【欧洲时报2月13日顾砚编译】一间名为Absolut Swap Shop的二手店日前在伦敦开业，由多位时尚名人挑选的“滞销货”被一扫而空，二手市场已经火热到这个程度了吗？

转售市场快速增长

英国《卫报》报道，英国知名时装设计师Harry Lambert是一位重要参与者，他为商店带来了不少复古衣服和服装设计师作品。他说，这次活动对他很有吸引力，因为他最近改变了对时尚的看法。“我年轻时会买一些衣服，穿几次就扔了。但现在，我会努力走上一条更可持续的道路。”他表示，希望这间店可以鼓励其他人也这样做。

图为Harry Lambert在社交媒体上发布参与Absolut Swap Shop活动的图片。（图片来源：网络截图）

伦敦布伦特十字购物中心也有一家由几位服装设计业内人士经营策划的二手店开业。去年，很多中端市场品牌也开始在网上转售衣服。这些都是二手时尚从社会边缘走向主流的例子。这些商品摆在购物中心内，或是复古精品店里，网红、名人、甚至父母都会去买。

这些变化符合现在消费者行为趋势——根据调查，从2016年至2022年，英国服装转售市场增长了149%，并有望在2022年至2026年增长67.5%。有迹象表明，快时尚的人气正在下降，从去年6月以来，备受争议的快时尚品牌Shein在美国的销量已经连续5个月下滑。同时，慈善商店的销售却在现增长，如乐施会的销量在圣诞季增长了40%。

在圣诞购物季，人们走过英国曼彻斯特街上的促销广告。（图片来源：新华社）

“Z世代”是主力

转售市场发展的主要推动力当属“Z世代”（通常指1995年至2009年出生的一代人）。2022年的一项研究显示，这一代人最有可能购买（31%）和出售（44%）二手商品，“千禧一代”（通常指出生于1984-1995年的一代人）紧随其后；英国时尚购物平台Depop的报告显示，90%的活跃用户是26岁以下的年轻人；在“Z世代”最喜欢的TikTok上，“复古”（vintage）标签的阅读量高达287亿次。

青年文化咨询公司Livity的负责人Alex Goat称，发生这种转变的一大原因是环境。“穿上二手衣服就展示了你的意图，拒绝世界上污染最严重的行业之一。很多年轻人都在寻找与众不同的表达方式，时尚永远可以做到这一点。”

Elle杂志前总编Anne-Marie Curtis于2021年创办了可持续杂志Calendar。她说，她最近买二手货的经历是受20多岁的女儿启发的。“事实上，我们从她们那一代人身上学到了很多，不论是你的后代还是同事。”

购买是故事的一半，售卖则是另外一半。人们出售不想再穿的衣服，还可以从中赚一点钱。Alex Goat说，这是吸引“Z世代”的另一个因素，因为二手市场是年轻人可以按照自己的方式赚钱的一个合法途径。

“不知道还有谁会买很多新品”

此外，高端时尚市场也在重新定义。塞尔福里奇(Selfridges)百货公司、奢侈品网购平台Net-A-Porter等都开始涉足转售市场。

Anne-Marie Curtis也表示，即使在时尚编辑中，二手商品也成为了一种常态。“我不知道这个行业里还有谁会买很多新品。”

同时，所有年龄段的消费者都知道了“Z世代”的想法：购买二手商品为几个重要的问题提供了解决方案：风格、成本和可持续性。

（编辑：叶轻）