪爽的一批买家都是20岁出头的年轻人。

此外，部分所有权的兴起方便了年轻人与他人一起购买赛马。爱丁堡赫瑞瓦特大学商学院学生、22岁的卡梅伦·斯沃德于2020年在一匹名叫Corach Rambler的赛马身上投资了3700英镑，成为这匹赛马的7名联合买主之一。去年，这匹10岁的爱尔兰纯血马赢得冠军，也是今年比赛的夺冠热门。

然而，让买主们失望的是，Corach Rambler在第一道栅栏处把骑师撞倒，未能完成比赛，它的比赛奖金止步于约68.6万英镑。

（编辑：柳露）