【欧洲时报4月9日李非编译】“穿着紧身蓝色打底裤的女性背影，凸显下半身的好身材”，这正是Instagram上最近爆火的一张图片广告描绘的，它想吸引英国人在享受海外豪华假期的同时在土耳其做整形手术。

Instagram广告宣传的“诱人性感曲线”。（图片来源：Instagram截图）

英国《卫报》报道，这则广告是社交媒体上成千上万个土耳其公司向英国居民推销整形旅游的最新案例之一，项目包括头发移植、巴西提臀术（BBL）等。

《卫报》对Facebook广告库的分析发现，自2022年5月以来，仅推广BBL的广告就有近2700条。许多人采用了类似的形式：将旅行作为度假的一部分进行宣传。

成千上万的广告背后，是在新冠疫情、劳动力短缺和社会医疗能力长期不足等因素的作用下，英国医疗系统面临的严重压力。英国国家医疗服务体系（NHS）的等待名单让越来越多人感到沮丧，花钱出国购买私人医疗服务的人数创下了纪录。而土耳其是首选目的地。2022年，该国接待了120万人接受医疗程序；医疗旅游每年将为该国带来20亿英镑的收入。

另一方面，社交媒体和《爱情岛》等真人秀节目炒热了某种审美。人们热衷于花更少的钱改善外表。去年6月《爱情岛》播出时，“土耳其牙齿”——在土耳其做的牙齿贴片——搜索量一夜之间增加了1万倍。因为参演者杰斯·哈丁将喜欢的类型描述为“长着‘土耳其牙’的漂亮男孩”。

于是，此类广告越来越多地出现在社交媒体上，以吸引英国消费者。其中，Clinichub标榜为“您值得信赖的土耳其健康旅游机构”，该公司在广告中写道：“通过BBL、腹部整形等，自信地改变自己……您的旅程不仅仅是一次手术，而是在五星级酒店的豪华住宿，被伊斯坦布尔迷人的美景所包围。”

土耳其诊所在Facebook投放的英语广告称提供“全包整形手术套餐”。（图片来源：Facebook截图）

虽然每个广告听上去既舒适又安全，但这已经成为一个严重的问题。英国外交部称，自2019年1月以来，至少有25名英国公民在土耳其的医疗旅游中死亡。

英国美容整形外科医师协会副主席诺拉·纽金特说：“土耳其的诊所会宣传包括酒店和机票在内的一揽子服务，但不应该把它当作度假来宣传……不应该轻视风险，把手术当作假期来宣传。”

对此，英国广告标准局（ASA）向海外供应商发出了警告，并制定了严格的推销规定。负责英国广告规范的行业机构广告实践委员会也开始加强监控，以识别和处理不负责任的广告。

纽金特对ASA关于整形旅游广告的警告表示欢迎，但质疑后者对海外“和其管辖范围之外”的公司采取的行动是否具有可执行性。

“这些广告对年轻患者等群体有很大的影响力......Facebook上也有一些私人群组，这群组由公司建立，专为英国患者开设，这是社交媒体影响手术决策的另一种体现。”她说。

（编辑：木子）